مقطع الفيديو الذي نشره الحزب لا يتجاوز ثلاث دقائق. علم اسرائيل يرفرف فوق موقع في قرية البياضة في جنوب لبنان المحتل. تقترب طائرة من دون طيار من سارية العلم بينما تراقب أخرى المشهد من الأعلى. يسقط العلم بعد الاصطدام، وتُنهي اللقطة الأخيرة بعلم إسرائيلي ممزق مُصمم رقميًا مصحوبًا بعبارة: «البياضة لا ترحب بكم».
تعليق الفيديو يقول: «مراسم إنزال العلم». هذا أحدث ما أصدره حزب الله، لكنه يعكس سياقًا أوسع بكثير من تلّ واحد في جنوب لبنان.
قد يتذكر الصحفيون والمراقبون الذين غطوا جنوب لبنان أواخر التسعينيات استراتيجية إعلام حزب الله قبل الانسحاب الإسرائيلي. عملت قناة المنار كأكثر من محطة تلفزيونية؛ كانت حملة نفسية معلنة في وضوح تام.
التكرار المتواصل لمشاهد جنود إسرائيليين يصرخون بعد استهدافهم بعبوات على الطرق، أو يتراجعون، أو تُهجَر مواقعهم وتُنزل الأعلام، شكّل لدى جمهور عربي انطباعًا بأن إسرائيل كانت في حالة انسحاب فعلي حتى قبل اتخاذ أي قرار رسمي.
آنذاك دفعت الصورة واقعًا جديدًا إلى الواجهة، وساهمت بدور جوهري في تعبئة التأييد لحزب الله وزيادة الضغوط الداخلية على الحكومة الإسرائيلية لسحب قواتها من لبنان. وعندما تمّ الانسحاب في مايو 2000 بدا للكثيرين نتيجة طبيعية لما كان يحدث.
لم تُتخلّ هذه المقاربة يومًا، لكنها أصبحت زائدة عن الحاجة لفترة طويلة بفضل حضور وخطابات حسن نصر الله القيادية.
على مدى عقدين، كان نصرالله وجه الحرب الإعلامية. رجل فقد ابنه في القتال، وقائد يقول ثم يحقق. ما كان يملكه من مصداقية لم يُدرَّس ولا يُقلَّد؛ إنه رصيد تراكم على مدار سنوات من إنجازات فعلية، منحَه قدرة نادرة على إعادة تشكيل فهم جمهوره للأحداث. عندما يطرأ خطأ، يستطيع إعادة إطاره. وعندما يحدث انتكاس، يضعه داخل سرد أطول منطقي. كان الإطار الذي يحفظ كل شيء معًا.
ألحقت الحرب في سوريا ضررًا كبيرًا بصورة حزب الله. رؤية مقاتليه في القلمون، وحلب، وحمص، ومدن سورية أخرى، فيما رآه كثير من العالم العربي حربًا طائفية، كان أمرًا صعب الامتصاص.
لكن نصر الله كان موجودًا كي يمتص الصدمة لقاعدته، ويمنحها السرد المنطقي، ويمنع انهيار الخطاب. قدّمها على أنها حرب للحفاظ على المقاومة ضد إسرائيل لا كصدّ عن ثورة أو دفاع عن حليف. لولا حضوره، ربما واجهت المنظمة صورة أسوأ بكثير، ليس فقط لدى منتقديه بل حتى لدى أنصاره. الصورة نفسها لم تكن لتصمد من دون رجل ممثلها.
ثم جاء العام 2024.
قُتل فؤاد شكر، أحد كبار قادة حزب الله، في بيروت في نهاية يوليو. بعد أقل من شهرين اجتاحت عملية أجهزة النداء صفوف الحزب، مئات الأجهزة تنفجر دفعة واحدة، اختراق استخباراتي كامل لدرجة أنه بدا شبه غير واقعي. تتابعت الاغتيالات بعد ذلك، لقادة رفيعي المستوى، واحدًا تلو الآخر. وفي 27 سبتمبر، قُتل نصرالله نفسه في ضربة إسرائيلية على الضاحية الجنوبية لبيروت.
خلفه نعيم قاسم، نائب القائد لمدة ثلاثين عامًا. ساهمت قدراته التنظيمية في إعادة هيكلة الحزب وبنائه مجددًا، لكنه ليس قارئًا عامًا قويًا. ما اكتسبه نصرالله لم يكن مهارة قابلة للنقل؛ إنه تراكم طويل من مواجهة وحضور وإنجاز. كلمات قاسم تفتقد إلى تلك الطبقة الحاسمة من السرد الاستراتيجي التي أتقنها سلفه.
فوجدت ماكينة إعلام حزب الله، التي طالما اعتمدت على صوت القائد لتشكيل كل شيء، نفسها لأول مرة منذ عقود بلا مركز، بلا صوت قادر على جمع خيوط الحدث معًا وإيحاء المُتبّع بما قد يأتي.
أما إسرائيل، فاستراتيجية اتصالاتها لم تكن وليدة الصدفة.
على مدار سنوات بنتها إسرائيل على مسارين متوازيين.
الأول تشغيلي: جهاز مُموَّل جيدًا من المتحدثين العسكريين، وضوابط دقيقة للوصول إلى الصحافة، وإحاطات إعلامية سريعة، صُممت لإيصال رواية الجيش الإسرائيلي إلى هواتف الناس وغرف الأخبار قبل أن تتبلور أي رواية بديلة.
تحقيق للتلفزيون السويسري العام SRF صدر في أكتوبر كشف كيف كانت العسكرية الإسرائيلية تُنتج بهدوء فيديوهات رسوم ثلاثية الأبعاد مُتقنة قبل أسابيع من العمليات الكبرى، جاهزة للنشر بمجرد بدء الضربات، لتبرير استهداف مستشفيات وأبنية سكنية وبنى تحتية مدنية. بثت عدة محطات هذه المواد دون أن تطرح أسئلة عن دقتها.
