في متجر مستلزمات الأطفال، نادراً ما كانت أقسام العناية بالبشرة تثير اهتمامي. إما أن تجد علامات تقليدية ذات مظهر طبي صارم، أو منتجات مزدحمة بالألوان البراقة والرسوم المتحركة الكرتونية. لكن مع إطلاق "سموش" (Smoosh)، ظهرت علامة تجارية فاخرة جديدة للأطفال تبتعد عن كلا التصنيفين بفضل علامة لولا كريتس (LULACREATES) التي تركز على النساء. أسست صوفي … اقرأ المزيد
ثمة فخ ينتظر كل علامة تُوصف بأنها «صحية»: مظهر الاستحقاق الجاد قليل البهجة الذي يريد أن يثبت صلاحية المنتج لكنه قد ينسى متعة الأكل نفسها. علامة فروود الجديدة لخلائط الطهي من مكونات كاملة نجحت في تجنّب تلك الإيحاءات النمطية بفضل عمل استوديو لندن ريجولار براكتس. فروود ثمرة فكرة فريدا ريدكناب، السويدية المولودة وأم لخمسة أبناء، … اقرأ المزيد
كيلسانغ شيربا برادان مصمم جرافيك يقيم في نيبال، راوٍ بصري ومدير ابداعي. يعمل على تشكيل لغة بصرية واضحة تجمع بين الفكرة والهوية، ويُعرف بقدرته على تحويل التجارب اليومية إلى قصص بصرية مؤثرة. يملك حضوراً رقمياً متنامياً على إنستغرام يقترب من خمسين ألف متابع، حيث يشارك رؤاه حول بناء العلامة الشخصية، طرق التنقل داخل صناعة التصميم، … اقرأ المزيد
لا ندّعي أنّ عالم الذكاء الاصطناعي والروبوتات يخلو من تصريحات جريئة؛ كل منتج جديد يدّعي تغيير القواعد، غالبًا مقابل مزيد من وقتك. لكن “سنداي” اختارت مسارًا مختلفًا: هدفها بسيط بملموس — تحرير الناس من الأعمال المنزلية المتكررة ليمكثوا فيما يهمُّ حقًا. مؤسّسا الشركة، توني تشاو وتشينغ تشي، ساهمَا في إعادة تشكيل طرق تعلّم أنظمة الروبوتات، … اقرأ المزيد
كل موجز إبداعي يحمل في طياته توتراً مركزيّاً. عادة ما يتجسّد ذلك بصيغة مثل: «فاخر لكن متاح»، أو «جريء لكن خالد». أما في حالة عمل Crown Creative لصالح Barkhouse، فالأمر كان حرفياً أكثر: صمّم عملاً يلامس ذوق سكان مانهاتن المترف، وفي الوقت نفسه يشعر وكأنه مخصّص بكل صدق لأصحاب هذه المدينة من الكلاب. أحد هذين … اقرأ المزيد
هناك تحدٍ إبداعي نادراً ما يُناقش: ماذا تفعل عندما تصمم لفئة بصرية متجذِّرة إلى حد أن الخروج عن قوالبها يبدو ثورة صغيرة؟ هذا بالذات ما حاول حله خوسيه مانويل فيغا مع NFUZD، علامة تجارية لمشروبات غازية منكهة بمستخلص القنب أرادت الابتعاد كلياً عن كتاب قواعد الجماليات المتداول. لا خضرة صارخة، ولا رموز بديهية، بل انفجار … اقرأ المزيد
في جنوب ويلز، تحفل محفظة فيكي آشورست بأعمال متميزة في العلامات التجارية وخبرة واسعة، وتُعرف بشغفها بالعمل الاستراتيجي الهادف. لكن الإبهار أمام مديري الإبداع وتنفيذ مطالب العملاء لم يكن كافياً لإشباع نزوتها الإبداعية، فقررت أن تؤسس علامتها الخاصة: فيكيليشس. فيكيليشس هي علامة مستوحاة من ثقافة الوشوم، مبنية على رسومات جريئة وسرد بصري وأزياء. تصمم فيكي … اقرأ المزيد
حلَّ يناير بوعده المعتاد ببداياتٍ جديدة. لكن في Boom Brief #6 لم نكن مهتمين بالاستعراض البيئي أو إظهار الفضيلة عبر التغليف. طلبنا من مجتمعنا تصميم علامة منزلية قابلة لإعادة التعبئة تجعل إعادة الاستخدام مرغوبًا فيها، لا واجبًا على نحوٍ شِعري أو تقليدي. كانت الفكرة المحورية REFILL: قراءة عصرية لضروريات يومية مثل سائل اليدين، الشامبو، ومنظف … اقرأ المزيد
في مطلع عام 2026، لم تضيع Walkers وقتًا في إعادة تذكير المتسوِّقين بوجودها. إلى جانب إطلاق نكهة جديدة، كشفت العلامة عن ما تصفه بأنه أضخم إعادة تصميم منذ ما يقرب من ثمانين عاماً. أكثر التغييرات بروزا ورمزية هو استبدال قرص البطاطس الأصفر المألوف في منتصف الشعار بشمس مشعة تُجسِّد التركيز على «المكونات الحقيقية» وبطاطس بريطانية … اقرأ المزيد
نورويكس شركة تُعنى بالبيع المباشر، اشتهرت بمنتجات تنظيف خالية من المواد الكيميائية، وبالأخص المناشف والمعالق القطنية التي تعمل بالماء فقط. ورغم ذلك، كانت لدى الشركة رؤية للتوسع من نطاق العناية بالمنزل نحو منتجات العناية الشخصية والبشرة، مع تشديد واضح على تعزيز ممارساتها المستدامة. ولذلك خاضت العائلة المالكة أول عملية إعادة تسمية وإعادة صياغة كاملة للعلامة … اقرأ المزيد