بالتأكيد يمكنك الذهاب إلى كان لماذا حضور مهرجان كان ليونز الخيار المناسب لك

كانت أولى مغامراتي مع مهرجان كان ليونز في عام 2001، حين كنت مساعد فريق بعمر واحد وعشرين عاماً في وكالة إعلانات عالمية؛ تكوّن دورى آنذاك من حجز تذاكر الطيران بإحكام، وإرسال دعوات الحفلات عبر البريد، ومراقبة القسم بأكمله وهو يستمتع بينما كنت أتولى الرد على الهواتف في المكتب.

تقدّمت سريعاً إلى عام 2011، حيث صعدتُ سلم المسؤوليات وتلقّيت دعوتي الأولى للحضور بصفتى مدير حسابات أول لدى Persuasion Communications، الوكالة التي طالما عُرفت بثباتها في العلاقات العامة وتمثيلها لكبرى وكالات الإبداع والتصميم والإعلان في المهرجان.

لم أتخيّل في ذلك الوقت أن لي مكاناً مستقلاً هناك، لكن مساري المهني ومهرجان ليونز تغيّرا جذرياً خلال الخمسة عشر عاماً الماضية. اليوم لم أشعر أبداً بأن التوقيت أنسب لمن يرغب في تسريع مساره الإبداعي.

أثناء استلامي بطاقة الصحافة للكتابة لـ Creative Boom العام الماضي، كان أول من التقيت به في الطابور طالب جامعي بعمر واحد وعشرين سنة يسعى لتوسيع فرصه المهنية. لم يكن ينتظر دعوة من فريق، ولا ينبغي عليك أنت أن تفعل ذلك كذلك.

نبذة تاريخية سريعة

استُلهم المهرجان من مهرجان السينما المحلي، فأنشأ مجموعة من المعلنين مهتماً بعرض الأفلام مهرجان الإعلان المستقل عام 1954. اليوم تغطي الجوائز فئاتٍ متنوعة تشمل الصحافة والإعلانات الخارجية، والإعلام، والتصميم، والعلاقات العامة، والفيلم، والمحتوى المموّل، والابتكار، والاجتماعيين والمؤثرين.

يحصل حاملُ البطاقة على دخولٍ إلى جلسات في القصر (Palais)، إضافةً إلى الشواطئ الراعية التي تهيمن على الكروازيت، بين سلاسل الفنادق الفاخرة (التي ستعرفها قريباً جمهورياً عبر White Lotus) وبحر كوت دازور الأزرق المتلألئ.

رغم ارتباط الناس بالمهرجان بالإعلان في المقام الأول، فإنّ أشهر الشواطئ هذه الأيام تأتي من عالم التكنولوجيا والترفيه الأوسع، من شاطئ Spotify وشاطئ Stagwell Sports إلى شاطئ Female Quotient المتوقع هذا العام. وبسبب انعدام خدمات رعاية الأطفال يوم الأربعاء نتيجة عطلة المدارس في فرنسا، فأنا أراقب مخيمات نادي كان للأطفال عن كثب.

سطح المبدعين في كان ليونز

في السنوات القليلة الماضية صار الحصول على بطاقات أكثر يسراً للمستقلين مثلنا، مع بطاقة Creator (1,245 يورو) وبطاقة Start-Up (1,345 يورو). بالمقارنة مع ما يطلبه بعض “الخبراء” مقابل ورشة عمل ليوم واحد في لندن، تبدو هذه الأسعار مقبولة إلى حد كبير بالنسبة لي.

بصفتك حامل بطاقة، يمكنك استخدام التطبيق الرسمي لحجز الجلسات والاجتماعات، وهو يساعدك على التواصل مع الآخرين مسبقاً.

هناك أيضاً عدد كبير من الفعاليات والمساحات غير الرسمية حيث تُعقد محادثات متخصصة وحوارات أكثر حميمية. وإذا كانت التكلفة عائقاً، فليس من الضروري أن تمتلك بطاقة لتختبر كثيراً من الفعاليات الجانبية والمساحات الأخرى — فالأمر يتعلّق بالشبكات ومعرفة ما يُقام وأين.

لا أعرف أحداً سيحضر. من أين أبدأ؟

أول شيء أنصح به هو كتابة “Cannes Lions” في شريط البحث على لينكدإن؛ سيُظهر لك ذلك من في شبكتك قد تحدث عن الحدث وقد تجد جهات اتصال تحضر دون أن تدري.

