تقف شركة بنتاغرام وراء الهوية البصريه لأول أداة في المملكة المتحدة مخصّصة لقياس ورسم خرائط ورصد أشكال عدم المساواة بين الجنسين. في حين تبيّن بعض الأدوات والتقارير صورة على المستوى الوطني، يظل مؤشّر المساواة بين الجنسين الأداة الوحيدة التي تفحص البيانات على مستوى السلطات المحلية.
كان المطلوب إنشاء هوية لمؤشر المساواة في المملكة المتحدة تُلهِم التغيير وتخاطب صانعي السياسات والمؤسسات والنشطاء والدعاة للمساواة على حد سواء. ولتحفيز نقاش عام ذي معنى، كان على بنتاغرام أيضاً أن تضمن أن تكون النتائج مفهومة وقابلة للاستخدام خارج حيز الأوساط الأكاديمية.
كشفت مارينا ويلر، الشريكة القيادية في المشروع لدى بنتاغرام، أن هذا كان أحد أكبر التحديات. «كان علينا تصميم شيء يجعل العلم أقرب إلى الإنسان واحتفالياً، يركز على التغيير الرائع الذي يمكن لأداة من هذا النوع أن تُسهِم في تحقيقه»، كما أوضحت.
اختار الفريق لغة بصرية تحتفي بتنوّع الجمهور وتدعّم جمال علم تنظيم المعلومات. في التطبيق العملي، تبدو هذه اللغة كنسيج رقعي يرمز إلى تنوّعات لونية وأصوات مختلفة، ويؤثر ذلك حتى داخل الشعار نفسه، كما اظهر التصميم.
بُنيت الهوية على هياكل مرنة مقسّمة ألوانياً مستوحاة من طرق الفهرسة وتجسيد البيانات؛ فهي تحتفي بالتنوّع دون الإيحاء المباشر بجنس معيّن، وتستعمل الحركة واللون لإضفاء طابع إنساني على بيانات معقّدة وكشف رؤى محلية. وعن نهج الرقع تقول مارينا: «الفكرة نشأت من رؤية طوباوية لعالم يكون فيه التنوع قوة، لا تنازلاً».
عند الحديث عن المساواة بين الجنسين، يسرع كثيرون إلى افتراض أن المقصود هو النساء فحسب. وبينما تشكّل النساء بالطبع جزءاً محورياً من النقاش، فإن الهوية المصممة لهذا المؤشر أكثر توازناً ولا تُرمَّز لتجسيد جنس واحد. وكانت هذه من أوائل النقاط التي طرحتها بنتاغرام مع فريق العمل.
«هذه مبادرة معقّدة عمل علماء عن تطويرها لعقود كأداة تعتمد على بيانات التعداد في المملكة المتحدة المتاحة حالياً، لكن لا توجد بعد بيانات متاحة للمثليين ومزدوجي الميل الجنسي والمتحوّلين جنسياً (LGBT)،» توضح مارينا. «تم تحديد نطاق العمل بحسب الأدلة التي تمكنوا من جمعها والعمل بها عبر السنين.»
وتضيف أن هذا يمثل الخطوة الأولى للعمل على التغيير في مجال أساسي من مجالات عدم المساواة، ومع مرور الوقت ومن حصول مزيد من البيانات قد يتسع النطاق ليعكس نهجاً أقل ثنائية.
رغم محدودياته، يقوم المؤشر بعمل ممتاز في تقديم البيانات بطريقة قابلة للهضم والفهم. يعرض ثلاث مجموعات بيانات واضحة للمقارنة: مؤشر المساواة بين الجنسين، الذي يقيس الفجوات بين نتائج النساء والرجال داخل كل سلطة محلية؛ مؤشر نتائج النساء، الذي يبرز الفجوات بين وضع النساء محلياً مقارنة بمستواهن وطنياً؛ ومؤشر نتائج الرجال، الذي يظهر الفجوات بين وضع الرجال محلياً مقارنة بوضعهم على المستوى الوطني.
حتى في أفضل الظروف، كثير من التقارير والبيانات قد تبدو — بصراحة — جافة إلى حد ما، لكن بنتاغرام نجحت في تصميم هوية جذابة لا تُلهي عن أهمية البيانات بل تُكثّفها وتُسهل الوصول إليها.