نيوزبيبر كلوب تتعاون مع إيه بي سي دي٨ على «إن سي هيدلاين» خط مستوحى من التابلويد وتملكه بالكامل

أي مصمم يملك بصيرة سيخبرك كم يمكن أن تصبح الطباعة مكلفة. ولا ننسى متاهة التراخيص وشروط الاستخدام. وعندما تتصاعد رسوم خط العناوين باستمرار، ويكون ذلك الخط هو العمود الفقري لهويتك البصرية، يصل الأمر إلى مرحلة يصبح فيها الامتلااك الكامل للخط أكثر منطقية.

لذا تعاونت آن وورد، المديرة التنفيذية لـ Newspaper Club، مع أصدقاء قدامى في D8 لصياغة خط مخصص باسم NC HEADLINE، خاصّ بهم وحدهم ولا يحق لغيرهم استخدامه. إنه الأول من بين خطوط عدّة للوكالة الإبداعية، التي أطلقت هذا الأسبوع abcD8 — المصبعة الجديدة التي تصمّم خطوطًا تملكها الشركات ملكية كاملة، دون رسوم تراخيص مضافة، أبدًا.

تعد Newspaper Club أول زبون لها، وسيُكشف النقاب عن ما صُمّم هذا الأسبوع في مهرجان برمنغهام للتصميم، حيث سيُعرض نموذج خط مطبوع على صحف التابلويد الخاصة بالشركة، إضافة إلى فيلم قصير يوثّق العملية ويعرض قدرة الخط الجديدة على الأداء العملي.

للاستلهام، غاصت آن وفريق D8 في أرشيف مؤسسة سانت برايد — موطن مكائن الطباعة في لندن، ووجهة رائعة للزيارة إن لم تزوروها بعد. «في البداية نظرنا إلى رُقي رؤوس صحف الصفحات العريضة، لكن ذلك بدا ناقصًا من حيث الطاقة التي تميّز Newspaper Club»، تقول آن. فتوجّهوا عوضًا عن ذلك إلى عصر ازدهار التابلويدات، حين كانت خطوط مثل Interstate (Daily Mirror) وFranklin Gothic (The Sun) تهيمن على الصفحات الأولى. «لم نرد مجرد تقليد مظهر التابلويد، بل أردنا صقله قليلًا ودمجه مع لمسات عتيقة، ليصبح أكثر خصوصية لنا.»

كشف الأرشيف عن مفاجآت كثيرة شكلت اتجاه التصميم؛ من ملصقات العرض إلى كيفية تعاملهم مع أشكال بعض الحروف، على سبيل المثال. «أعجبنا كيف استعملوا حروفًا بعرض متغير ليبرزوا شيئًا ما مستخدمين كل المساحة المتاحة على الملصق. لم نتوقع دراسة ذلك في البداية، لكنه كان له أثر حقيقي على التصميم»، تضيف آن. «تلك المراجع ساعدتنا في استكمال وتنعيم ملامح الخط، ومنحته شخصية أكبر وساعدتنا في حل بعض أشكال الحروف بطريقة بدت متميّزة وفي الوقت ذاته متجذّرة في ثقافة الطباعة.»

ابتكار شيء ذا تراث وفي الوقت نفسه متطلع إلى المستقبل ليس بالأمر السهل على أي مصمم. لا بد من كسر قواعد أحيانًا لمسايرة متطلبات الطباعة والرقمنة معًا. «من وجهة نظرنا، أردنا استحضار ثقة وشخصية رؤوس صحف التقليد، لكننا كنا بحاجة أيضًا إلى شيء يعمل بسلاسة عبر كل قنواتنا»، تضيف آن.

«أحد أكبر الفوارق عن مراجعنا التاريخية كان التركيز على المرونة. تميل طباعة رؤوس الصحف التقليدية إلى الجمود، فهي مصممة لسياق محدد على صفحة مطبوعة. كنا نحتاج إلى شيء أكثر ديناميكية: خط يمكنه العمل على وسائل التواصل، والفيديو، والمطبوعات والتطبيقات كبيرة الحجم، مع احتفاظه بهويته الصحفية بوضوح.»

