عندما رأيت اسم كين يظهر في بريدي الإلكتروني ليلة الأربعاء، ظننته فورًا تلك العلامة التجارية للأحذية التي أحبها، والتي تحولت من علامة طريفة إلى علامة عصرية. لكن للأسف لم يكن الأمر كذلك. فبدلًا من أحذية المشي والصنادل غير التقليدية، هذه المرة كين منصة إلكترونية رائدة تربط الناس بمستشارين روحيين. يا إلهي. لا بد أن في خدمات الوسطاء الروحيين أموالًا كثيرة، لأنهم قاموا للتو بإعادة تصميم هويتهم عبر ماذر ديزاين، إحدى شركات عائلة ماذر.
كان المطلوب ببساطة توسيع جاذبية الخدمات الروحية، ربما لأشخاص متشككين مثلي، وتقديم كين كجزء من الروتين اليومي. حسنًا، أنا منفتح. إذا أخبرك بما قد يحدث في العام القادم وجعلك سعيدًا، فلا أرى مشكلة. يقال إن عائلة أمي تملك “الموهبة”، وكانت جدتي تحكي لي قصصًا غريبة. وصديق مقرب لي، راهب بوذي لسنوات طويلة عاش في التبت، يعيش الآن في بيت من القرن السادس عشر قرب ويلز، وقد روى لي قصصًا عن جنود يسيرون في غرفة معيشته. لست مقتنعًا تمامًا بالأرواح أو الحياة بعد الموت، لكنني أعرف أيضًا أنني لا أعرف كل شيء. وإلى جانب ذلك، مع علامة بهذا الجمال، قد أبدأ أنا أيضًا بالإيمان.
نظرًا للموضوع غير المعتاد، أجرت ماذر ديزاين بحثًا يتجاوز المجال المعتاد ولاحظت تحولًا ثقافيًا: الناس يتجهون أكثر إلى أشياء مثل الذكاء الاصطناعي ومنصات التدريب للحصول على إرشاد يومي، لكن ما يبحثون عنه حقًا هو منظور ودعم يساعدهم على تجاوز الجمود.
وهذا ما شكّل التموضع الاستراتيجي للعلامة، فانتقلت خدمات الوسطاء من التنبؤ بالمستقبل إلى مساعدة الناس على رؤية حياتهم بوضوح. شبكة كين من المستشارين الروحيين يمكنها المساعدة بطرق لا يستطيع الذكاء الاصطناعي والخوارزميات فعلها، لذلك ركزت ماذر ديزاين على فكرة “الإرشاد الإنساني”. أرادوا إعادة تقديم كين كعلامة للعافية، لكن مع تجنب التصميم البسيط المعتاد الذي يطغى على المجال، والذي يُفترض أنه يوحي بالهدوء. تقول جو تولي، مديرة إبداعية في ماذر ديزاين: “أصبحت العافية موحّدة إلى حد مفاجئ. المساحات البيضاء والألوان الهادئة والخطوط المستديرة والوعود اللطيفة أصبحت القاعدة السائدة في هذا المجال. أردنا أن تبدو كين هادئة وسهلة الوصول بنفس القدر، لكن بطريقة أغنى وأدفأ وأكثر تميزًا.”
لذلك ذهبت ماذر ديزاين في الاتجاه المعاكس للهدوء المعتاد. والنتيجة؟ مظهر هيبي سايكدلي كامل. آسف، لكنني أتذكر شبابي المهدور وأنا أتدحرج في دائرة غلاستونبري الحجرية في فوضى ضبابية. يعجبني ما أراه. لا شيء في هذا العمل مختصر أو مخفف. إنها هوية تبدو مليئة بالحياة، وبشرية جدًا.
من المطمئن فعلًا أنهم عملوا مع الرسامة ماريا خيسوس كونتريراس لخلق عالم مصوّر “يلتقط غنى الحياة بكل عجبها وألفتها”. يستلهم الفن الشعبي مختلطًا بمشاهد المدن والأرياف، والرموز الروحية، وتفاصيل الحياة اليومية. يشبه تلك الأيام قبل سنوات كثيرة عندما فعلت شيئًا لم يكن عليك فعله، ثم أطلقت العنان لنفسك بالورق والأقلام الملونة. ومعًا، يبتكرون شيئًا نابضًا بالحياة لكين. وبدلًا من مجموعة عناصر ثابتة، يعمل ككائن حي، بمشاهد ورموز تنتشر عبر موقع كين واتصالاته.
بالطبع، هناك دائمًا خطر الإفراط. لذلك أبقته ماذر ديزاين سهلًا على العين عبر بضعة موضوعات مركزية. فالأشكال الدائرية ووجهات النظر المتغيرة، مثلًا، تتناقض بشكل جميل مع الخلفيات المفصلة لماريا خيسوس كونتريراس.
لوحة الألوان، المستوحاة كما يبدو من أقدم الأصباغ المستخدمة في الفن البشري، تجمع بين درجات راسخة وألوان محايدة دافئة و”لمسات متفائلة”. أما الخطوط فتزاوج بين خط مذيّل معبّر وخط إنساني بلا زخارف، والفكرة أنه يوازن بين “الحكمة القديمة وسهولة الوصول المعاصرة”.
تصاحب ذلك صور تسلط الضوء على الأشخاص الحقيقيين خلف المنصة، فتضيف اللمسة الإنسانية. ويتبع الهوية اللفظية المبدأ نفسه، بنبرة دافئة ومطمئنة. على الإنترنت، تقول ماذر ديزاين إنها أرادت تقديم “نفس احتفالي بصري في عالم من تصميم العافية البسيط”. إنها حقًا هوية لا تستطيع التوقف عن النظر إليها.
تقول أريانا هليبوك في إنجينيو: “لم يكن طموحنا مجرد تحديث كين، بل تغيير طريقة تفكير الناس في الإرشاد الروحي. أردنا علامة تبدو ذات صلة بطريقة تعامل الناس مع العافية اليوم، مع البقاء مخلصين للخبرة الروحية التي ميزت كين دائمًا. وقد حققت ماذر ديزاين هذا التوازن بشكل مثالي، فأنشأت هوية تبدو أكثر سهولة وموثوقية من دون أن تفقد أصالة ما نحن عليه.”
وتضيف جو تولي: “لم يكن توسيع جاذبية كين يعني أبدًا تمييع ما يجعله مميزًا. بل بنينا عالمًا للعلامة متجذرًا في الحكمة القديمة والفن الشعبي والرموز الخالدة، ثم أعدنا تفسير هذه التأثيرات عبر تجربة رقمية معاصرة. تبدو مألوفة من دون أن تكون عامة، وروحية من دون أن تكون مخيفة، وحديثة من دون أن تفقد الأصالة التي تقع في قلب كين.”
العلامة الجديدة تنتشر الآن عبر موقع كين وتطبيقه وقنواته الاجتماعية. وهذا يتركني أقول: أيًا كان ما سيأتي لي بعد ذلك، آمل أن يتضمن صحة جيدة وحظًا سعيدًا. وربما بعض تذاكر غلاستونبري، من فضلكم.