القطاع القانوني لا يشتهر بعلامات تجارية ملونة ومتفائلة؛ غالبًا ما يميل إلى نغَمات مؤسسية وتقليعات تقنية. لكن العمل الأخير لشركة Otherway مع منصة روبين القانونية المعززة بالذكاء الاصطناعي يكسر هذا الانطباع تمامًا.
عندما طُلب من Otherway تجديد هوية روبين، واجه الفريق تحديًا متمثلًا في الانفصال عن التوقُّعات وتقليب السيناريو حول ما يمكن أن تبدو عليه تقنية القانون وتشعر به. تجسَّد هذا التحدي في إيقاظ فكرة بسيطة شكلت المحور الإبداعي: «قانون جديد».
تشرح روزي بيرمين، رئيسة التصميم في Otherway: «الحق الذي انبثق منا هو أن روبين تمنح مستخدميها السيطرة الكاملة وفهمًا واضحًا للجوانب القانونية لأعمالهم، فتزيل الاحتكاك، وتعجل اتخاذ القرارات، وتساعد الشركات على النمو بثقة».
ترجم الفريق هذه الفكرة إلى عالم بصري يعيش فيه القانون ويزدهر: مناظر غنية تتسع فيها الآفاق، مفعمة بالتفاؤل والإمكانات. هذه الرؤية تقلب السردية التقليدية التي تصور القانون كعقبة، لتُظهِر بدلاً من ذلك كيف يمكنه أن يكون مفتاحًا للنمو. أردنا أن نضع روبين في موقع التفاؤل.
أحد أكثر ملامح العلامة الجديدة لفتًا للنظر هو أسلوب الرسم الذي يميل إلى اللوحة التشكيلية. بدلًا من الرموز الباردة والمؤسسية، بُنيت اللغة البصرية على غابات مورقة وملمسٍ طبيعي وأشكالٍ عضوية. تعاونت Otherway مع الرسامة أرييل لي لإحياء هذا العالم.
بحسب روزي، حرصت Otherway على أن يشعر التصميم باللمسة المادية والإنسانية، ولهذا اختاروا أرييل للرسوم التوضيحية. أسلوبها أضفى «لمسة عاطفية» مطلوبة، وكمل الألوان الساطعة من طيف RGB والحداثة العامة. كما تقول روزي: «روبين أداة صنعها بشرٌ من أجل بشر، مع الذكاء الاصطناعي الذي يعزز التجربة». ومع أن ثمة تلميحًا إلى الخلق الرقمي في الرسوم، إلا أن الفريق تجنب الجمالية الآلية المعقَّمة، مفضّلًا الدفء مع المحافظة على المصداقية.
رأت Otherway فرصة تتجاوز مجرد تغيير شكلي، لتضخ دقة وقابلية توسع أثناء تطوير أيقونة السنّونو (الروبن) القائمة. يشرح جوردان مان، مدير التصميم في Otherway: «كانت الأيقونة تجلب لمحة من الإنسانية في فئة مشبعة بعلامات مستوحاة من ‘العمليات’ العامة، فكان من الضروري الحفاظ على طابعها الودود مع تعزيز المصداقية والإيحاء بالدقة».
كما حرص الفريق على تكييف الأيقونة لتناسب الشكل المربع لرمز التطبيقات. بجانب ذلك، تم تنقيح الشعار النصي باستعمال خط سيريف أثقل وأكثر انضغاطًا، مانحًا السلطة مع الحفاظ على الدفء. وانتقلوا بعيدًا عن لوحات الألوان المتوقعة من الأزرق والبنفسجي، ليقدموا لونًا مستوحى من صدر السنونو الأحمر—لمسة دافئة وواضحة.
يقول جوردان: «في فئة تغمرها النغمات المؤسسية الباردة، أردنا إدخال لمسة دفء وتفاؤل. الاعتماد على اللون المرتبط بالروبن أعطى إجابة بسيطة، ووضع روبين كضدٍ للعالم عديم الوجوه للذكاء الاصطناعي. أردنا أن نقطع عبر القوالب النمطية ونترك وراءنا نجوم السحر الزرقاء».
احتاجت الهوية أن تعمل عبر طيف واسع من التطبيقات، من تصميم واجهات المستخدم إلى الرسوم المتحركة، فطوَّرت Otherway نظامًا شاملًا لضمان الاتساق دون التضحية بالمرونة. يوضح جوردان: «تجسد العلامة الوضوح والهدوء، تزيل التعقيد لخلق تجربة متزنة ومطمئنة».
تتبنى الهوية التعبير العضوي، مستخدمة ملمسات طبيعية وإحساسًا بالتدفق والطيران يستحضر مجازيًا النمو والإحساس بالإنسانية. كما بنيت على تصميم ذي غاية، يتجاوز لوحات الألوان التقنية العامة ويُضفي شخصية عبر تفاعلات وحركات مدروسة. هذه المبادئ مكنت الهوية من التمدد عبر كل شيء من الرسوم المرسومة إلى الواجهات الرقمية، محافظةً على الوضوح باستمرار. وتلعب الحركة دورًا هادئًا لكنه مهم، حيث تُستخدم الرسوم المتحركة الدقيقة لخلق إحساس بالتقدّم والسلاسة.
ويختم جوردان: «نهجنا في الحركة استند إلى خلق صفاء هادئ؛ كل تفصيل صُمم ليؤكد إحساسًا بالتقدم والتحول».
خلف هذه الخيارات الإبداعية تقبع مهمة روبين لإعادة تشكيل دور القانون في الأعمال: بدل أن يبطئ الشركات، يسعى القانون هنا لتمكينها من اتخاذ قرارات أسرع وأكثر ثقة. ويتجلى هذا الطموح في علامة توازن بين التقليد والابتكار—شعار سيريف يرمز إلى المصداقية، يقترن بنظم رقمية تنقل شعور الإمكان.
تختتم روزي قائلة: «في فئة غالبًا ما تبدو مؤسسية وتقليدية، ومع طبقة الذكاء الاصطناعي المضافة، كان الخطر أن ينتهي المطاف إلى شيء سريري أو آلي. هدفنا كان عكس ذلك كليًا، وإظهار أن القانون يمكن أن يكون مصدر قوة ودفء في آنٍ واحد».