كل شركة تصمم خطوطًا طباعية ترغب في إظهارها بأفضل صورة. وأنا أعترف بأنني، وأنا أكتب مقالات عن الطباعة لصالح كرييتيف بوم، أؤيد ذلك تمامًا. الجميع يحب مظهرًا يسر العين، أليس كذلك؟
الخطر يأتي عندما ينشغل الناس بإغراء المظهر وينسون الأساسيات. وهذا ما يحرص توماش بروسيل، الذي يدير سوتكيس للخطوط بنفسه في براغ منذ عام 2003، على توضيحه.
يقول: «النموذج التقديمي مجرد محاكاة جذابة يعرض فيها المصممون خطهم في ظروف مثالية. إنه مثل صورة إعلانية لبرغر، حيث تُجمع المكونات بعناية على الجانب المواجه للكاميرا. بعد لقمتين ستجد نفسك تمضغ خبزًا فارغًا. وبالمبالغة قليلًا، كل ما تتعلمه فعليًا عن الخط هو أنه يضم بعض الحروف الجذابة».
لهذا السبب يسير موقع سوتكيس الجديد في اتجاه مختلف تمامًا. فهو يعرض خمسين عائلة خطية تجارية من إنتاج المؤسسة وأعمالها المخصصة، ويركز أقل على النماذج الملونة وأكثر على أدوات جادة: أدوات تفاعلية لاختبار الخطوط، ومجموعة متنامية من أمثلة استخدام الخطوط في الواقع، ومواد تحريرية، وترخيص مبسط.
والأمل الآن أن يستفيد مزيد من المصممين من خبرة سوتكيس الواسعة في صناعة خطوط تعمل بجدارة في الحاشية كما تعمل في العنوان الرئيسي.
إذن ماذا علمت هذه الخبرة توماش عن اختيار خطوط تصمد في العالم الواقعي؟ إنه موضوع يحتاج كل مصمم إلى التفكير فيه، لذلك كنت حريصًا على معرفة أفكاره. ولحسن الحظ كان متعاونًا جدًا.
1. ابحث عن أنظمة، لا عن أحجام
نصيحة توماش الأولى هي التفكير بمنطق الأنظمة لا الأرقام. يشرح: «بالنسبة لي، نظام الخط ليس مجرد عائلة كبيرة ذات أنماط كثيرة. المهم أن تكون لمكوناته أدوار محددة بوضوح وأن يمكن دمجها بشكل ذي معنى».
فكيف تعرف ذلك؟ يقول: «أبدأ بتقييم الخط بأحجام مختلفة. عليك التفكير في كيفية عمله عبر الهرمية الطباعية كاملة: العناوين، والعناوين الفرعية، والنص الأساسي، والتعليقات، والتنقل. نموذج العرض يقدم عادة ظروفًا مثالية، لكن عائلة الخط الجيدة يجب أن تعمل لا في العرض الجذاب فقط، بل في أقل المواقف بريقًا أيضًا».
2. كن مهتمًا بالتفاصيل
يحثك توماش أيضًا على الانتباه إلى أصغر التفاصيل: الأرقام، ورموز العملات، والحروف الكبيرة المصغرة، والأرقام الجدولية، ودعم اللغات. يسأل: «هل سأكتب أسماء أجنبية؟ هل يعمل العميل في أسواق دولية؟».
لهذا تقدم سوتكيس خطوطًا تجريبية أساسية لاختبارات التنسيق السريعة، ثم نسخًا تجريبية كاملة تشمل مجموعة الأحرف كلها وميزات أوبن تايب. وخط تاباك، الذي طوّره توماش من مشروع تخرج إلى عائلة خطية ضخمة على مدى عشر سنوات، يوضح كيف يبدو ذلك عمليًا. وقد تعلّم أن الإضافات الأكثر قيمة عمليًا ليست بالضرورة الأكثر وضوحًا بصريًا.
يقول: «إحدى أكبر الفوائد هي بالتأكيد مجموعة الدرجات البصرية في عائلة تاباك الأصلية ذات الحواف المزخرفة. فمن خلال تعديل سماكة الخطوط الثانوية، يمكنك تكييف التباين مع أحجام وأوراق وتقنيات طباعة مختلفة، دون تغيير عرض الأحرف وبالتالي فواصل الأسطر».
