أطلقت آنا وانشيك مشروعها الخاص في عام 2019 دون أن تمنح اسم الشركة الكثير من الاعتبار. كانت تستخدم اسم “CZYK Design” الذي ارتبط بمشروعات جانبية سابقًا، لكنه لم يشعرها يومًا بأنه يعبر عن جوهر عملها أو هويتها المهنية.
تقول بصراحة: لم يكن أحد قادرًا على تهجئة الاسم أو نطقه بسهولة، ولم يذكرني أحدٌ بالاسم الصحيح على الوسائط الاجتماعية. كنت أكره أن أنطق ذلك الاسم؛ لم يكن ينسجم معي. في الحقيقة لم أقصد أن يبقى ذلك اسمي الرسمي، لكنه عالق من بدايات عملي الحر.
الأمر الأكثر أهمية أنه لم يعكس طابع عملها الفعلي، فممارسة آنا ترتكز دومًا على التعاون: أحيانًا بينها وبين العميل، أحيانًا ضمن شبكة من المبدعين، وأحيانًا بالشراكة مع وكالات. هذه الروح باتت الآن في صلب هويتها المهنية، واستوديوها عاد إلى الحياة تحت اسم Anna&.
فكرة الاسم لم تتأتِ من جلسات عصف ذهني مطولة أو ورش عمل استراتيجية، بل جاءت ببساطة خلال مشروب مع صديقة، إيليونور كالسي-هاريسون، الاستراتيجية والكاتبة. كانت آنا تتأرجح بين حذف لقب العائلة من العلامة أو تقديم نفسها كمجموعة/جماعة. اقتطعت إيليونور الضوضاء واقترحت “Anna&” لما فيه من بساطة ومرونة وانفتاح على الاحتمالات.
حين سمعت الفكرة امتلأت عيناها بالدموع: “هذا هو!” أدركت فورًا أن هذا الاسم هو ما كانت تبحث عنه. الناس يتعاملون معي كـ«آنا» وبجانب ذلك الأشخاص الذين أعمل معهم؛ لم أرغب أن أبتعد عن ذاتي أو أخلق اسمًا يبدو بلا معنى كي أبدو أكبر أو أكثر رسمية. أردت أن أحتفي بالعمل الجماعي، وبالتعاون بين مستقلين لإخراج مشاريع حقيقية، وأن أوضح للناس أن هذا خيار ممكن.
رغم أن البذرة زرعت في 2022، تأخرت عملية إعادة التسمية عندما اكتشفت أنها حامل بطفلها الثاني. بدلًا من التسرع، جلست مع الفكرة خلال إجازة الأمومة ومنحت نفسها الوقت لتفكر في العلامة الجديدة بعناية. تقول إن عدم قدرتها على إنجاز كل شيء قبل الإجازة أجبرها على التفكير بعمق ومنح الإطلاق حقه من التفكير والتخطيط — مما أفضى إلى هوية استوديو تبدو أخيرًا متماسة ومتناسقة وتعكس عروضها على نحو كامل.
إلى جانب الإلهام الاسمي، شكل التعاون لغة الاستديو البصرية. جربت آنا أنماطًا ونقوشًا في البداية، لكنها شعرت أنها مجرد صيحات عابرة؛ أما الحل الأكثر طبيعية فكان في الطباعة. رأت في امكانية المزج بين الخطوط استعارة مناسبة للشراكات الإبداعية المتباينة: كل مشروع مختلف، واحتياجات كل عميل تختلف، ويمكن أن يتغير مزيج الخطوط بحسب المشروع.
هذا التوجه قادها إلى دار Kyiv Type Foundry، التي كانت قد حددت خطوطها قبل سنوات. وبما أن لأصلها الأوكراني جذورًا من جانبي العائلة، أرادت أن تضيف شيئًا شخصيًا ودائمًا إلى علامتها. عدد من الخطوط التي اختارتها تنتمي لمجموعة خطوط مترو كييف، التي صممها طلاب استلهموا أشكال الحروف من لافتات مترو المدينة خلال الأشهر الأولى للحرب، وتذهب عائدات بيع هذه الخطوط لدعم لاجئين أوكرانيين.
