في مطلع عام 2026، لم تضيع Walkers وقتًا في إعادة تذكير المتسوِّقين بوجودها. إلى جانب إطلاق نكهة جديدة، كشفت العلامة عن ما تصفه بأنه أضخم إعادة تصميم منذ ما يقرب من ثمانين عاماً. أكثر التغييرات بروزا ورمزية هو استبدال قرص البطاطس الأصفر المألوف في منتصف الشعار بشمس مشعة تُجسِّد التركيز على «المكونات الحقيقية» وبطاطس بريطانية بنسبة 100%.
لهذا النوع من العلامات التي اكتفت لعقود بتعديلات بصرية طفيفة بدلًا من انقلاب جذري، يبدو التحوّل ملفتًا. اعتمدت Walkers طويلاً على عامل الألفة كقوة: أغلفة حمراء، نكهات جريئة، وشعار أقرب ما يكون إلى علامة مريحة ومطمئنة كالجبن والبصل نفسه. فلماذا التغيير الآن—and why this much? (Note: remove English)
بحسب Walkers، الشعار الجديد يرمز إلى الدفء والجودة والأصل. ستحمل كل عبوة توقيع المؤسس هنري ووكر، إيماءة إلى الإرث وضمانًا للاستمرار في التزام الجودة. إنه تحرك يضع التاريخ في المقدمة، بينما تواصل العلامة توسيع تشكيلتها ونطاق نكهاتها.
المظهر الجديد لـ Walkers. الصورة بإذن من VCCP / Walkers
توقيت التحديث دال: جاء مع تجديد مجموعة Oven Baked، وإطلاق Walkers Lightly، وتقديم Hot Honey (نعم، الحلاوة الحارة ما تزال في الموضة — وبحق). أضف إلى ذلك نكهات Flavours of the World الحديثة مثل Sticky Teriyaki وMasala Chicken، ويتضح أن الأمر ليس مجرد تجميل سطحي. Walkers تعيد ترتيب موقعها لتواجه رفوف رقائقٍ أكثر ازدحامًا وعالمية وتميل نحو الفخامة.
من منظور تصميمي، جاءت الردود متباينة، متأمِّلة وأحيانًا متشككة. أندرو لورانس، المدير الإبداعي التنفيذي العالمي في Elmwood، يرى في إعادة العلامة انفصالاً واضحًا عن اتجاهات السلع الاستهلاكية السائدة في العقد الماضي. يقول: «إعادة تصميم Walkers تمثل رفضًا حازمًا للأرث القاعدي للتبسيط الذي سيطر على قطاع السلع الاستهلاكية المعمرة طوال السنوات الماضية».
ويضيف: «هذا ليس تجميلًا سطحيًا بقدر ما هو إعادة تموضع استراتيجية لفئةٍ بات فيها الأصل أهم من اللمعان».
بالنسبة إلى أندرو، إضافة أشعة الشمس والرموز البريطانية وتوقيع هنري ووكر ليست ترفًا حنينياً بل مسألة مشروعية. «في 2026، الإرث ليس نوستالجيا — إنه برهان على الأصالة في رفوف تُهيمن عليها الحرفية»، يشرح. «ذلك التوقيع ليس رمزيًا فحسب، بل ميزة تنافسية».
مع ذلك، الشعار الجديد أكثر ازدحامًا بلا شك، ويعترف أندرو بالمخاطرة: «العلامة المزخرفة قد تفقد وضوحها على المقاسات الصغيرة، بالتأكيد. لكن التميز على الرف لم يعد متعلقًا بالتقليص إلى حدٍّ أقصى؛ إنه متعلق بكثافة السرد.» في بيئة سوبرماركت ممتلئة بالألوان والادعاءات والإصدارات المحدودة، يبدو أن Walkers تراهن على الغنى بدل التوقُّف عند الترصُّع.
ليس الجميع مقتنعًا بالكامل. جيمس رامسدن، المدير الإبداعي التنفيذي في Coley Porter Bell، يتساءل إن كان التغيير جماليًا أكثر منه استراتيجيًا. «بدون قصة فورية أو إشارة واضحة للتغيير، يبدو الأمر أكثر مظهرًا من كونه استراتيجية»، يقول. «الهوية تقوم بمعظم العمل».
مع ذلك، يرى جيمس نية في التنفيذ: «المظهر المطوَّر يوحي بأن Walkers تعزّز موقعها كخيار شعبي ذي جودة، متجهة نحو قصة المزرعة إلى العبوة وحس من النضارة والرفاهية.» في نظره، الهوية تبدو بمثابة إعدادٍ لمزيد من التغييرات بدل أن تكون خاتمة. إشارة إلى أن المزيد قد يتبع.
على مستوى الرف، يعتقد جيمس أن Walkers حريصة على عدم فقدان مستوى التعرف عليها. يلاحظ: «تشكيل العناصر الجرافيكية ومزج الألوان لا تزال تقرأ فورًا كـ Walkers. إذا كان هناك شيء، النسخة الجديدة تبدو أخف وأنقى وأوضح من ذي قبل.» أما على الشاشات، فقد تصبح تفاصيل أشعة الشمس الدقيقة أكثر تحديًا، خاصةً على الأجهزة الصغيرة؛ يجب أن يبقى التعرف قائماً لكن التحسين أمر أساسي.
اللجوء إلى ورقة الإرث يطرح أيضًا سؤالًا أوسع: هل الاعتماد على قصص المؤسِّس ومنشأ المكوّنات خطوة صحيحة لعلامة تجارية شعبية في 2026؟
يعتقد جيمس أن ذلك ممكن مع بعض التحفظات. «التوقيع جهاز كلاسيكي يُستخدم للإيحاء بقيم المؤسس وضمان الجودة»، يقول. «بمفرده، إيماءة صغيرة، لكن في عالم الطعام والتغليف، هذه الإيماءات الصغيرة تتراكم.» الاختبار الحقيقي، كما يرى، سيكون فيما إذا كانت Walkers ستدعم هذا التوجيه بأفعال: من حيث مصادر المكوّنات والابتكار والسلوك العام، ستتحدد ما إذا كان عنصر الإرث ذو مغزى فعلي أم زخرفي فحسب.
ثمة أيضًا تيار قلق من حنينٍ مبهم يسري في ردود الفعل الصناعية. جون ديغنام، المدير الإبداعي في OurCreative., يتساءل إن كانت الهوية الجديدة تلتقط بحق ما كانت عليه Walkers في السابق.