كشفت شركة روبوت فود عن هوية بصرية متقنة لخط المشروبات الفاخرة من كو-أوب المعروف باسم «إريزيستبل»، لتثبت أن المنتجات ذات العلامة الخاصّة قادرة تماماً على المنافسة مع أكبر الأسماء على رفوف المشروبات.
استوديو ليبز الواقع في ليدز يعمل مع كو-أوب منذ أكثر من عقد. كان موجز العمل بسيطاً وطموحاً في آن واحد: جعل هذه التشكيلة تبدو مرغوبة بنفس قدر أي علامة فاخرة، مع منح كل زجاجة سرداً بصرياً يميّزها.
لم يعد الأمر كما كان سابقاً؛ ثقة المستهلكين بالمنتجات ذات العلامة الخاصة في تزايد، خاصة عند الحديث عن خطوطها الراقية. هم يبحثون عن جودة ومنشأ وحرفية دون دفع مبالغ مبالغ فيها، خصوصاً في ظل ظروف اقتصادية متقلبة. من هذا الفهم وُلدت الفكرة المركزية: «اجعل إريزيستبل لا يُقاوَم».
اختفى مربع الشعار البسيط الذي كان يُستخدم سابقاً، وحلّت بدلاً منه تصاميم مفصّلة تروي قصة كل مشروب على حدة، بينما توحّدها خيط نحاسي مميز يتكرر في كل القطع. أضيفت أيضاً رقائق معدنية، تشطيبات ملموسة وتفاصيل صغيرة تمنح الحزمة مظهراً فاخراً ورصيداً حسيّاً يبرز جودتها.
يقول ريتش روبنسون، مدير التصميم في روبوت فود: «ابتعدنا كلياً عن شعار المربع المبسّط القديم، وأدرجنا لمسات من الحِرفية والاعتبار الذي كانت تحتاجه العبوات. الآن، وبهوية مستقلة لكل منتج مع لمسات نحاسية متسقة وتشطيبات فاخرة، كل زجاجة تبدو مميزة على الفور».
تستمد كل منتجاته إلهامها من جذورها: الويسكي المختلط عشريني العام يستحضر درامية المرتفعات الاسكوتلندية بلمسات خامة، أشكال ليبل مصممة خصيصاً، وأنماط طباعة رصينة. أما السنغل مولت فاستوحت من تصميم الكيلت التقليدي بألوان عميقة وملصق مقطوع بزاوية جريئة تتخللها لمسات نحاسية.
جين لندن دراي يحتفل بالنباتات العطرية برقة ألوان الباستيل وعلامة «44» الرقيقة تكريماً لعام تأسيس كو-أوب. وفودكا الحبوب الفرنسية تنقل نَسَمَة الألب النقيّة من خلال زجاج مبخّر، أشكال هندسية وأناقة طولية رفيعة. وسايدر تيلينغتون هيلز يغوص في قصة البساتين بصورٍ عضوية مُجردة وسحر معاصر.
النتيجة محفظة منتجات تقف بثقة بين المنافسين على الرف، وفي الوقت نفسه تبدو فخورة بأنها جزء من عائلة كو-أوب. الآن كل زجاجة اكتسبت هوية أوضح، تفاعل أكبر، وجاذبية أقوى تجعلها تقف بمستوى الماركات الفاخرة، وليس أقل منها.
تقول لوسي بورفيت، مديرة تصميم التعبئة والتغليف في كو-أوب: «عندما نظرنا إلى مجموعة إريزيستبل واجهنا تحدياً كبيراً: كيف نجعل كل منتج يأوي في فئته الخاصة ويظل في الوقت نفسه فخوراً بكونه من كو-أوب؟ كنا واثقين أن روبوت فود سيجد الحل. اليوم، كل زجاجة أصبحت أكثر تميزاً وجاذبية، وأكثر لا يُقاوم».
التصاميم الجديدة بدأت بالظهور تدريجياً على أرفف متاجر كو-أوب في أنحاء المملكة المتحدة، لتصل إلى المستهلكين واحداً تلو الآخر وتثبت أن التعبئة الذكية قادرة على تغيير مكانة المنتج في السوق.