وتؤدي عائلات تاباك بيغ للعناوين دورًا مهمًا أيضًا. فتباينها الشديد، ونهاياتها المختصرة، وارتفاع حروفها الصغيرة الكبير، وبنيتها المدمجة، تجعل من الممكن إنشاء عناوين ذات طابع بصري مختلف تمامًا عن أنماط النص الأساسي. وفي الطرف المقابل تأتي تاباك ميكرو. فارتفاع أحرفها الصغيرة الأكبر، وتباعدها الأوسع، وعلامات ترقيمها البارزة، وفخاخ الحبر، وأحرفها المضغوطة قليلًا، كلها تساعد على إبقاء الحواشي والنصوص الصغيرة سهلة القراءة.
يلاحظ توماش: «لا يحتاج المصمم الجرافيكي إلى بناء التسلسل الهرمي فقط بتغيير الحجم أو الوزن. يمكنه الجمع بين تصنيفات خطية مختلفة دون أن يفقد التماسك البصري العام للمطبوع».
3. الخط المخصص ليس دائمًا هو الحل
فكرة أن «ما تدفع مقابله تحصل عليه» قاعدة مفيدة في معظم مجالات الحياة. لذا قد تتوقع أن يقول توماش إن الخط المخصص هو الخيار الأفضل دائمًا إذا كنت تستطيع تحمل تكلفته. لا سيما أن سوتكيس تصنع ذلك لعملاء من مورغان ستانلي وإلكترونيك آرتس إلى جمهورية التشيك.
لكن نهجه مفاجئ بتوازنه. يعتقد: «الخط التجاري الجاهز غالبًا هو الخيار الأكثر عقلانية. عائلة جيدة التصميم وواسعة يمكن أن تغطي عمليًا كل احتياجات العلامة. كما أنها منتهية ومختبرة وجاهزة للاستخدام. لا سبب لتكليف خط مخصص لمجرد أن الشركة تستطيع تحمل تكلفته».
مثال جيد يظهر في أحد مشاريع سوتكيس الحديثة: الهوية البصرية لكيه آر أو، وهي شبكة متنامية من المطاعم الصغيرة والمقاهي ومخبز في براغ.
قام أساس ذلك النظام على ثلاثة خطوط معدلة خصيصًا ومبنية على عائلة يولو التي صممها توماش. يشرح: «طُوّر كيه آر أو كرو للشعار والعناوين، بنسب وتباين معدلين وعدة أحرف مميزة. وصُمم كيه آر أو دِسبلاي أساسًا لقوائم الطعام والمشروبات». لكن ربما كان التطوير الأكثر إثارة للاهتمام هو الخط الثالث، كيه آر أو ستينسل.
يقول توماش: «كان في الأصل مجرد تعديل تقني لثلاثة أحرف لإنتاج شعار نيون. لكن البنية النهائية كانت ذات طابع مميز لدرجة أننا وسعناها إلى مجموعة كاملة من الأحرف الكبيرة والأرقام والأسهم والرموز التصويرية. واليوم يستخدم في الإرشاد واللوحات والتطبيقات المادية».
وبالنسبة لتوماش، فإن الطريقة التي كُيّفت بها هذه الخطوط باستمرار مع احتياجات العمل هي المفتاح. يقول: «أعتقد أن هذا تحديدًا ما يجعل مشروع الخط المخصص جيدًا؛ لا أن تصنع شيئًا مميزًا فحسب، بل أن تصمم حلًا يستمر في العمل في الممارسة اليومية على المدى الطويل».
4. تجنب هذه الأخطاء الشائعة
نختم ببعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يقع فيها المصممون عند اختيار الخطوط. يقول توماش: «أعتقد أن أحدها اختيار خط لمجرد طابعه البصري، دون فحص قدراته التقنية والطباعية بعناية».
وعند استخدام الخطوط، ينزعج أحيانًا من إغفال الأحجام البصرية أو ميزات أوبن تايب، مثل الأحرف البديلة التي قد تقدم حلًا أفضل في موقف معين.
ويضيف: «أما الترخيص، فسيظل هناك على الأرجح بعض الالتباس أو سوء الفهم عند اختيار الترخيص المناسب. أتصور أن كل مؤسسة خطوط تواجه هذا. شروط الترخيص الأوضح، والأسئلة الشائعة الشاملة، والإجابة الشخصية على أسئلة العملاء، كلها تساعد في تقليل هذه الأخطاء».