أوكلي ميتا تظهر للمرة الأولى في السوبر بول بحملة من وكالة Mother Los Angeles، تصوِّر أجهزة الأداء القابلة للارتداء كحدٍّ تالي في عالم الرياضة. بعنوان «الذكاء الرياضي هنا»، تقدم الحملة نظّارة Oakley Meta Performance AI من خلال لحظات حميمية وحادة تُركّز على الوجوه، وتضع المشاهد داخل ضغط المنافسة، الأدرينالين والتركيز المتناهِي.
تُبث الحملة خلال السوبر بول وتضم طيفاً من أيقونات الرياضة والثقافة، بينهم سبايك لي، مارشون لينش، iShowSpeed، أكشاي بهاتيا، ولاعبات الأولمبيات سكاي براون، كيت كورنتي وساني تشوي.
يركز الفيلم على الوجوه عند ذروة الحدة؛ الانعكاسات على عدسات نظارات Oakley Meta تكشف المواقف الاستثنائية المتجلية حول كل رياضي، لتُظهر في إطار واحد كلاً من الاتساع والحميمية.
أخرج الحملة أنطوان باردو-جاكيت، الذي نجح في تصوير الإحساس بالمنافسة المصحوبة بمساعدة آنية. في المقاطع المختلفة تُحاك خواص النظارة الأساسية — Meta AI، التسجيل بدون استخدام اليدين، والصوت المنفتح — داخل الفعل نفسه. نلاحق iShowSpeed وهو يركض خلف طائرة متحركة لالتقاط لقطة اجتماعية نهائية، ومارشاون لينش يقفز بالمظلة بينما يستغرق في قائمة تشغيل “Beast Mode”، وسبايك لي يستخدم التصوير بالحركة البطيئة لتوثيق دانك أيقوني في حديقة راكر.
تُعرّف الحملة نموذجَي أوكلي ميتا الرائدين HSTN وVanguard، وتعرضهما كأدوات تمدّ الوعي الرياضي إلى ما بعد الجسد. وهي تناقض الاستخدام الشائع للذكاء الاصطناعي حالياً (الذي يقتصر غالباً على تحليل البيانات بأثر رجعي)، إذ تركز على الحضور والإدراك، وتعيد صياغة الذكاء الاصطناعي كقوة تضاعف الأداء في اللحظة نفسها.
تشرح كيمبرلي بلاندينغ، المديرة العالمية لتسويق الأجهزة القابلة للارتداء لدى ميتا، أن الحملة صُممت لتقليص المسافة بين الرياضيين والمشجعين. وتقول: «بإتاحة تجربة كل ذلك عبر انعكاس عدسات أوكلي ميتا، نأمل أن نقرب الجمهور أكثر من أي وقت مضى — ليس فقط من شدة الرياضيين، بل من الشغف المشترك الذي يوحّد الرياضيين والمشجعين على حدّ سواء.»
تدعّم الأفلام موسيقى ترافيس سكوت بأغنية هياينا، وتنسجم تماماً مع البصرية الباهرة، مما يربط بين تكنولوجيا الأداء والضجيج الثقافي والترفيه. رسالة الحملة واضحة: الأجهزة القابلة للارتداء لم تعد محصورة في حصص التدريب أو في لوحات قياس الذات.
ستُعرض الحملة كإعلانَين مدة كلّ منهما 30 ثانية في الشوطين الأول والثالث من السوبر بول، مع إطلاق أوسع عبر القنوات الرقمية والاجتماعية. ويضيف جيد كوهين، الرئيس الإبداعي لوكالة Mother Los Angeles، أن العمل يعكس «طموحاً كبيراً، وملاءمة ثقافية، صناعة متقنة، ومتأسساً على فكرة قوية» — ما يشير إلى جاهزية أوكلي ميتا للمنصة الإعلانية الأبرز.
مع «الذكاء الرياضي هنا»، تؤسس أوكلي ميتا لحجة مفادها أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون عنصراً فطرياً ومتجسِّداً في الرياضة الحديثة، حيث يكون الفارق المقبل ناتجاً عن رؤية اللحظة بشكل مختلف أثناء وقوعها.