لو كان سبتمبر شهر العودة، فإن أكتوبر يبدو بمثابة زخم متصاعد وثابت. وصلتنا هذا الشهر أخبار كبيرة إلى صناديق البريد، وجمعنا أفضل الهمسات والنقلات في الصناعة هنا.
من مراسلاتنا يتضح أن الوكالات تحرّكت، والعملاء أعادوا فتح محافظ الإنفاق، وسوق الوظائف الإبداعية بدأ يستعيد بعض من بريقه السابق. المشهد يبعث بتفاؤل واضح: ثقة هادئة تتسلل بين السطور، ومع كل الضجيج حول الذكاء الاصطناعي وتقليص الميزانيات، ما زال هناك عمل وفُرص متاحة. دون إطالة، إليكم أبرز اللاعبين والمحركات في الصناعة هذا الشهر.
أبرز انتصارات العملاء
وزارة التعليم تتعاقد مع M+C Saatchi
منحت مجموعة M+C Saatchi UK عقداً بقيمة 9 ملايين جنيه إسترليني لمدة أربع سنوات لتكون الوكالة الاستراتيجية الإبداعية الرائدة لحملة توظيف المعلمين لوزارة التعليم. يتركز المشروع على إعادة تشكيل صورة المهنة وإقناع فئة دون الثلاثين باختيار التدريس مهنةً لهم، ضمن خطة الحكومة لتوظيف 6,500 معلماً جديداً. وصفت جو بيكون، المديرة التنفيذية للمجموعة، الأمر بأنه «أحد أهم التحديات في اتصالات الحكومة».
فاينانشال تايمز تختار New Commercial Arts
تم اختيار New Commercial Arts كوكالة الإبداع الجديدة لقسم الاشتراكات الاستهلاكية في فاينانشال تايمز. تهدف الشراكة إلى بناء منصة جديدة تنبني على مصداقية صحافة الـFT مع توسيع جاذبيتها لجمهور عالمي جديد. قالت هانا وايت، الرئيسة التنفيذية: «شرف أن نعمل على علامة ذات أهمية بالغة».
بيكو تمنح Digital Natives الحساب الاجتماعي العالمي
فازت Digital Natives بمهمة إدارة التواصل الاجتماعي العالمي لعملاق الأجهزة المنزلية Beko، شاملاً علاماتها Beko وHotpoint وWhirlpool. يتضمن العمل أنظمة محتوى مدعومة بالذكاء الاصطناعي وحملات مفصّلة تستهدف جمهور كل علامة بشكل منفصل.
Neverland تقوم بإعادة تسمية وإعادة تصميم مبنى بلدية المدينة السابق
اختيرت الوكالة المستقلة Neverland لإعادة تسمية وهوية 110 The Queen’s Walk — المبنى المعروف سابقاً بلندن سيتي هال. تهدف الهوية الجديدة إلى تحويل التصميم المعماري لـFoster + Partners إلى وجهة نابضة للمكاتب والمطاعم والزوار، مع إطلاق اسم وهوية جديدة في مطلع العام القادم.
Trainline تتعاون مع W+K Amsterdam
عينت Trainline وكالة Wieden+Kennedy Amsterdam كوكيلها الإبداعي العالمي، وأطلقت الشراكة بحملة «مهما كانت أولويتك» التي تحتفل بتغير أولويات المسافرين. يشمل العمل خمسة أفلام مرحة وحملة إعلامية على مستوى أوروبا.
Butterfly Cannon تضيف مجموعة حسابات جديدة
تم تعيين Butterfly Cannon كوكالة إبداعية لعلامات Palm Bay International: خمرتي Cavit وRoscato، ومشروبات Smiling Wolf الخالية من الكحول، وحملات هدايا Highland Park Whisky، ما يعكس تزايد قوة الاستوديو في قطاع المشروبات وعلامات نمط الحياة.
تصوّر متجدّد لـ110 The Queen’s Walk
سنغافورة تختار Splendid Communications في المملكة المتحدة
أصبحت Splendid Communications الوكالة المتكاملة للتسويق في المملكة المتحدة لهيئة السياحة في سنغافورة بعد منافسة عرضية. يمثل هذا الفصل الجديد رغبة الهيئة في التقارب أكثر مع الجمهور البريطاني وتعزيز موقعها كوجهة رائدة للترفيه والأعمال. ستقود Splendid العمل عبر الحملات الإبداعية، شراكات العلامة والمحتوى، العلاقات الإعلامية وتعاونات المؤثرين.
تعييات وترقيات
ليزا كارّانا تنضم إلى M+C Saatchi كرئيسة تنفيذية لفن الإخراج
عينت M+C Saatchi Group UK ليزا كارّانا في منصب جديد هو الرئيسة التنفيذية لقسم الفن. كانت كارّانا رئيسة التصميم في المملكة المتحدة لدى Dentsu Creative، وتحمل أكثر من 25 عاماً من الخبرة مع علامات مثل Adidas وXbox وJust Eat. مهمتها: وضع الحرفة والتصميم في صلب عرض الوكالة لـ«القوة الثقافية».
كريس تشابمان إلى Leagas Delaney
انضم القائد المصمم الحائز على جوائز كريس تشابمان إلى Leagas Delaney كرئيس للتصميم بعد عقد أمضاه في AMV BBDO. تشابمان معروف بحملات فازت بـGrand Prix لعلامات مثل Essity وThe Trash Isles، وسيعمل على تعميق دور التصميم في جوهر الإبداع بالوكالة.
