منذ متى كان لديك مكان تتوقف فيه لتفكر؟ مكان بعيد عن الزحام؟ ليس طاولة المطبخ التي تلمع فيها الأطباق في زاوية عينك. ولا ركن من غرفة الطعام تحول إلى مكتب مؤقت. بل مكان يخصك حقًا، بباب مغلق والعالم خارجه.
هذا الشعور هو ما تبيعه شركة “ليتل غرين رومز” في بريستول منذ فترة. على الورق، هي تصنع غرفًا حدائقية جميلة ومستدامة. لكن كما يعرف كل من هرب إلى قاع الحديقة من قبل، فإن المنتج الحقيقي ليس المساحة الإضافية؛ بل المساحة الذهنية التي نحتاجها بشدة.
لذا عندما أرادت الشركة توسيع علامتها التجارية خارج نطاق البناء، لجأت إلى “وايلد بيبول”، الاستوديو الذي يعمل مع الشركات “لتحويل الأفكار إلى تأثير مع تعزيز العلاقة بين الناس والكوكب”، كما يقولون. وبدلاً من التركيز على الخشب والأبعاد، بنوا المشروع بأكمله حول شعور الهروب.
جاءت الاستراتيجية أولاً، ومن داخل الشركة: “هيدسبيس فاوند”، طورها المدير الإبداعي لـ”ليتل غرين رومز”، كريس توزر. أخذت “وايلد بيبول” الفكرة وطوّرتها، مستمدّةً هوية من ملاذ الطبيعة الهادئ: ضوء ناعم مرقش يلتقي بنظام تصميم تقني دقيق لن يختفي. إنه توتر جميل: شيء يبدو هادئًا وغير مستعجل، قائم فوق هندسة مصممة لتحمل الشتاء البريطاني.
لكن هنا التفصيل الأكثر إعجابًا. الفريق لم يصمم هذا من لوحة مزاجية وذكريات سقيفة جميلة. لقد عملوا بالفعل داخل غرفة خضراء صغيرة طوال المشروع – غرفة حقيقية، عاشوا فيها طوال المدة، لذا كل قرار إبداعي تشكل بفعل الضوء القادم من الزجاج والمناظر الطبيعية المتغيرة حولهم.
يمكنك أن ترى لماذا نجح هذا الانغماس. هناك مجموعة أيقونات مخصصة، ولوحة ألوان موسمية تعتمد على المنتج وتتغير مع المنظر خارج النافذة بدلاً من البقاء ثابتة على ورقة العلامة التجارية. الخط يقوم بالعمل الشاق في تحقيق التوازن الهادئ والدقيق أيضًا: خط “ABC Favorit” من “ABC Dinamo” كالخط الرئيسي، مع خط “P22 Mackinac” من “P22” الذي يضيف دفئًا وقصة كالخط الرقيق – انظر إليه وهو يحمل غلافًا كاملاً بكلمة واحدة “فاوند”.
في العالم الخارجي، يتمتع بذكاء جاف لطيف. لوحة إعلانية واحدة، موضوعة تحت قوس سكة حديد، تقول: “تنقلك الجديد، فقط 6 أمتار” – وهي تلخيص لفكرة غرفة الحديقة في جملة قصيرة وحادة… تستهدف بوضوح من سئموا القطارات المتأخرة أو الازدحام اليومي. وفي أماكن أخرى، تقوم العلامة التجارية بعملها في ربط الناس بالكوكب، وتدفعك نحو سقف من النباتات المحلية لزيادة التنوع البيولوجي. حتى التفاصيل الصغيرة مدروسة، وصولاً إلى شعار محفور على حلقة مفاتيح جلدية واسم العلامة يلتقط الضوء المرقش على حقيبة قماشية. إنه نظام يستمتع بنفسه بوضوح.
يقول إد هاتفيلد، مؤسس “وايلد بيبول”: “القيمة الحقيقية هنا لم تكن أبدًا المساحة الإضافية – بل المساحة الذهنية. أردنا منصة علامة تجارية تشجع الناس على الخروج للخارج، وإعادة الاتصال بالطبيعة، وإيجاد المساحة الذهنية ليزدهروا.” وهو، عندما تفكر في الأمر، شيء جميل أن تُبنى عليه علامة تجارية. ليس أشياء أكثر، بل مساحة أكبر للتفكير.
والفضل يعود إلى العديد، والكثير منه: الاستراتيجية بواسطة كريس توزر، الإخراج الإبداعي بواسطة إد هاتفيلد، كتابة النصوص بواسطة هارييت وايت هورن، تصميم الموقع بواسطة رالف بيسكيت، وتطوير الموقع بواسطة إيلي غيليسبي، مع التصوير الفوتوغرافي بواسطة جاك أبوت وتشارلي أوبيرن.
يمكنك رؤية المشروع كاملًا على موقع “وايلد بيبول”.