لن نُماطِل: عمالقة التكنولوجيا لا يقفون دائماً بجانب مصالح المجتمع الإبداعي. تغييرات خوارزمية تُقلّل الوصول بين ليلة وضحاها وسياسات تُفَضِّل المحتوى المؤسسي على صانعي المحتوى المستقلين، كل ذلك يبيّن أن أولويات المنصات الكبرى غالباً ما تكون لصالح المساهمين لا لصانعي الأفلام والفنانين والمبدعيين الذين صنعوا نجاحها.
ومع ذلك، يبدو أن تحديث سياسة يوتيوب الأخير يقف في جانب مهم من النقاش. التوجيهات الجديدة تُشير إلى تحول في طريقة تعامل المنصة مع المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي، وتحمِل في طيّاتها محاولة جادة لحماية المبدعين من طغيان المحتوى الصناعي.
لتفهم تداعيات ذلك على المبدعين وإمكانية ثقة الجمهور بمنصّة يلتزم بتنفيذ هذه الوعود، تحدثت مع مولي ماكدونالد، مؤسسة شركة Blue Door Productions ومتخصّصة في يوتيوب، والتي عملت مع أسماء مثل KSI وRed Bull وBBC.
تدخّل ضروري
من وجهة نظر مولي، القواعد الجديدة تشكّل درعاً ضرورياً للمبدعين الحقيقيين. “هي تساعد على الحماية من مخاطر الاستخدام اللامسؤول للذكاء الاصطناعي لأنها تؤكد على المساءلة والإشراف البشري”، تشرح. “ولا يقتصر الأمر على ذلك؛ فهذه القواعد تحمي الوقت والجهد والإبداع الذي يستثمره المبدعون الحقيقيون في محتواهم.”
من المهم التنويه أن يوتيوب لا يمنع استعمال الذكاء الاصطناعي كلياً، لكنه يشترط مساهمة بشرية جوهرية—مثل التعليق الإبداعي والتحرير الفني—لكي يتم السماح ببيع الإعلانات على ذلك المحتوى. هذا الأسلوب يعالج القلق المتزايد من «محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء»: منتج بكميات ضخمة وجودة منخفضة يهدّد بغمر المنصة.
“تقليل المحتوى المُنشأ آلياً يدعم أولئك الذين يمدّون المنصة بقيمتها الحقيقية؛ أشخاص حقيقيون يصنعون عملاً أصلياً”، تقول مولي. “بالتقليل من الاعتماد على الذكاء الاصطناعي، لا نضع معياراً فحسب؛ بل نقف خلف المبدعين الذين يجعلون المنصة ذات قيمة.”
حتمية الأصالة
في جوهر المسألة فكرة أساسية عن الاتصال الإنساني والأصالة الإبداعية. كما تضعها مولي: “الخلاصة أن التجربة الإنسانية لا تُستنسخ؛ الأصالة والتعقيد والعمق العاطفي لدى المبدع لا يُعوَّضان، وهي ما يبني الثقة والقيمة الثقافية.”
هذه التوترات تواجه كثيراً من المحترفين الإبداعيين: فالذكاء الاصطناعي قد يزيد الإنتاجية لكنه يحمل مخاطرة فقدان السمات الفريدة التي تجعل المحتوى جذاباً. “بصفة عامة، كأناس نبحث عن التواصل الإنساني،” تقول مولي، “وحماية الأصالة في المحتوى تعني أن يوتيوب يؤمّن نجاحه المستقبلي.”
تُقرّ مولي بأن الجمهور قد يُخدع بمحتوى آلي خاصّة في المقاطع القصيرة أو منخفضة السياق، لكنها ترى أن هذه ميزة قصيرة الأمد للآليات الآلية: “مع الوقت، المشاهدون يميّزون ما يشعرونه بالواقعية مما هو مُركّب، حتى لو لم يستطيعوا دائماً أن يوضحوا السبب.”
الأداة أم البديل؟
مولي ليست عدائية تجاه الذكاء الاصطناعي. في عملها مع عملاء بارزين تتبنّى فلسفة “مُكبر وليس بديلاً”. “نستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي أحياناً لمساعدة العصف الذهني لعناوين أو اختبار أفكار الصور المصغرة”، تشرح. “تسرّع من وتيرة التجارب دون أن تُلغي القرار البشري حول ما يشعر أنه ملائم أو على العلامة. الحد الذي أضعه هو عندما يحاول الذكاء الاصطناعي إنتاج المنتج الإبداعي نفسه—كتابة النصوص، تحرير الفيديو بالكامل أو اختلاق لقطات—وهنا يخاطر المرء بفقدان بصمات المبدع الفريدة.”
هذه المقاربة بالغة الأهمية مع المبدعين المعتمدين على الشخصية والهوية. “قيمة أسماء مثل Red Bull أو KSI في صوتهم، عاداتهم، إشاراتهم وروحهم الفكاهية،” توضح. “الذكاء الاصطناعي لا يعيش تلك الحياة لهم، لذا لا يمكنه استبدالها بالكامل.”
تداعيات على مستوى الصناعة
تتوقّع مولي أن قواعد يوتيوب قد تضغط على المنصات الأخرى لتسلك مساراً مماثلاً. “إذا أصبحت يوتيوب المكان الذي يكافأ فيه المحتوى البشري ويظهر بسهولة أكبر، فهذا سيجذب الموهبة بعيداً عن المنصات المغمورة بالحشو الآلي”، تقول.
في الوقت نفسه، تعترف بأن أولويات المنصات تختلف؛ فبعضها، وTikTok مثالٌ واضح، يُعطي وزنًا أكبر للتفاعل الفوري على حساب الثقة طويلة الأمد. قد يُقدِم مثل هذه المنصات إشارات نحو تفضيل المحتوى البشري، لكن الأمر يظل موازنة بين إبقاء المبدعين راضين وخفض التكاليف.
الخطر الحقيقي هو هجرة المحتوى الرديء: “إن لم يتخذوا إجراءات، سيهاجر هذا ‘الحشو’ ومعه جمهور قد لا يدرك أنه يُقدَّم له المزيد والمزيد من المحتوى الصناعي”، تحذر مولي.
في هذا الإطار، قواعد يوتيوب حول الذكاء الاصطناعي ليست مجرد سياسة منصة؛ بل مؤشر على مراجعة صناعية أوسع لدور الذكاء الاصطناعي في العمل الإبداعي. سيبقى الذكاء الاصطناعي جزءاً من أدوات الإبداع، لكن أنجح الاستراتيجيات ستكون تلك التي تحافظ على الإبداع البشري وتُكبّره بدلاً من أن تحل محله.
“هناك ملمس لتجربة الحياة والعيوب الصغيرة التي يصعب تزويرها”، تتأمل مولي. لروّاد الإبداع الذين يتنقّلون في هذا المشهد المتغير، رسالتها واضحة: احتضن الذكاء الاصطناعي كأداة، لكن لا تفقد أبداً قيمة الأصالة الإنسانية التي لا تُعوّض.