حلَّ يناير بوعده المعتاد ببداياتٍ جديدة. لكن في Boom Brief #6 لم نكن مهتمين بالاستعراض البيئي أو إظهار الفضيلة عبر التغليف. طلبنا من مجتمعنا تصميم علامة منزلية قابلة لإعادة التعبئة تجعل إعادة الاستخدام مرغوبًا فيها، لا واجبًا على نحوٍ شِعري أو تقليدي.
كانت الفكرة المحورية REFILL: قراءة عصرية لضروريات يومية مثل سائل اليدين، الشامبو، ومنظف الأسطح. منتجات صُممت لتُعاد تعبئتها وتُستخدم من جديد وتُعرض عن قصد. لا غسيل أخضر، ولا كليشيهات بيئية مبتذلة — فقط تصميم ذكي يُراد العيش معه فعلًا.
هاشتاغ #cbbriefrefill امتلأ سريعًا بردودٍ مدروسة تتراوح بين المرِحة والبسيطة. ما جمع أقوى المقترحات كان تحوّلًا طفيفًا في العقلية: هذه ليست زجاجات ترفع صوتها من فوق الحوض، بل أشياء مُشكّلة ومُنتهية بحيث تكسب مكانها بقوة الشكل والملمس والترشيد.
تكرّر سؤال واحد بين المصممين: كيف نجعل الاستدامة تبدو سهلة وطبيعية لا مُتشدِّدة وبيّنة؟
مقاربات بارزة
قدّم تريفور طومسون إحدى أفكار المسابقة الأنيقة والعملية: شعار يفعل العمل حرفيًا. بعد دقائق من قراءة الملخص صاغ هوية حيث كلمة REFILL تعمل أيضًا كأداة قياس. مبنية عامودية من الأسفل إلى الأعلى، تكدّس أشكال الحروف يخلق تدريجات تعبئة واضحة على الزجاجة نفسها.
فكرة تبدو بديهية فقط بعد أن يخطر ببال أحدهم. يشرح تريفور: “أعجبني حقًا أن الشعار يمكن أن يؤدي وظيفة عملية حقيقية. علامة تطلب منك شيئًا واحدًا لا ينبغي أن تكون مرئيةً مبعثرة — تُخبرك بما تحتاجه ولا شيء أكثر.”
زجاجة العنبر المات تعزّز هذا المنحى: قطعة ديكور أكثر من مجرد أداة، شيء تتردد قبل رميه حتى وإن فرغ. بالنسبة لمصمم يحب حل مشاكل العلامة التجارية، أثبت هذا الملخص أن أكثر رسائل الاستدامة فاعلية غالبًا ليست رسائل بالمرة.
لورين جيفيريس اتخذت نهجًا حسيًا مميزًا. خطها المخصص يضم تداخلاً بين حرفي f و i يشير إلى فكرة إعادة التعبئة — ذكي بدون تصريح مبالغ. تقول لورين: “ألهمتني عبارة ‘cutting waste’ في الملخص، فحوّلتها إلى أشكال ذات ملمس وحدود ‘مقطوعة’ تشير مباشرة إلى شعار ‘clean cut care’.”
فريق Coffee & TV — تايسون إدواردز، ماكس بويليكو، وكيت سبنسر — قدّم ثلاثة اتجاهات متميزة. استخدم تايسون، المصمم الأول، الحركة كاستعارة: بنى هويته من أشكال متكررة تجسّد فعل إعادة الاستخدام.
في الحركة، تتجمع شظايا نابضة لبناء شعار REFILL، مُمَثِّلةً التحول والعمل الإيجابي. هنا الاستدامة ليست سلبية؛ إنها دينامية متفائلة.
طور ماكس تغليفًا مستوحًى من مرجعٍ شاركه تايسون: سلال ملونة مكدّسة. يقول ماكس: “أردت أن يشعر التغليف بالأناقة مع الحفاظ على الحيوية.” النتيجة احتفالية أكثر منها إرشادية — خطوطٌ مقتصرة على خلفياتٍ مزدحمة.
تساءلت كيت عمّا يمكن أن تكونه عبواتُ التعبئة القابلة لإعادة الملء. بدلًا من الزجاجات، أعادت تصور REFILL كوعاء خزفي؛ قطعةٌ مصمَّمة لتُحفظ وتُقدَّر إلى أجلٍ غير مسمى. نُفِّذ النموذج في سينما 4D؛ استُلهم في عملية التصمييم من تصاميم بون بون المميزة لهيل ماردال.
«أردتُ أن أصنع منتجًا يجعل الاستدامة مرغوبة»، تشرح كيت. «شيءً تودُّ أن تضعه ظاهراً.» إنها استفزاز: ماذا لو كانت أكثر العبوات استدامةً مصمَّمة ببراعة تجعل من رميها أمراً عبثيًا؟
اقتربت ساني من المهمة من زاوية غير متوقعة: المراهقون والأعمال المنزلية. معظم منتجات المنزل المستدامة تخاطب البالغين بألوانٍ باهتة وبساطة مُهذّبة، فماذا عن الأجيال الأصغر؟
«REFILL يعيد تأطير الأعمال المنزلية ليس كمهامٍ مفروضة، بل كلحظاتٍ مرئية من التملّك»، توضح ساني. تصميمها النابض بالحياة مستوحى من شكل زجاجة الفلفل الحار: اختيارٌ مفاجئ لكنه مألوف، يكسر القواعد البصرية مع الحفاظ على الوظيفة. لوحة ألوانٍ حادة تقف متنافرة عمدًا مع الصورة التقليدية لـ”البيئة”: بدل الأخضر الباهت أو البيج، الألوان هنا زاهية وحاسمة.
بدأت بيث بتخيّل بيوتٍ حقيقية. «أنشأت مكتبة مراجع ساعدتني على تصور المواقع التي سيعيش فيها هذا المنتج فعلاً: أماكن مزدحمة بالسكنة»، تشرح. أثناء تجوالها في ممرات أدوات التنظيف لاحظت الضجيج البصري: ألوان صاخبة، ملصقات مزدحمة، طباعات تتنافس على الانتباه. ابتعدت عن ذلك عن قصد. لوحتها المحدودة — الأزرق، الأبيض، البني — تبدو هادئة وعملية ونادرة في هذه الفئة. الشعار بسيط، مع فجوة مُخصَّصة لحمل أسماء المنتجات القابلة للاستبدال. رمز القطرة المكبَّر يعمل كتذكير لطيف بضرورة إعادة الملء.
«كنت أبحث عن شيءٍ بلا تعقيد ومراعي»، تقول بيث.