الموضة تمر بلحظة لا تخطئها العين. يمكنك أن تشعر بها، ليس فقط على منصات العرض بل في الشوارع، في الثقافة، وفي الطريقة التي استأنفت بها العلامات التجارية سرد القصص. وفريد بيري؟ لطالما كان واضحًا أن الموضة ليست مجرد ملابس. والآن، عادت الأيقونة البريطانية إلى بيتها.
افتتحت العلامة متجرًا رئيسيًا جديدًا في شارع ليكسنجتون في سوهو. المساحهُ تبدو أقل كمتجر وأكثر كمتحف، يعرض لقطات تُمثل كل ما مثّلته العلامة على مدار سبعة عقود. صممه متعاونون قدامى مع Brinkworth، فاستقى طاقة مشهد الموسيقى في سوهو مع بقاء البصر متجهًا بثبات نحو المستقبل.
فإذا كان لفريد بيري ميزة، فهي التوتر المثمر بين الإرث والتمرد.
حيث التقى التنس بالمشاغبة
ثمة قصة تُروى عن فريد بيري: إنها منتصف الستينيات. تخرج مجموعة من روّاد النوادي من نادي Flamingo الأسطوري في سوهو، يتسلقون ماسورة تصريف، ويقتحمون متجرًا لفريد بيري قريبًا ويتجاهلون معدات التنس تمامًا. بدلًا من ذلك، يمسكون بالقُمصان الجديدة الجريئة ذات الأطراف المزدوجة الحادة. تلك اللحظة غيّرت كل شيء.
ما بدأ كعلامة تجارية للتنس تحوّل سريعًا إلى زي ثقافة الشباب: المودز، والـ”رود بويز”، ومحبو نورثرن سول، والبانك. كلهم تبنّوها وأعادوا تشكيلها بينما راقبت المؤسسة المشهد بذهول خفيف. وهذه الروح تنبض مباشرة في هذا الفضاء الجديد.
متجرٌ يبدو سمعيًا بقدر ما هو بصري
مفهوم Brinkworth يُدعى “BIG Sound”، והוא كذلك تمامًا. الفكرة بسيطة: إذا كانت الموسيقى تقود الثقافة، فلتُشكّل العمارة أيضًا.
المتجر مليءٌ بالإشارات الخفية إلى الصوت. التركيبات تلمح إلى خزانات السماعات. ومعدات صوتية مُفصّلة من Friendly Pressure تُحيي المكان. إنه غامر لكن دون تصنع.
تقول كاتي بنجيلي، المديرة المشاركة في Brinkworth، بشكل مقتضب: «إذا كانت الموسيقى هي وسيلة الثقافة، فنحن هنا نريد أن تُرشدنا معماريًا. ليس بصورة مقلدة، بل بشكل جوهري، خفي، وجميل.»
التوازن هنا هو الأساس. لا شيء يبدو مصطنعًا. ولا شيء يستدعي الحنين لمجرد الحنين.
سوهو، لكن ليس كمتحف
هنا يكمن الجزء الأكثر إثارة في المشروع. كان بالإمكان الانجراف بسهولة نحو الكليشيهات العتيقة. فسوهو تاريخ يُقطر من كل زاوية. لكن بدل ذلك، يبدو الفضاء عصريًا وواثقًا ومتطلعًا إلى الأمام.
هناك إشارات، بالطبع. يحصل نادي 100 Club على تقدير هادئ من خلال الدرجات الحمراء والتصوير الفوتوغرافي المدمج في غرف القياس ومكتب الصندوق. إكليل غار نيون يضيء الواجهة. وتركيب سقفي مرآتي يُسقط ضوءًا أزرق على درج منحني.
ثم هناك كرة التنس البيضاء الضخمة. تذكيرٌ لعوب بجذور العلامة، حينما لم تكن الكرات قد أصبحت صفراء بعد. تقع في العيان، كأنها تتحداك لربط النقاط بين الرياضة المهذبة واستيلاء ما دون الثقافة.
مصمّم للناس وليس للمنتج فحسب
الأمر الجميل في هذا الفضاء هو كيف يدعوك إلى التمهّل. يوجد جدار أرشيف في الطابق العلوي يشبه معرضًا. تُعامل القمصان كرموز، لا كمجرد سلع، وكثافة المنتجات منخفضة، ما يمنح مساحات واسعة للتنفس. يُشجّعك ذلك على التوقف والنظر والتفكير.
حركة ذكية في زمن نحن فيه جميعًا تعبنا من التمرير اللامتناهي وكل شيء السريع.