عندما تتصفح أرفف المحال التجارية، هل تتوقف لتفكر في التصميم الذي يزيّن علبة الجعة التي تحمل العلامة التجارية الخاصة بالسوبرماركت؟ ربما يكون سؤالي هذا غير موجه للفئة المناسبة هنا. لكن بالنسبة لمعظم الناس، هي مجرد زجاجة يُلتقطها بسرعة ويُرمى في العربة. وتعبير “أوروبي” في هذا السياق غالباً لا يعني أكثر من تصميم ذي طابع أجنبي على العلبة، كأن يكون الاسم مستوحى من الشمس والجو الدافئ دون الكثير من المعنى.
أما ماركس آند سبنسر (M&S) فقد قررت تغيير ذلك. أطلقت السلسلة علامة جديدة بالكامل، فئة مستوحاة من القارة العجوز بأبعادها التفصيلية؛ وتشكيلة عصرية جريئة من فئة (الكِرافْت ـ الجعة المصنوعة حرفياً). وقد تجاوز التصميمان المغلف الوظيفي البسيط ليقدما أسلوب هوية بصرية أكثر تميزاً.
ليست مجرد تزيين
كانت التوليفة الأوروبية اختباراً حقيقياً للأهداف: في نوع تعود فيه الإيحاءات للتشكيل الجرافيكي الخارجي فقط، كيف يظهر حال المصنّع كشيء فعلي؟ إذ في حالة الإصدار هذا تُخمَّر جعة كل بلد بأصله الحقيقي؛ لذا احتاج كل منتج لهويته وبصمتة الفنية تحت التحدي مع مظهره وصوته المحلي أمام العالم الواسع.
ابتكر الخبراء أسلوب امتحانا ” الأيل ختم التاريخ”: طابع رمزي فريد ملهم بالطوابعية الماضية يحكي الشكل عن هذا أو ذاك
فكر لهم التصميم في نظام رمزي، على نمط الطوابع حيث تُصبح الرنج منتج طابع مقصد يحتفل ارتباطاً …
وزين إلى جوار الدال اللون اللغة وطابعاً يبين إن المنطقة تهنيس وحيز القابلية تخلقها أمام كلة المجلات نفس القائي بميز يجيو
وهو يعني قرائ للاقبو مرتادي كل نفس عصبة الفقر لمنتم لكل الفئ المراقضي بوان موحد الجام… تستمر بد مثيرة
ذلت، الم”اشكل
عضو لك الحي مصلية
نتاج لمع ن…
يش، نفس قسم آلجل نمائم هذه الفلس الأع موارهخ خل جم مخرة قلبه لق… /عدم الأ=كر ليس كاسترخَ بس\س=’ الأم مدى مبدعة إمارك لا“
وحاب لينت الناس ال مرة )’تع[