تقول: “ما يفعلونه مذهل. استخدام هذه الخطوط كان فرصة للاحتفاء بعملهم ولإدخال جزء من تراثي في علامتي.” أما العلامة (&) فكانت مقصودة غير تقليدية، مستوحاة من تشكيلات طباعة مرتبطة بالكتابات السيريلية في اللافتات والصحف؛ كلها عناصر تمنح الهوية طابعًا مختلفًا بعض الشيء — وها هي آنا كذلك، بميلها إلى عدم التقليدية.
أسلوبها الكلامي تجاه جمهورها خضع أيضًا لتحديث طفيف لكنه واضح: إعلانها عن إعادة التسمية كان صريحًا ومباشرًا وطريفًا، بعيدًا عن المصطلحات السائدة التي تملأ منشورات صناعة التصميم. هذا كان قرارًا واعيًا من آنا. لطالما كانت أمينة بعض الشيء — أحيانًا أكثر من اللازم — لكنها تعتز بالصدق. منذ دخولها عالم التصميم عام 2006، ضجرها الكثير من الهراء في الصناعة ولا ترى حاجة لإضافة المزيد منه. تريد أن تغيّر بعض الأشياء.
بالتعاون مع زوجها، الكاتب الإعلاني مارك جونسن، نجحت في تحويل صوتها الطبيعي إلى لغة علامة تجارية صادقة. “أنا إنسان أحاول التحدث إلى بشر آخرين. في بحر المنشورات المولدة آليًا والردود الركيكة على لينكدإن، من الضروري أكثر أن تبدو إنسانًا، حتى لو ظهر في الكلام بعض الخشونة. نحن لا نبيع لآلات!”
Anna& مقصودة أن تبقى “غير مكتملة” — اسم يترك مساحة لأي شيء آتي: إعادة بناء رقمية، حملة، معرض. الخيارات، برأيها، لا نهائية. هي لا تخشى التحدي، تحب التعلم، ويمكن أن تتشارك مع أي طرف ذو خبرة لإنتاج ما يحتاجه المشروع.
الهدف بالنسبة للعملاء واضح: أن يشعروا بأنهم جزء فاعل من العملية لا مجرد طرف مهمش. «أريد أن يشعر الناس أن Anna& منفتحة، وأنهم جزء من العملية ومن المشروع. انها ليست شيئاً يُفعل عليهم، بل تعاونٌ معي، أو معي ومع خبراء آخرين.»
بينما ينصبّ التركيز الفوري على خلق زخم لـ Anna&، تفكّر آنا أيضاً في الأفق البعيد. إلى جانب العمل مع العملاء، ترغب في بلورة مسارات للمبدعين المتنوّعين، خصوصاً لأولئك القادمين من خلفيات الطبقة العاملة، لتمكينهم من الوصول إلى فرصاًا في مجال التصميم.
«في مرحلة ما — وهذا أمر ما يزال بعيداً — أود أن أساعدهم في تفكيك الحواجز التي تمنع دخولهم إلى الصناعة وتوفير الفرص التي لا تُتاح دائماً إذا نشأتَ في الشمال، بلكنة مختلفـة، ومن أبٍ لحّام وأمّ موظفة إدارية في الخدمة الصحية الوطنية، وبدون الشبكات المناسبة أو المال الكافي.»
«لقد لمستُ هذا الأمر بعض الشيء عندما عملت مع إيف وورين في فصل يوركشاير من مشروع Kerning the Gap، لكني أريد استكشافه بشكلٍ أكثر مباشرة.»
تلك الأفكار لا تزال تنمو في الخلفية، لكن النية واضحة: Anna& ليست مجرد اسم جديد، بل منصة للتعاون بأوسع معانيه.