تناول الأكل النظيف حمل على مرّ السنين طيفًا واسعًا من الصور النمطية البصرية — بعضها متكرر والبعض الآخر باهت — لكن علامة “Cob” دخلت ساحة الذواقة الواعية بالصحة بروح مختلفة تمامًا. أطلقتها وكالة سانت-أوربان لصالح Cob Foods، وتدعمها رائدة الأعمال جيسيكا دافيدوف وأسطورة التنس نوفاك ديوكوفيتش، حيث تمنح رفّ الوجبات الخفيفة طابعًا دافئًا مستوحى من منتصف القرن العشرين.
معًا يواجهون هيمنة الذرة الصناعية بمنتج مصنوع من السورغم الغذائي الغني بالعناصر، والذي يزرع في الولايات المتحدة. الفكرة انطلقت من مكان شخصي للغاية: ابن جيسيكا يعاني من حساسية تجاه الذرة، ما دفعها لتخيّل علامة غذائية لا تجعل القيود الغذائية تبدو مُقيِّدة.
كانت رغبتها أن تبتكر شيئًا بهيجًا، وسرعان ما لاقى طموحها صدى لدى أليكس أوستروف مؤسس ومدير الإبداع في سانت-أوربان، الذي سبق أن تعاونا من قبل. هدفهما المشترك كان بناء عالم حيث لا يضطر الأكل النظيف للتخلي عن البهجة مقابل الفاعلية.
امتد دور سانت-أوربان من تسمية العلامة ووضع الاستراتيجية إلى بناء الهوية البصرية، والكتابة الإعلانية، وتصميم التعبئة والتغليف. اسم “Cob” المستوحى من صورة طول الذرة الجوفاء وضع نبرة العلامة منذ اللحظة الأولى.
يحمل الاسم طرفة خفيفة من الدعابة، وفي الوقت نفسه يرسل إشارة إلى ثقة العلامة البسيطة والخالية من التصنع. استند الاستوديو إلى ذلك كأساس للغة تصميم تمزج بين الألفة والحداثة دون الإفراط في الحنين إلى الماضي لمجرّد الحنين.
جزء كبير من هذا العالم يستند إلى عبوات الوجبات الخفيفة في سبعينيات القرن الماضي وسحر رسومات المطابخ القديمة. بدل أن يقلّدوا علب الحبوب القديمة حرفيًا، درس الفريق نسبها وسماتها الغريبة، ثم أعاد بنائها بعناية وفطنة. الشعار المرسوم المضغوط صُمم يدويًا بالكامل، متوازنًا بين طرافة حروف الوجبات الخفيفة المبكرة ولمسة نهائية أنظف وأكثر عصرية.
يلعب اللون دور البطولة: أصفر مشمس وكريميات عتيقة تذكّر بوجبات الإفطار الطفولية، بينما تضفي البنيات الشوكولاتية والباتيلات الناعمة دفءً وقربًا. النطاق اللوني عامةً متسع مقصود ليجتنب تقسيم الألوان النمطيّ — زهري للبنات وأزرق للأولاد — ويدعو أي شخص لالتقاط العبوة. تُدعم هذه اللوحة بأشكال متجهية من نجوم وأوعية وحواف متموجة وغيرها من الدلالات البصرية الصغيرة التي تجعل العلامة تبدو مألوفة ومأهولة أكثر من كونها مُصَفّاة على نحو مصطنع.
ومن اللمسات المرحة نمط “حبات السورغم المنتفخة العائمة”. المنتج الحقيقي صغير — صغير بشكل مفاجئ — مما أتاح لسانت-أوربان العمل بمقياس حقيقي دون أن يطغى على التصميم. كما قال أوستروف: «إنها صغيرة — مثل M&M Minis مقارنةً بـM&Ms العادية — فتمكّنّا من تعويمها بالحجم الحقيقي دون ازدحام التصميم». في النهاية كانت تلك واحدة من لحظات التصميم النادرة التي خدم فيها مقياس المنتج مصلحة العمل.
ولا يفوتك الإحساس بالتفاؤل الذي يتسرب عبر النظام البصري بأكمله، وهو إحساس غالبًا ما يغيب عن علامات “الأفضل لصحتك”.