ثم كُن جريئاً: أعلن في نشرتك الإخبارية أو عبر حساباتك الاجتماعية أنك تخطط للذهاب وادعُ من يريد الالتقاء. أسوأ ما يمكن أن يحدث أن لا تتلقى رداً — لكن الأرجح أن أحداً من شبكتك سيساعدك على التواصل مع أشخاص هناك.

جوجل صديقك أيضاً؛ بحث سريع عن “Cannes Lions 2026 register” سيُظهر فعاليات يمكنك التسجيل فيها. كما أن Propeller Group تُصدر قائمة بالفعاليات الجانبية سنوياً.

يغنّي غابرييل تي غارسيا، المدير الإبداعي في Hijinks، بخبرة عملية قائلاً: “في تجربتي، الجميع يكون نوعاً ما تائهاً ويحتاج معلومات عن وجهته التالية في كان. احرص على البحث قليلاً عن شركات الإنتاج والجلسات المفتوحة للجمهور وفعاليات الشاطئ، ثم شارك هذه المعلومات مع من تلتقي بهم في بار 72 Croisette. طالما أنك شخص لطيف للتواجد حوله، ستخرج وقد أُدرج اسمك في قوائم ثلاثة فعاليات جديدة على الأقل.”

ستسمع أحياناً أن 72 Croisette يلقب بـ”الجاتر بار” (Gutter bar)، لأن كثيرين يتجمعون خارجه حتى يمتدّون إلى جانب البالوعة.

وكونك منفتحاً على تكوين صداقات وروابط جديدة جزءٌ أساسي من التجربة. يقول جيمي غوردون، رئيس الشراكات في Ok Social: “ابقَ مرناً، خطط لأمرين أو ثلاثة، لكن لا تخشَ التجوال بدون خطة. أجرِ الكثير من المحادثات مع الكثير من الناس. كن مستعداً لالتقاء شركاء محتملين وليس فقط زملاء مهنٍ—بل أصدقاء مدى الحياة. اقترب من كل شخص وكل محادثة بفضول، دع القدر وحدسك (وربما بعض الشجاعة الهولندية) يقودان الطريق. لا تدري أين يمكنك أن تنتهي؛ إن كنت تشبهني، فقد تنهي بتغيير موعد رحلتك. مرتين.”

بالنسبة للفعاليات الرسمية لحاملي البطاقات، فكل الشركاء مُدرَجون على الموقع الرسمي، وتفاصيل كل ملف توضح كيف سيُفعِّلون حضورهم في كان ليونز، وغالباً ما تتضمن تفاصيل التسجيل.

بعض النصائح

إن أمكن، أنصح بالوصول يوم الأحد؛ ستتمكن حينها من استلام بطاقتك واستطلاع المكان قبل تدافع العالم بأسره.

التجربة تعلمية بامتياز؛ فوجودك في غرفة تضم مشاهير وشخصيات صناعية يمنحك فرصاً لا تتكرر، وغالباً تُكتشف أفضل الجواهر في أماكن مُفاجِئة. انا أحب منصة Future Gazers للاستماع إلى ما قد يحفل به المستقبل من اتجاهات وما قد يكون ذا صلة بعملي كصانع محتوى في نشرة إخبارية.

وليس القصد من الحضور مجرد العلاقات فحسب؛ فكثيرون يأتون بغية الوصول إلى معرفة عالمية يصعب إيجادها في مكان آخر. تقول أدريان ماجور، مؤسسة شركة ما بعد الإنتاج POD LDN: «أحضر مهرجان كان لأن ذلك يساعدني على مواكبة اتجاهات الصناعة وفهم وجهة السوق المقبلة. كمناسبة عالمية، لا يوجد مثيل لها عندما تريد بناء شبكة علاقات تمتدة بين الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا وأفريقيا».

لولا يونغ في كان ليونز

للمكاتب الإبداعية الصغيرة أهمية أن تضع خطة واضحة عند التنقل داخل المهرجان، خصوصًا إذا كنت مبتدئًا. تقول كوليت فيليب، مؤسسة ومديرة تنفيذية لـ Brand by Me ورئيسة EQTY in Music: «ذهبت إلى كان ثلاث سنوات متتالية — مرتين عبر Fringe ومرة بتذكرة المهرجان. يجب أن تحدد نية واضحة للأسبوع: لماذا تحضر وماذا تريد أن تستفيد؟ (بدون حكم، لكن “سمعت عن حفلات رائعة” ليس سببًا قويًا لقضاء أسبوع بعيدًا عن عملك). بالنسبة لي، هو وسيلة ممتازة للوصول إلى فكر الصناعة والتعلم بصفتك مؤسسة وكالة. قلما أجد وقتًا لذلك».

