أطلقت وكالة ديوس ستوديو اللندنية هوية بصرية ونظام تغليف جديد لافت لشركة وايت رابيت بيتزا، العلامة التجارية المتسارعة النمو المتخصصة في البيتزا الخالية من الغلوتين، والتي تطمح لأن تُصبح رقم واحد في المملكة المتحدة.
تأسّست العلامة على يد صديقين التقيا أثناء عملهما في حانة وايت رابيت في أوكسفورد، وتحولت سريعًا إلى منافس قوي على رفوف السوبرماركت متوفّرًا في أنحاء البلاد. مع هذا التوسّع السريع برز تحدٍ واضح: التغليف القديم لم يعد يعكس أصالة العلامة ولا طموحها المتنامي.
«وايت رابيت ليست مجرد بيتزا؛ إنها وسيلة لجمع الناس حول طعام يستطيع الجميع الاستمتاع به. كان دورنا أن نضمن أن الهوية الجديدة تُجسّد تلك الشمولية والأصالة الإيطالية بطريقة تتجاوب على أرفف المتاجر»، كما يشرح ريتشارد باتريك، المدير الإبداعي في الوكالة.
الهوية المُنعشة تضع المَنبَع الإيطالي في مقدمة المشهد، تحتفي بجذور الشريك المؤسِّس تيو في بيرجامو، وتُبرز المكوّنات الأصيلة الموردة مباشرة من إيطاليا. كما تُوضح موقع وايت رابيت الفريد كمخبز مكرّس بالكامل للمنتجات الخالية من الغلوتين—وليس مجرد علامة تقدّم خيارات خالية من الغلوتين—وهو ما يلقى تاكيدًا حتى على منصات متخصّصة كـ Creative Boom.
لتسليط الضوء على الحرفة وراء المنتج، يركّز التصميم على عملية التخمر بالخميرة الحامضة التي تستمرّ 24 ساعة وعلى القِشَر المتفحّرة المميزة، وهو ما ألهم الشعار الجديد: «صُنع بلا تنازل».
على العبوة صار الشعار أكثر بروزًا بحروفٍ كبيرة، واستُبدل الطيف الداكن السابق بلون أزرق بحري راقٍ لكنه مرحب. طُوّرت طباعات أنيقة، وأضيفت لمسات مكتوبة بخط اليد ونقاط لونية حيوية تُضفي دفئًا وشخصية، مدعومة بتصويرٍ جديد يشهق لها الفم. مجموعة أيقونات ونشرات توضّح المعلومات—بما في ذلك شعار بارز يبيّن خلو المنتج من الغلوتين—تضمن وضوح الرسالة على الرف. أما تميمة الأرنب الصغيرة فصارت تقفز بثقة إلى مركز الاهتمام بدلًا من التوارِي على الهامش.
نُحب أيضًا عبارات الحملة الخارجية مثل «مصنوع بدون غلوتين، لكن دائمًا بمحبة»، والحقائب القماشية المصاحبة التي تحمل عبارة «في القشرة نثق». النتيجة تبدو جريئة وواثقة، وتعكس في كل تفاصيلها هيبة الطموح لتتصدر السوق.