أُقِرّ قانون جديد في ولاية كالفورنيا يهدف إلى منع الإعلانات من تضخيم مستوى الصوت في منصات البث.
وينصّ القانون، الذي يحظر أن تتفوّق الإعلانات صوتيًا على المحتوى المرئي أو الفيديو الأساسي الذي يشاهده المشاهد، على توسيع نطاق قانون اتحادي سابق ينظم مستوى صوت الإعلانات على البث التلفزيوني والكابلات ليشمل أيضًا خدمات البث عبر الإنترنت.
عارضو القانون، ومن بينهم صناعات الترفيه المؤثرة، جادلوا بأن تطبيقه سيكون صعبًا لأن خدمات البث لا تملك نفس التحكم في مستوى صوت الإعلانات كما هو الحال لدى المحطات والبث التقليدي.
تُعدّ كاليفورنيا مقرًّا رئيسيًا لشركات البث مثل نتفليكس وهولو، كما تنتج أمازون العديد من برامجها وأفلامها الخاصة بمنصة برايم فيديو هناك.
في عام 2010 أقرّ الكونغرس قانون التخفيف من شدة صوت الإعلانات التجارية (Commercial Advertisement Loudness Mitigation — CALM) للحدّ من ارتفاع مستوى الصوت في محطات التلفاز والراديو.
القانون الذي وقّع عليه حاكم الولاية يوم الإثنين يُلزم خدمات البث أيضًا بالامتثال للقانون الفدرالي الصادر في عهد إدارة أوباما.
كانت خدمات البث في مهدها عند تمرير قانون CALM، لكنها تطوّرت منذ ذلك الحين لتصبح الخيار الرئيس للمشاهدة في العديد من الأسر الأمريكية.
قال الحاكم جافن نيوسوم لدى توقيعه مشروع القانون: «سمعنا سكان كاليفورنيا بوضوح تام، وما كان واضحًا هو أنهم لا يريدون إعلانات بصوت أعلى من المستوى الذي كانوا يستمتعون عنده بالمحتوى قبل ظهور الإعلان».
ينصّ القانون الفدرالي القائم على إلزام الهيئة التنظيمية الفدرالية، لجنة الاتصالات الفدرالية (FCC)، بوضع قواعد تُلزم أن يكون متوسط مستوى صوت الإعلانات مساويًا لمتوسط مستوى صوت البرامج المرفقة بها، وفقًا لصياغة المشروع.
وفي فبراير، أفادت لجنة الاتصالات بأنها تلقت آلاف الشكاوى على مدى السنوات الماضية بشأن الإعلانات الصاخبة — وكثير منها كان يتعلق بخدمات البث.
يُطبق هذا القانون اعتبارًا من 1 يوليو 2026 فصاعدًا، ويمنع أي خدمة بث تُقدّم محتوى للمستهلكين داخل الولاية من بث الصوت الخاص بالإعلانات التجارية بمستوى أعلى من مستوى الصوت للمحتوى الذي يشاهده الجمهور.
وقال السيناتور توماس أمبرغ، الذي قدّم مشروع القانون: «أُلهم هذا النص بقصة الطفلة سامانثا وكل والدٍ مرهق تمكن أخيرًا من إطعام طفلته للنوم، ليأتي إعلان صاخب عبر البث ويبدد كل ذلك الجهد».
وسامانثا هي ابنة مدير الشؤون التشريعية لأمبرغ، زاك كيلر، الذي أخبره بأن إعلانًا صاخبًا أيقظ ابنته الرضيعة بينما كان يشاهد عرضًا عبر أحد خدمات البث.
مع ذلك، كانت رابطة صناعة السينما وتحالف ابتكار البث، اللتان تمثلان خدمات بث من قبيل ديزني ونتفليكس، قد عارضتا المشروع في بدايتهما.
وأشارتا إلى أنهما لا تملكان القدرة على التحكم بإعدادات الصوت على الأجهزة التي تُعرض عليها محتواهما، على خلاف مزوّدي البث التلفزيوني والكابلات.
«الإعلانات عبر البث تأتي من مصادر متعددة ولا يمكن بالضرورة، أو عمليًا، التحكم بها»، قالت ميليسا باتاك، نائبة رئيس الرابطة للشؤون الحكومية بالولايات، في يونيو.
أُجري تعديل لاحق على مشروع القانون ليشمل بندًا قانونيًا يمنع الأفراد أو الأطراف الخاصة من مقاضاة خدمات البث لانتهاك هذا القانون.
وبناءً على ذلك، أعلنت المجموعتان حيادهما إزاء مشروع القانون بعد التعديل، بحسب صحيفة لوس أنجلوس تايمز.