من الحكمة أن تخطط مسبقًا للمحاضرات أو الفعاليات التي لا تفوّت. ستجد أن بعض الجلسات تتشابك أو تُعقد في توقيتات متقاربة، وقد لا يسعك الوقت للوصول في الموعد. كذلك، إذا حصلت على تذكرة عامة، فالأحداث التي يشارك فيها مشاهير ستكون مكتظة، لذا احرص على الوصول مبكرًا لتحجز مقعدك.

لا تقلل من شأن من هم مثلك في تجربتهم الأولى؛ كثيرون يتنقلون للمرة الأولى، والزوّار المتمرسون غالبًا ما يرحبون بالمساعدة. تقترح أدريان ماجور: «الانضمام إلى مجموعات واتساب؛ هي المكان الأمثل لترتيب لقاءات، مشاركة سيارات التاكسي، أو العثور على من يرافقك في الحفلات والفعاليات. أخطط بعناية لكن أترك مجالًا للصُدف؛ أحجز لقاءات وأترك مساحات للعفوية. التعلم جزء أساسي من الأسبوع، فأحرص على حضور أكبر عدد ممكن من الندوات والنقاشات».

بعض لا تفعل

تنصح كوليت فيليب: «كوّن علاقات، ولا تقدم عرضًا تروجياً (إلا إذا دُعيت لذلك) — نعم، الجهود التسويقية حقيقية، لكن تحدثت مع مدراء تنفيذيين كثيرين سئموا من أن يُباع لهم باستمرار. مع ذلك، كان كان مكانًا رائعًا لمقابلة أشخاص متميزين وبناء علاقات حقيقية».

حيثما يتجه المبدعون الكبار، يتبعهم الأصغرون؛ لكن هذا لا يعني أن تبيع روحك لتجعل العلامات التجارية تمول حضورك — خصوصًا لو كانت تلك أول مرة لك. امنح نفسك فرصة التعلم من ممارسات الصناعة الكبرى: خذ ما يفيدك وطبّقه في عملك، واترك الباقي.

إميلي غراهام من Omnicom ومايكل ماسلانسكي، كان ليونز

فيلي بالين، الحاضر للمرة الأولى هذا العام، يقول: «أعرف مبدعين كثيرين يحاولون أن تجعل العلامات التجارية ترعاهم ليحضروا، لكني أردت العكس: أن أحضر بأقل قدر من الالتزامات الممكنة. الوقت الذي كنت سأقضيه في عرض صفقات على العلامات، استثمرته في استكشاف المهرجان شخصيًا، الذي يحمل تاريخًا غنيًا وفرص تعلم هائلة حول الإبداع».

لا تقلل من حجم المهرجان؛ قد يستغرق المشي من طرف قصر المؤتمرات إلى الطرف الآخر ما بين عشرين دقيقة إلى ساعة للوصول إلى الجلسة التي تريدها. تنصح فيليب: «ضع جدولًا واضحًا مسبقًا وحدد من وماذا تريد أن ترى — ولا تنسَ احتساب مسافات المشي على الكرويزيت. إذا تجوّلت بلا خطة أو اقتصرت على جلسات المشاهير فقط، فستقضي كثيرًا من الوقت في الطوابير تحت الشمس!»

شخصيًا، وبوصفي شخصًا ذا حساسية عصبية (غير مشخص تشخيصيًا)، أجد أن الطاقة تنفد بسرعة؛ الطقس حار، وكثافة الحضور مرتفعة، وقد يكون الأمر مرهقًا للغاية. أحتاج وقتًا لإعادة الشحن أو لتنظيم لقاءات هادئة فردية بعيدًا عن الشارع الرئيسي.

بعض المحاذير

من السهل عليّ أن أشجع الجميع على الحضور من منظوري الشخصي — أنا أبيض، محلي، أتكلم الفرنسية بمستوى متوسط، وأعود بالسيارة إلى المنزل كل مساء. لكن الواقع مختلف لآخرين.

