اطلقت للتو “بوم بريفس” — تمرين إبداعي شهري صُمم لتحريك عجلة الإبداع — الشهر الماضي. لكن إذا كان تحدينا الأول حول الملاذات الإبداعية دليلاً، فكنّا ندرك أننا نقدم شيئًا مميزًا.
في التحدي الثاني قرّرنا أن نناقش موضوعًا يهم كل مصمم: التعليم. لم نطلب مجرد مدرسة تقليدية، بل طلبنا من المجتمع أن يتخيل ويصمّم هوية افتراضية لمدرسة تصميم غرافيكي افتراضية اسمها Northmark: School of Design ومقرها منشستر.
كان التكليف واسع الحُرّية: هل ستكون راقية وبسيطة؟ صاخبة وتجريبية؟ بُرُوتالية؟ مستلهمة من الباوهاوس؟ القرار كان بالكامل لكم. سألنا ببساطة: كيف تبدو مدرسة التصميم في حلمك، وكيف تُجسّد تلك الرؤية عبر العلامة التجارية؟
النتيجة؟ مذهلة للغاية.
مقاربات بارزة
امتلأ هاشتاغ #cbbriefnorthmark بتفسيرات متنوِّعة تُذكرنا بمدى قيمة البريفات الافتراضية كمصدر إبداعي. كل مصمم اقترب من التحدي من زاوية مختلفة، فنتجت قصص بصرية تمتد بين الحِرفية التقليدية والرقمية المتقدّمة، وبين الطفولي النشيط والرصين الأنيق.
أخذ المصمم اللندني ألكسندر كلارك إلهامه من التراث الصناعي لمانشستر، فجمع بين عناصر الحِرف والهندسة المعمارية الكلاسيكية وتوجيه الإبداع. تركيزه كان على حرفين N متشابكين يمثّلان اسم المدرسة وموقعها الشمالي بطريقة ذكية، ليصنع استعارًا بصريًا رائعًا عن استكشاف الإمكانات الإبداعية.
عمل ألكسندر كلارك
خيسوس أولاثيو من فنزويلا جرّب نهجًا يضع الطباعة في المقدمة ويصرخ بثقة. عمله يعتمد على نوعيات سن-سيرف الهندسية الثقيلة يقابلها تقسيم لوني عالي التباين — تخيل نصًا أصفر “يثقب” خلفية خضراء زاهية. نوع الهوية الذي يوقِف التمرير ويجذب الانتباه بطاقة مرحة ومنعشة، مثالي لمدرسة تصميم.
عمل خيسوس أولاثيو
تيم والتر، الخريج حديثًا من دورة شيلينغتون للتصميم الغرافيكي، أدخل الحركة إلى الهوية بجوٍّ من الفرح البسيط. تُظهر أنيميشن مدته 18 ثانية مونوجرام حرف N يتفكك ثم يعاد تركيبه، كاشفًا أشكالًا هندسية متحركة باللون الفيروزي والأبيض. مشاهدة المساحات السلبية المثلثية وهي “ترقص” تنقل إحساسًا بتفتح الاحتمالات الإبداعية.
عمل تيم والتر
مدخل أنثيا هان يُظهر قراءة مدروسة بعمق وتحمل طابعًا يُشعر بالأصالة المانشسترية. مفهومها يغوص في عناصر المدينة — من موسيقى الشمال مرورًا بفن الشوارع الذي يلوّن كل زاوية — وتضع المدرسة كمكان لـ”المبدعين والمتحدّين” الذين لا يتبعون الصيحات بل يصنعونها.
عمل أنثيا هان
الاقتراح الذكي للمصممة من برايتون زيلة هايسليب اعتمد على عنصر أداة القلم في الشعار ليحاكي بوصلة تشير نحو الشمال، إشارة إلى كلمة North في اسم المدرسة وفي الوقت نفسه وفاءً لأدوات التصميم المعروفة. أما العلامة النصية فتنم عن السلطة والثبات المطلوبين لدى مؤسسة تعليمية.
عمل زيلة هايسليب
بولينا داميان صممت علامة شعارية على شكل عين تحلّ مكان قزحيّتها نجمة الشمال. تقول: “العين تمثل القدرة على الرؤية، والتجربة، والإدراك لما يحيط بنا. وهي أيضًا رمز للروحانية والحقيقة والحكمة. ورمز نجمة الشمال يرمز للإرشاد والاتجاه، وقد استُخدم طويلًا للملاحة.” وبهذه المقاربة تصبح المدرسة بمثابة «نجمة الشمال» التي تهدي مسارات تعليم التصميم.
في ما يتعلق بالشعار النصّي، اختارت بولينا خط Boldonse لأنه يشبه لافتات المعادن ويستدعي الطابع الصناعي لمانشيستر. تفسير رائع ومستنير للمهمة.
المصممة النيويوركية نيكول لويس اتخذت مسارًا أكثر مفاهيمية لهوية المدرسة، حيث صممت حرف الـN كمسار متعرج يعكس أن عملية التصميم نادراً ما تكون خطية. يحتفي هذا النهج بالرحلة الفريدة لكل مبدع، مع توليفات لونية جريئة تبدو منعشة وتجريبية.
أخيرًا، قدّمت ستافرولا آدموبولو من أثينا مفاجأة كاملة: رسوم «نبات-روبوت» تمزج أشكالًا نباتية بعناصر ميكانيكية. يقترن مفهومها بين الحرفية الخالدة والرؤية المعاصرة، مصحوبًا بشعارٍ رائع للمنتجات: «المرئيات تزهر بريّة». هذا نوع العلامة التجارية التي تثير الفضول—وهو بالضبط ما ينبغي لمدارس التصميم العظيمة أن تسعى إليه.
كيف تشارك
عند الاطلاع على هذه المقاربات—بل وعلى كل مشاركة في التحدي—ما يلفت الانتباه هو اختلاف تفسير كل مصمم لنفس الموجز. وهنا تكمن قوة الموجزات الخيالية: تمنح مساحات للتجريب وتكشف عن أصوات تصميمية متباينة.
فاتك الموجز الخاص بـNorthmark؟ لا تقلق. هناك تحدٍ جديد كل شهر. في الواقع، صدر للتو Boom Brief رقم 3، وهذه المرّة نتجه إلى الساحل لمهرجان خيالي للموسيقى والفنون باسم Echo Festival—احتفاء بالصوت والإبداع والمجتمع على شاطئ البحر. مهمتك؟ أن تصنع علامته بصورتك: جريئة وتجريبية أم مُقتضبة وخالدة؟ المسرح لك.
تفضل بزيارة حسابنا على إنستجرام @creativeboom لقراءة الموجز الكامل والمشاركة. لا ضغوط، لا توقعات؛ فقط أنت، نقطة انطلاق، وحرية ابتكار ما لم يوجد من قبل. لا نستطيع الإنظار لرؤية ما ستقدمه.