إعادة بناء علامة شركة أمر ينطوي على ضغط كبير. ويتضاعف هذا الضغط عشرة أضعاف عندما يكون الاستوديو استوديو تصميم، ويعيد بناء علامته بنفسه. قليل من الأعمال التي يصممها المرء تتعرض لتدقيق العملاء والزملاء بالقدر نفسه. تخيل مقدار التوتر!
لذا يستحق الإعجاب أن استوديو هاو+هاو، بعد ست سنوات من إطلاقه في عام 2020، أزاح الستار عن استراتيجية جديدة وهوية بصرية ولفظية وموقع إلكتروني جديد. وبدلًا من إطلاقها بهدوء من دون أن يلاحظ أحد، أعلنها بكل قوة وثقة وبصوت عالٍ. وهذا منطقي تمامًا، لأن إعادة بناء العلامة تقوم على فكرة واحدة: «ارفَع صوت حقيقتك».
ومن المنطقي أيضًا أن الاستوديو المقيم في لوس أنجلوس ولندن استبدل علامة العطف (&) بعلامة (+) أكثر حدة، وانتقل من الكتابة بحروف صغيرة إلى الكتابة بحروف كبيرة. أصبح اسمه هاو+هاو.
لماذا يهم الشعار
صحيح أن مجلة كرييتيف بوم لن تستخدم هذا الشكل الكتابي لاحقًا، لأن دليل أسلوبها يفرض كتابة أسماء الشركات بحرف أول كبير فقط، مع استثناءات قليلة، لكن هذه ليست النقطة المهمة، لأن الحروف الكبيرة ليست سوى البداية.
يتجلى «رفع صوت الحقيقة» حقًا في التصميم المرن للشعار الجديد، الذي يحاكي مقبض صوت تناظري. فبدلًا من أن يبقى في قالب ثابت، يتمدد شعار الحرفين ويتضخم ليلائم أي تخطيط. وفي شكله الممتد، تمتد الحروف على عارضة أفقية طويلة يقطعها خط رأسي رفيع، وكأنها منزلق في لوحة مزج.
الاستعارة واضحة: لكي تكون العلامة أصيلة، عليها أن تجد الشيء الوحيد الذي يمكنها ادعاؤه، ثم ترفع صوته. وتقول المؤسسة كات هاو: «ست سنوات ونحن نقول للعملاء إن رفع صوت حقيقتك هو الطريق الوحيد إلى الأصالة. كانت هذه فرصتنا لنأخذ بنصيحتنا، ونبني علامة بطموح الفرق والعملاء الذين نعمل معهم».
الهوية البصرية
انطلاقًا من الشعار، يهدف أسلوب جديد للرسوم ثلاثية الأبعاد إلى القفز من الصفحة، مع بقائه راسخًا في حقيقة صلبة. تطور اللون الأخضر المائل إلى الأصفر إلى درجة يسميها الفريق «جيلّو»، مصممة لتبعث الطاقة من دون أن تكون طاغية. وفي الوقت نفسه، يحافظ خط واغرام ذو النهايات الزخرفية والرسوم المتحركة الدقيقة على الوضوح والاتزان.
جُعلت الهوية اللفظية أكثر حدة أيضًا، بنصوص أقصر وأكثر مباشرة. وبصفتي كاتبًا يقرأ الكثير من الحشو في مواقع الوكالات، لا بد أن أصفق لذلك.
أعيد بناء الموقع الإلكتروني، وجرى تحسينه لمحركات بحث الذكاء الاصطناعي إلى جانب غوغل. بل يتضمن صفحات مكتوبة خصيصًا كي تقرأها نماذج اللغة الكبيرة وتفهرسها، وهو ما أشعر أن معظم الوكالات تسعى إليه الآن، لكن قليلًا منها فقط فعل ذلك.
وعمومًا، بالنسبة إلى استوديو يقول للعملاء إن عليهم إيجاد الشيء الوحيد الحقيقي الخاص بهم ثم رفع صوته، يعد هذا عرضًا مقنعًا. بعد ست سنوات، رفعت هاو+هاو صوتها إلى أقصى درجة، وهذا يناسبها.