تضيف فيليب: «اعتنِ بسلامتك — يؤسفني القول إنه بالرغم من الحديث الكثير عن جعل كان أكثر شمولًا، فإنه لازال ليس مكانًا آمنًا دائمًا لمن ينتمون إلى خلفيات مضطهدة. كامرأة سوداء، واجهت العنصرية في كل عام حضرت فيه كان، ولست الوحيدة. الاعتداءات الجنسية منتشرة، وقد أخبرني أشخاص من ذوي الإعاقات أن كثيرًا من الأماكن لا تزال غير مهيأة. أخذت استراحة سنة عن الحضور في 2025 لأجل هذا السبب. أعود هذا العام لأرى إذا ما تحققت التغييرات البنيوية التي وعد بها المنظمون».

هل أستطيع التقدّم للتحدّث؟

نعم، قد تتمكن من الانضمام إلى بعض فعاليات الهامش إذا كانت لديك علاقات مع علامات تجارية. أما المشاركة في البرنامج الرسمي فعادةً تتطلّب التقديم في نوفمبر/ديسمبر من العام السابق. ابحث عن «دليل التقديم لمهرجان كان ليونز» لتحصل على صفحة التفاصيل وعمليات التسجل. تحتاج مزيداً من الإلهام؟
منشور رائع على إنستاغرام لراشيل لوينشتاين يشرح كيف حصلت على فرص التحدث أمام الجمهور.

ريز ويذرسبون في كان ليونز

أضف أيام هادئة في النهاية
تجوّل في متحف الفن المعاصر الذي جُدّد مؤخراً، «لا مالمايزون» في كان، واحجز تذكرتك مسبقا.
احجز تاكسي لخمس عشرة دقيقة إلى الجزء القديم من البلدية التالية، لو كانيه؛ تجوّل بين خمسين مشروعاً صغيراً وحرفياً في شارع سانت‑سوفير، ولا تنسَ حجز طاولة في مطعم Chouchou.
إذا قررت البقاء لعطلة نهاية الأسبوع، استقلّ عبّارة إلى جزيرة سانت‑مارجريت.
بعيداً عن الكرويزيت، توجّه إلى سوق فورفيل؛ يوم الإثنين يتحوّل إلى سوق التحف، وفي بقية الصباحات تجد الفاكهة والخضار الطازجة، فاحصل على مشروب من مقهى مجاور واجلس لتأمل سكان المدينة وهم يمرّون.

لوجستيات السفر والإقامة
المهرجان على مسافة أقل من شهر هذا العام، ما يجعل أسعار الرحلات إلى نيس مرتفعة جداً. القطار خيار ممتاز: المسار من باريس إلى كان خلاب ويمنحك ساعات مناسبة للتركيز على الكتابة إن رغبت.
إن كنت تخطط للعام المقبل، احجز تذاكرك في أقرب وقت لتقليل التكلفة. تكلفة التاكسي من المطار إلى كان تقارب 100 يورو.
توجد خيارات Airbnb ممتازة على مسافة سير من الكرويزيت والمناطق الحيوية، أو يمكنك الإقامة أبعد قليلاً للاستفادة من نزهة صباحية على شاطئ كان لا بوكا.

داخل بيت كولينز، مع براين كولينز

نصائح التعبئة
– زجاجة ماء: بديهية لكن أساسية. الجو حار في هذا الوقت من السنة.
– واقٍ من الشمس: لا تتوقف عن استخدامه.
– لاصقات وجروح (plasters): المشي في الحرّ يترك بثوراً حقيقية.
– مظلّة: مفيدة كظلّ ومفيدة أيضاً مقابل زخّات المطر — ستشكرني لاحقاً.
ملاحظة: الصيدليات تبيع المسكّنات والمستلزمات الطبية؛ المتاجر الكبرى قد لا توفرها.
لا تنسَ الشواحن ومحوّلات المقابس الفرنسية — أسهل طريقة لتظل متصلاً. وأيضاً قبّعة ونظّارات شمسية؛ صدّقني في هذين الأمرين.

خلاصات سريعة
أعلم أن المعلومات كثيفة، فإليك تذكيرات سريعة ومفيدة:
– أعلن على وسائل التواصل أنك قادم.
– سجّل في الفعاليات الجانبية (fringe events).
– أعدّ قائمة مرجوة: من تود مقابلته وما ستقول.
هل تطمح إلى التكلّم؟ أخبر المنظمين بأنك متاح لفتحات اللحظة الأخيرة؛ الرحلات تُلغى والناس يمرضون.
احلم كبيراً؛ لا تدري مَن ستلتقي. حضّر جملة تعريفية قصيرة وواضحة (one‑liner). إن كنت مسؤولاً عن ضيوف أو مواهب، اطلب قائمة الصحافة من المنظمين.

وأهمّ من كل ذلك: تذكّر أن تستمتع.