المسار الثاني كان ثقافيًا وأعمق. فاودا، مسلسل نتفليكس الذي كتبه قدامى وحدات التخفي الإسرائيلية، قضى مواسمًا في بناء جمهور عالمي يصور الفلسطينيين ومقاتلي حزب الله كعناصر وحشية وفي النهاية عاجزة، دومًا مخطَّط لها ومُؤمَّنة ضدها.
مسلسل «طهران» على Apple TV+ قام بالمهمة نفسها بالنسبة لإيران: الموساد محترفون، والجمهورية الإسلامية بيروقراطية بارانويد تتعثر من فشل إلى فشل.
لم تكن أي من المسلسلات دعاية بدائية، وكان هذا جزءًا من قوتها. دخلت غرف المعيشة في دول بلا معرفة أو رأي مسبق عن الصراع ورتّبت الأثاث قبل وصول الحرب التالية.
عندما هاجمت إسرائيل إيران في يونيو 2025، بدأ تداول فيديوهات أنيميشن ليجو تحمل موسيقى من مسلسل «طهران». ردّت إيران بفيديو ليجو آخر لم يترك أثرًا حقيقيًا، لكنه كان البداية فقط.
بحلول وقت إطلاق الولايات المتحدة وإسرائيل حملة في فبراير استهدفت علنًا برنامج إيران النووي وقيادتها، كانت طهران قد جمعت ردًا إعلاميًا فاجأ كثيرين.
مجموعة Explosive Media، مقرها طهران وتنتج أفلامًا قصيرة متحركة باللغة الإنجليزية، بدأت بإصدار أفلام أنيميشن على طريقة ليجو بوتيرة تواكب دورة الأخبار. يظهر أحدها الرئيس الأمريكي وترامب ورئيس الوزراء الإسرائيلي نتنياهو بجانب الشيطان، قبل أن يضغط ترامب زرًا ويُطلق صاروخًا نحو إيران، ثم تقطع الكاميرا إلى ركام مدرسة إيرانية للبنات استُهدفت في هجوم شاركت فيه إسرائيل والجيش الأمريكي.
في فيديو آخر، تطير صواريخ تجاه أهداف عدة، كلٌ مكرَّس لضحايا من جرّاء القوة الأمريكية: السكان الأصليون في أمريكا، سجناء أبو غريب، ركاب رحلة إيران إير رقم 655، قبل أن تنهار تماثيل عملاقة لترامب ونتنياهو.
وصف «ذا نيويوركر» هذه الفيديوهات بأنها «مخلفات لا مفر منها» للحرب. وأظهرت شركة الأبحاث Cyabra تتبّعًا بلغ 145 مليون مشاهدة في الأسابيع الأولى من الصراع وحدها.
سفارات إيران ضاعفت الحملة على منصة X، بالنشر بالإنجليزية ولغات أخرى. انتشر التنسيق إلى حسابات مرتبطة بحزب الله في لبنان؛ آلة سردية طبقية وسريعة لم تستطع واشنطن أو تل أبيب مواجهتها. الولايات المتحدة كانت قد أغلقت بهدوء مكتبها لمكافحة التلاعب بالمعلومات الأجنبية في وزارة الخارجية في أبريل 2025. وكانت الغيبة محسوسة.
لكن حزب الله يفعل شيئًا مختلفًا عن فيديوهات الليجو.
فيديوهات الطائرات من نوع FPV التي نشرها لا تشبه أي شيء في هذا الصراع. ليست متحركة أو مُعاد تركيبها أو مُعدَّلة بعد التصوير. الكاميرا تنحدر من السماء، تجد هدفها، وفي اللحظات الأخيرة قبل الاصطدام تلتقط أحيانًا وجهًا. جندي ينظر إلى الأعلى. لا وقت للهرب، لا وقت للتفكير.
في مجموعات واتساب، بدأ شباب يشاهدون هذه المقاطع على هواتفهم ويسمّونها بشيء آخر. ليست ضربة طائرة مسيَّرة فحسب. لقاء بين إسرائيل وعزرائيل، اسم ملك الموت بالعربية. الطائرة لا تُخطئ، صامتة وقاسية، ولمن يرى هجمات يومية على الأرض اللبنانية تبدو كنوع من الانتقام.
تلك الحميمية، وإحساس الحتمية، تصطدم بطريقة مختلفة عن السخرية. فيديوهات ليجو موجهة لجمهور عالمي. أما لقطات FPV فهي موجهة لأنصار حزب الله وللجنود على الجانب الآخر من السياج، ولمن يتخذ قرار إرسالهم.
قضى فاودا سنوات في إقناع الجمهور العالمي بأن أعداء إسرائيل أخرقون وضعفاء. جاءت لقطات FPV كرد. قضت طهران سنوات في رسم صورة جهاز أمني قابل للاختراق وكادح هزليًا. جاءت فيديوهات الليجو كرد على ذلك.
آخر مرة كان لحزب الله هذا القبض على صورته انتهت بانسحاب إسرائيلي.
كل شيء مختلف الآن. خسائر 2024 — نصرالله، بداية ونهاية — ليست ما يمكن لإنتاج فيديو عالي الجودة أن يعالجه. ومع ذلك، الصورة عادت إلى التداول. ولمن يتذكر ما فعلته في 1999، فهذه ليست مسألة تافهة.
الحروب لا تُستَحسم دائمًا حيث تُقاتل؛ أحيانًا تُستَحسم على الشاشة حيث تُشاهَد.