ديفيد لينش يعود إلى BBH دبلن
عاد المنتج ديفيد لينش إلى BBH ليتولى منصب مدير الإنتاج في دبلن. تشمل أعماله إعلانات لأودي «Clowns» وحملة Simba «Made for Peace»، وعاد بعد فترات عمل في 72andSunny وW+K نيويورك وUncommon. قال: «كوني إيرلندياً والانضمام إلى مكتب دبلن فرصة رائعة — وسأتعامل معها بكل جدية».
Fuse توظف لوسي بَسدن-سميث كمديرة تنفيذية
عينت Fuse لوسي باسدن-سميث في منصب المدير الإداري، حاملةً 18 سنة من الخبرة في شراكات الرياضة والترفيه. تأتي لوسي من Havas Play وستقود استراتيجية Fuse العالمية وعلاقات العملاء وجهود الابتكار.
Landor تسمي مارينا أميراتو مديرة لاستوديو نيويورك
عززت Landor فريق قيادتها في الأمريكتين بتعيين مارينا أميراتو لقيادة استوديو نيويورك، في خطوة لتقوية وجودها وقيادتها في المنطقة. تعيينات وترقيات
مارينا أميراتو انضمت قادمة من وولف أولينز وريدسكاوت، وستركز على مساعدة العلامات التجارية على تفعيل النمو عبر وضع استراتيجية العلامة التجارية في صميم الأعمال التجارية.
نيل كيري ينتقل إلى كيت ستوديو
المخرج الإبداعي الحائز جوائز نيل كيري غادر أنومالي لينضم إلى Kit Studio لتعزيز قدرات الإعلان لدى الاستوديو. وقال إنه متحمس لتطبيق النزاهة الإبداعية والتفكير التكيفي على كل تحدٍ يواجهه.
أنيروده شيفا يعود إلى سوبر هيروز كمدير إبداعي
أنيروده شيفا عاد إلى SuperHeroes بعد أربع سنوات بعرض خبرات جديدة اكتسبها في Gospooky وبوميرانغ، وسيركز على بناء فريق إبداعي قادر على إنتاج أعمال تفاجئ الجمهور وتشدّ انتباهه في عالم مدفوع بالذكاء الاصطناعي.
بيليون دولار بوي توسّع فريق القيادة في الولايات المتحدة
الشركة عزّزت حضورها الأميركي بتعيينات جديدة من بينها روكسان وايت مديرة إبداعية أولى، برانتلي دويل مدير أول لإدارة المشاريع، واستراتيجيون جدد: كامدن ليري، مايكل غوسيني وإيزابيل باتين. تأتي هذه التوسعة بعد عام من النمو السريع، مع ارتفاع EBITDA في الولايات المتحدة بنسبة 99%.
TMW تعلن ترقيات عليا
TMW، التابعة لأكسنتشر سونغ، رقت كيت هوورث إلى رئيسة خدمات العملاء، وباول دايزلي إلى رئيس مجموعة التخطيط، وجوس إنغرام إلى مدير مجموعة التخطيط (CRM). جاءت الترقيات إثر فوز الوكالة بعملاء جدد ونمو مستمر.
لوسي بيسدن-سميث تتولى الإدارة التنفيذية في فيوز
وكالة تسويق الرياضة والترفيه Fuse عينت لوسي بيسدن-سميث مديراً تنفيذياً جديداً، حاملة أكثر من 18 عاماً من الخبرة، وستقود مبادرات النمو العالمي والابتكار وبناء الشراكات مع العملاء.
Plaud تستقطب قائداً لعلامات الفخامة
شركة ملاحظات الاجتماعات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي Plaud عينت كمال أوادي، الذي شغل مناصب قيادية سابقة في لويس فيتون وبانغ آند أولفسن، لقيادة مركز العلامة التجارية العالمي، في مؤشر على طموح Plaud للتحول من أداة إنتاجية إلى علامة فاخرة ومرموقة.
إطلاق مشاريع ومبادرات جديدة
Playmaker Creative Club تطل بأول ظهور لها
بقيادة سام وارد، الخبير السابق في Gymshark وSnap، يعود Playmaker Creative Club بمفهوم تعاوني جديد يجمع فرقاً إبداعية مصممة خصيصاً لكل مشروع. المتخصصون في تقاطع الرياضة والموضة والثقافة نفّذوا فعاليات في لندن ونيويورك وكولونيا وشيكاغو، مع مزيد من الأنشطة المقررة الى عام 2026.
واين ديكين يطلق ستديو ديكين
المخرج الإبداعي والمصمم المستقل واين ديكين أطلق Studio Deakin، استشارات جديدة تركز على الإخراج الإبداعي واستشارات العلامة وتصميم الهوية، بعد نحو أربع سنوات قضاها كقائد إبداعي عالمي لدى وولف أولينز.
آرتشي: أول وكالة فنية بريطانية متخصصة في فناني الذكاء الاصطناعي
المشروع الجديد Archie أُطلق كأول وكالة في المملكة المتحدة تمثّل مبدعين يعملون حصرياً بالذكاء الاصطناعي في مجالات الصور الثابتة والحركة، بهدف الدفاع عن جيل جديد من الفنانين وربطهم بالعلامات التجارية والعملاء.
كرافتس كاونسل يحدّث نظام العضوية
المجلس المختص بالحرف اليدوية جدد نموذج العضوية ليعزّز الروابط بين الصناع والمتعلمين والداعمين، ويقدّم فرص تواصل ودعم موجهة للمجتمع الحرفي.