خلال العام الماضي كنت أكرر أن الصور المولّدة بالذكاء الاصطناعي ليست التهديد الحتمي للرسم اليدوي الذي قد يتصوره البعض. وأحيانًا يكون أوضح أن نشير إلى مثال حيّ، وهنا مثال مذهل يقدمته Kingdom & Sparrow في إعادة تصميم علامة النبيذ الفوّار الويلزية Mydflower.
المهمة كانت كلاسيكية لإعادة تموضع علامة فاخرة: رفع مستوى نبيذ ريفي ليتمكّن من المنافسة في سوق المشروبات الفوّارة، مع إيصال جودة المنتج من دون فقدان سحره الشعبي. بعض الاستوديوهات قد يلجأ فيها المصممون إلى مولّدات صور مثل Midjourney، يجرّبون أوامر وصفية عن «الريف الويلزي السحري» ويطلقون على ذلك استراتيجية. لكن Kingdom & Sparrow، ومقرّها في فالموث بكورنوال، اختارت نهجًا معاكسًا: رسوم محفورة بأسلوب اللينوكات، أرانب وطيور وزهور برية—تقنية تقليدية دقيقة تتطلب مهارة ووقتًا حقيقيين.
من وجهة نظري هذا قرار منطقي. ففي عام 2026، عندما يمكنك توليد ألف نسخة من «ملصق نبيذ فولكلوري» قبل الغداء، الاختيار بتطوير رسومات مرسومة يدويًا لا يعد خيارًا جماليًا فحسب؛ بل هو بيان تموضع. ولـMydflower، كان هذا الاختيار موفقًا.
الحرفة لا تزال مهمة
التنفيذ التقني يبيّن لماذا الحرفة لا تزال مهمة في النطاق الفاخر من السوق. تلك الرسوم المنقوشة لم تُطبع ببساطة على الملصق؛ بل نُقشت بالطرز على غلاف عنق مخصص، مع شمس ذهبية بارزة في مركز الملصق. كل نكهة—مزيج زهرة الخلنج أو التوت—تُحاط بنقوش نباتية متناسبة مع ذلك الشمس. التصميم يفهم بيئة البيع بالتجزئة: تُشترى الخمور الفاخرة بقدر ما تُحكم عليها باللمس كما تُقيَّم بالبصر. اليد تمتد للزجاجة، تشعر بالنسيج اللمسي، ويُصدر الدماغ حكمًا فوريًا عن القيمة.
هنا يتوقف الكثيرون من مناصري «الذكاء الاصطناعي يفعل أي شيء»؛ نعم، يمكنك توليد صور، لكن هل تستطيع إخراج دليل فني للتَبَرز، أو توجيه العمل على النقش والتعبئة؟ هل تفهم خصائص الورق، تقنيات التشطيب، وكيف يتقاطع الضوء مع خط منقوش؟ Kingdom & Sparrow تفهم ذلك، ويظهر في عمل لا يمكن أن ينبثق إلا من فهم المواد الفيزيائية.
الفولكلور يلتقي بالفخامة
زاوية الفولكلور نفسها تستدعي دقّة نظر. الأساطير الويلزية ليست أرضًا مجهولة؛ هي مجال يمكن أن ينحدر سريعًا إلى طابع «مطعم موضوعي» إن لم تُعالج بحسّ رفيع. هنا تجاوز الاستوديو هذا الخطر بضبطٍ وحسّ توازني محبب. الرسوم معقّدة من دون إفراط، فولكلورية من دون حرفية مفرطة؛ الأرانب والزهور البرية تتحوّل إلى عناصر زخرفية أنيقة بدلًا من أن تصبح أدوات رواية ثقيلة. النتيجة تبدو فاخرة أكثر منها مرحة—وهو التوازن الذي احتاجته Mydflower.
من منظور استراتيجي، التصميم يحل توتّرًا أساسيًا في العلامة: Mydflower تنتج نبيذًا فوّارًا من زهور الخلنج والتوت، مع ماء منابع جبلية خميرة شامبانيا. تحاول أن تكون فاخرة وبديلة، تقليدية ومتميزة في آن واحد. الهوية البصرية توفق بين الفكرتين؛ تنفيذ الحرفة وتقنيات النقش يشيران إلى الجودة ويبرّرون التسعري، بينما نمط الرسوم الشعبي وعناصر الطبيعة يميّزها عن المشروبات الفوّارة التقليدية.
خلاصة
للمبدعين المحاطين بنقاشات الذكاء الاصطناعي، الدرس أعرض من مجرد القدرة التقنية. السؤال ليس ما إذا كانت الأدوات الخوارزمية قادرة على إنتاج عمل مقبول (قادرة)، بل ما إذا كان «مقبولًا» هو موقعك الذي تريد أن تحتله أنت أو عميلك. Kingdom & Sparrow تبيع هنا عكس الكفاءة: يقدمون دليلًا مرئيًا على وقت بشري، مهارة، وقرارات مدروسة—ويجدون عملاء مستعدين للدفع مقابل ذلك.
هذا ليس رفضًا للتكنولوجيا؛ إنه تموضع سوقي. في فئة تغمرها محتويات مولّدة آليًا، العمل المصنوع يدويًا يبرز ليس على الرغم من بطئه وتكلفته، بل بسبب ذلك. اقتصاديات البضائع الفاخرة كانت دومًا تكافئ الندرة والحرفة الظاهرة.