فيديريكو سينيكا (1891–1976) برز كأحد أكثر مصممي الجرافيك تأثيرًا في أوائل القرن العشرين، إذ مزج بين فحوى الطليعة ووضوحٍ تجاريٍّ رصين.
كمدير فني لدى بيروجينا ثم بويتوني أعاد تشكيل خطاب الإعلان الإيطالي، مستبدلًا الصور الحرفية بصورٍ جريئة تقوم على المجاز والرمز. من أشهر إسهاماته هوية الشوكلاته «باتشي» المستوحاة من لوحة «القبلة» لفرانشيسكو هايز، حيث تُجسَّد صورتان لعاشقين كظلّين على خلفية زرقاء داكنة تشبه مخمل منتصف الليل.
استلهم سينيكا كثيرًا من الفوتورية والتكعييية، فأتت أعماله متماهيةً مع الأشكال الهندسية والتباينات الدرامية وإحساسٍ قويٍّ بالحركة.
لم يقتصر أثره على ترويج المنتجات فحسب، بل وسّع نطاق الفن المعاصر إلى الفضاء العام الإيطالي، محوِّلًا الشوارع والواجهات إلى معارضٍ للتصميم المعاصر تُدخل الفن في تفاصيل الحياة اليومية.