قاد هذا التفكير آن وD8 إلى تصميم متغيّر بلا أعرض ثابتة — خط يمكنه التوسع أو الانضغاط والتكيّف مع الصيغ المختلفة. ومع ذلك، قرروا عن قصد إبقاء قيد واحد: لم يبنوا أبجدية أحرف صغيرة. «أردنا أن يبقى الخط بكامل حروفه بالأحرف الكبيرة، لتعزيز دوره كخط للعناوين»، تشرح آن. «نرتب عناويننا بشكل متكدّس كثيرًا، لذا تمنحنا إمكانية تعديل العرض مرونة أكبر بكثير. اعتمادًا على المساحة المتاحة، يمكننا جعل الخط شديد الانضغاط أو أوسع وأكثر اتساعًا، وغالبًا حتى داخل نفس العنوان.»

أطلقَت المصبعة الجديدة abcD8، معلنة أنها تصمّم خطوطًا تملكها العلامات التجارية ملكية كاملة «خالية من الرسوم أو تراخيص مستمرة». لكن كيف يعمل هذا النموذج تجاريًا، ولماذا الخروج على نهج الترخيص التقليدي؟

يقول ستيفن بونر، المدير الإبداعي في D8 وabcD8: «نتعامل مع العمل على الخط بنفس الطريقة التي نتعامل بها مع مشاريع التصميم الأخرى في D8. هذا يعني استخدام هيكل تسعير شفاف حيث يدفع العميل مقابل وقتنا.» نحن لا نفرض رسوماً على ترخيص الأعمال التصميمية في أماكن أخرى، فلماذا نطبّقها على الخط؟

“وجدنا أن هيكل التسعير الخاص بالخطوط ترك كثيراً من عملائنا في حالة ارتباك، يحاولون اجتياز عالم معقّد من التراخيص على العديد من النقاط التلامسية، لذلك أردنا تبسيط الأمر. إذا قدمنا خدمة جيدة، نأمل أن يعود إلينا العميل عند تكرار الحاجة بدلاً من أن نفرض عليه الرسوم مراراً على نفس العمل.”

هذا المنطق واضح تماماً. والسؤال الذي يطفو هنا: من فكر في تصميم الخط لنيوزبيبر كلوب؟ هل بادرَت آن بالبحث عن خط، أم اقترحت abcD8 المشروع كإطلاق؟ في الواقع، تلك الفكرة جاءت من آن بعد تعاون استمر أكثر من عقد مع D8. “خلال تلك السنوات، شهدنا ارتفاع رسوم تراخيص الخطوط بشكل متزايد” تقول آن. “كان خط العناوين دائماً جزءاً أساسياً من هويتنا؛ لذا بدا من المنطقي أن نملكه ملكية كاملة.”

مع إطلاق عينة الصحيفة في مهرجان تصميم برمنغهام هذا الأسبوع، أطلقت نيوزبيبر كلوب فيلماً عن عملية صنع الخط الجديد. “لم نرغب فقط في القول ‘ها هو خط جديد’ ثم الانصراف”، تضيف آن. “نحن نعلم كم يحب مجتمعنا رؤية العمل الذي أُبذل خلف الشيء. الناس دائماً يطلبون رؤية الكواليس في مطبعة الصحف، ورأينا أن هذه وسيلة ممتعة لجلب تلك الطاقة إلى المشروع.”

آن تشرح أن من المهم أن يعرضوا ليس فقط عملية التصميم، بل أيضاً التعاون والعمل الجماعي الذي يشارك في صناعة خط يمثل جزءاً أساسياً من هويتهم البصرية.

المسلسل الشهير على نتفليكس Abstract: The Art of Design كان مصدر إلهام كبير للفيلم، الذي يتضمن نسخة متحركة من تميمة نيوزبيبر كلوب، راسل. يستحق المشاهدة.

هل يمكن الحصول على الخط أو العينة؟ ليس NC HEADLINE، لا. لكن يمكنك الحصول على عينة الخط بزيارة جناح نيوزبيبر كلوب في منطقة الأنالوج بمهرجان تصميم برمنغهام هذا الأسبوع. وهم أيضاً يستضيفون حديثاً عن الطباعه يوم الجمعة، وسيقدمون نسخاً من عينة الخط التي تعمل أيضاً كملصق جميل.

إذا لم تستطع الحضور إلى برمنغهام، فلا تقلق… ستأخذ نيوزبيبر كلوب العينة في جولة خلال فعاليات قادمة، لذا راقب أماكن تواجدهم القادمة.