هيو ميلر من بنتاغرام يعيد صياغة هوية «هايوت» العلامة الويلزية للدنيم التي تُعيد صناعة الجينز إلى أبيرتيفي

في صميم Hiut ثمة عناد محبّ، والهوية البصرية الجديدة أخيراً تمنح هذا العنيد حقه. صمّم هيو ميلر، الشريك في Pentagram، الهوية البصرية والإخراج الفني لعلامة الدنيم الرفيعة هذه، التي تُطرَز جينزاتها في مصنع عائلي على ساحل ويلز في أبرتيفي.

البلدة — المعروفة أيضاً باسم Cardigan — تحتضن الدنيم في شرايينها. في ستينيات القرن الماضي، وظّفت أول مصنّع للجينز أكثر من 400 من السكان المحليين وأنتج أكثر من 35,000 زوج أسبوعياً، حتى انتقلت عمليات الإنتاج إلى الخارج عام 2002، فأُخذت الوظائف لكن لم يُنقل كامل المعارف. عقود من المهارة المتراكمة ظلّت دون عمل، وتأسست Hiut عام 2011 لإعادة هذه المهارات إلى موطنها، وإعادة تلك الأيدي إلى الشغل، وتدريب جيل جديد من الصانعين.

لم تكن Hiut يوماً علامة تطارد الصيحات. تستلهم العلامة من حياة المصنع، ومن براعة صانعيها، ومن الطقس القاسي والمناظر الطبيعية الوعرة المحيطة بها؛ لذلك كان تكليف ميلر أقل عن اختراع جديد وأكثر عن سردٍ أصدق لتلك القصة. ومن خلال تعاونٍ مكثف مع فريق Hiut بنى الهوية حول قيم العلامة، محتفياً بالمصنع وأهله ومحيطه، ومحتضناً التباينات التي تشكّل هويتها.

تتوازن النتيجة بين الصناعة والطبيعة، وبين الوظيفة والحرفية. في مركز الهوية علامة لفظية مُعاد رسمها تلمّح إلى القلب الصناعي للمصنع، بكل حرفية وصلابة، مع إضافة كلمة “Aberteifi” تحتهه لتربط العلامة بمكانها وتراثها ولغتها الأم. وإلى جانبها نسخة أكثر جرأة واستدارة وحميمية من تميمة البومة المحبوبة لدى Hiut.

كان يمكن اتخاذ الحل السهل والالتزام بالأزرق الداكن وبريق علامات التراث المعتادة، لكن الخطوط حملت جزءاً من العبء: خط Founders Grotesk الوظيفي يتولّى المهام اليومية، ويُقابله “The Makers Font” بخط يد تعبيري مُستلّ من تواقيع الحِرَفيين الذين يدوّنون أسماءهم في كل زوج جينز قبل مغادرته ليلاً. وتجمع لوحة الألوان النغمات الهادئة للمشهد المحلي مع الطابع الخام والعملي للمصنع، مُطبّقة عبر طبقات من القوام والتباينات.

يكمل الإخراج الفني المشهد؛ دُعيت جيس إليس لتصوير اللقطات الثابتة وكات غارسيا للعمل الحركي لتوثيق لحظات “الجمال اليومي” في الطبيعة وعلى أرض المصنع — صُوّرت بالأبيض والأسود وبالألوان، مع التركيز على الملمس والتفاصيل الغير متوقعة التي تكشف عن الطابع الإنساني للعلامة. ومن هذه النقطة يقود فريق Hiut وشركاؤه حملة الإطلاق والإخراج المستمر، متعاونين مع مصوّرين ورسّامين ومخرجي فيديو وطبّاع تتقارب أساليبهم فعلاً مع روح العلامة التراثية.

النتيجة تعبير أكثر رقيّاً وانتقاءً عن Hiut، بفضل هيو ميلر في Pentagram وكلّ المشاركين. تُظهر الهوية أن العلامة لم تنسَ من أين أتيت ولا كيف تصنع.