تبدأ أفكار آيتشي تشانغ عادةً بسؤال: “عندما أرى شيئاً مثيراً للاهتمام، أبدأ غالباً بالتساؤل ‘ماذا لو'”، كما تقول. “ماذا لو عاشت هذه الفكرة في وسيط مختلف، ماذا لو تغيرت الرسالة، أو ماذا لو أصبح التنفيذ نفسه أكبر أو أكثر مادية أو أكثر تفاعلية؟” هذا الدافع للتلاسن بين الوسائط، وانتهاك القواعد قليلاً، يظهر في كل أعمالها؛ سواء كان خطاً طباعياً يتحول إلى بطانية، أو شعاراً مستلهماً من ذاكرة أحواض السمك، أو فيلماً يستخدم حروفاً مصنوعة يدوياً. “أحب جمع هذه الملاحظات الصغيرة والتخيل كيف يمكن أن تصبح جزءاً من فكرة تصميم أقوى أو أكثر غير متوقعة.”
آيتشي تشانغ هي مصممة أولى في وكالة Mother LA، وتعمل في مجالات الهوية البصرية وملامح الحملات الإعلانية والطباعة والسرد البصري. قبل ذلك، قضت عدة سنوات في وكالة TBWA\Media Arts Lab لتطوير مفاهيم إبداعية لأنظمة وهوية آبل، وعملت بشكل وثيق مع فرق التصميم والطباعة والحركة والإنتاج. عبر دوريها، ما بقي ثابتاً هو رفضها اعتبار القالب مجرد وعاء. “أجد الإلهام في اللحظات التي يصبح فيها الوسيط جزءاً من الفكرة،” تقول. “قد يكون هذا تجهيزاً لواجهة متجر حيث يغير حجم الصورة الطريقة التي يختبر بها الناس المنتج، أو قطعة مطبوعة حيث يضيف الملمس أو أسلوب الإنتاج معنى، أو تجربة رقمية يصبح فيها التفاعل جزءاً من الحكاية. أنجذب لأعمال لا يكون فيها القالب مجرد حاوية، بل جزءاً من فهم الفكرة نفسها.”
“فيرست بورن”
عندما تكون فكرة لدى آيتشي قد بدأت تتشكل، تجلس لتأملها طويلاً وتأخذ وقتها في الاستغراق في الأفكار قبل أن تمسك قلماً أو تضرب على لوحة المفاتيح. تحتاج لفهم جوهر المشروع أولاً، لتعرف الرسالة التي يجب أن يوصلها، الجمهور الموجه إليه، السياق الذي يعيش فيه، والعواطف التي سيثيرها.
“الاستراتيچية مهمة بالنسبة لي لأنها تمنح العمليق البصري سبباً لوجوده.” تتابع. الخطوة التالية، التي تشكل جزءاً كبيراً من أسلوب عملها، هي البحث. ويشمل غوصاً في مراجع بصرية، تاريخ الطباعة، السياقات الثقافية، الخامات، والأهم من كل شيء – إجراء محادثات مع أناس. “أحب أن أتحادث مع العملاء، والمتعاونين، والأفراد الذين يفهمون الحكاية أو الحرفة أو المجتمع الكامن وراء الموضوع، أو مع الناس الذين قد يختبرون العمل على أرض الواقع.” توضح قائلة: “هذه المحادثات كثيراً ما تكشف عن تفاصيل لا يسطتيع المرء إيجادها فقط بالنظر لصور باﻷونلاين هنا.” بعدها تبدأ ترجمة المكتشفات إلى هيئالبصرية؛ عبر محاولات وصقل، حتى يستقر كل عمل على أساس استراتجي ومشحون بشحنته العاطفية الخاصة. وقواعدها الأخيرة التي تذكرها بشقرة، وهي بعبارةٍ لا تخلو من دعابة: “حافظوا على ماخرة البوربوينت العرضية.”
“تأثير” النسيجي لنمودج-
بصدد أعمال حديثة، قامت آيتشي تشانغ من وزاية واحدة تكرب بالمانتنة| T ل في تصمَيُمْ بحاجه مل فن، التي بدأتها أثناء قبل الانغمازاتَ وشكلُ\ الصورة تولّى قاعدة للعلامة لمنْتَف أحها قدمعة الاحيل فى ذلك الوقت( تجاريجي لمن خروف أن و “): {>قرأ[سشُّخ عمرف كلابة شير او الاحسين صصنعف:بالحرفار ين والدمز لا بحث قطت الناس تاكل ري[)