ثمة أشياء جيدة تحدث في الشمال، وهذا ليس جديدا. أحدثها في سندرلاند، حيث افتتحت المدينة للتو مساحة جديدة من أربعة طوابق للفن والثقافة. وقد حصلت على هوية تناسبها بفضل ستوديو بلاكبرن.
الوكالة الإبداعية اللندنية شريك طويل الأمد لمجلس مدينة سندرلاند، وقد استُعين بها للمساعدة في وضع هوية المكان والمكتبة الجديدين في تاين ووير، وهما مشروعان بلغت تكلفتهما ملايين الجنيهات. وهو جزء من مشروع تجديد ريفرسايد سندرلاند، ويجمع الفن والتقنية والثقافة تحت سقف واحد. كما أنه المقر الجديد للمركز الوطني للمدن الذكية الإبداعية.
تقوم فكرة هذا المركز، الذي يحمل اسم بيت الثقافة سندرلاند، على أن يصبح “غرفة جلوس” للمنطقة. مكانا يلتقي فيه السكان ويستمتعون بتجارب مشتركة. تقول ليان ليتلوود، مديرة بيت الثقافة ورئيسة الثقافة في مجلس مدينة سندرلاند: “أردنا إنشاء مساحة يشعر فيها الجميع بالترحيب، ويجد فيها الناس ما يثير اهتمامهم ويلهمهم.”
لديّ عاطفة خاصة تجاه سندرلاند. أجدادي من دورهام، وكان جدي جون روبسون من أشد مؤيدي نادي سندرلاند لكرة القدم. كان صحفيا في نورث إيسترن ديلي غازيت، وأظن أن والده كان محررا. يمكن القول إن المهنة تسري في العائلة. تقول أمي إنه كان الرجل الوحيد في الشارع الذي يعود إلى البيت ويداه نظيفتان، إذ كانت معظم صناعات دورهام تقوم على تعدين الفحم. في الواقع، عندما أشم رائحة الفحم أعود فورا إلى بيتهم القديم في صف من المنازل المتلاصقة.
نعود إلى الموضوع. في القرن التاسع عشر، كان في سندرلاند أكبر ميناء لبناء السفن في العالم، ولها تاريخ حافل بصناعات أخرى كثيرة: الملح، صناعة الزجاج، وغير ذلك. وكحال مناطق كثيرة بعد الحقبة الصناعية، شهدت تقلبات كثيرة. لذا فإن مكانا جديدا يضم معرضا غامرا، واستوديو شاشة خضراء، وحديقة سمائية على السطح، واستوديوهات بودكاست، ومناطق لعب للأطفال، يشكل خبرا سارا جدا لأهل ويرسايد.
يقول بول بلاكبرن، مؤسس ستوديو بلاكبرن: “هذه المساحة العامة الجديدة البالغة الأهمية تخص أهل سندرلاند، ولذلك كان مهما ألا تعكس هويتها طاقة المدينة وطابعها فحسب، بل أن تخلق تجارب شاملة وطموحة ومحفزة لكل من يتفاعل معها.”
فكيف تحوّل “غرفة الجلوس” إلى شعار؟ بدأ ستوديو بلاكبرن بالحرفين الأولين. الحرفان سي وإتش يرسّخان نظام الشعار، ويعملان منفردين أو متداخلين داخل كلمة الشعار ليشكلا رمز بيت. ويُستخدم شكل البيت أيضا كشكل صلب لتأطير الصور، وتوجيه الكتابة المتحركة، وبناء نظام إرشادي معياري للمبنى.
تتناسب لوحة الألوان مع عمارة المبنى واختيار مواده، وتقدم مجموعة درجات تبدو في مكانها الطبيعي داخل المساحة. نتحدث عن الأصفر والأحمر والأزرق والأخضر، وكلها مدعومة بإطار أحادي اللون.
تساعد الصور والرسوم المتحركة المصاحبة على ترسيخ الهوية في مجتمعها، ويطبق ستوديو بلاكبرن شكل البيت كإطار متكرر في الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل والمطبوعات واللافتات.
أحب الطريقة التي تتحرك بها الكتابة لتُظهر الخطوط الخارجية لبيت. إنها لمسة بسيطة جدا، لكنها تجعلني أشعر فورا بأنني في بيتي. تعجبني أيضا طريقة تعشيق الشعار معا، ثم انفصاله ليكشف عن الحرفين الأولين من بيت الثقافة: سي وإتش.
نبرة الخطاب، أخيرا، هي “عميقة وسهلة الوصول” لإلهام الإبداع والثقافة لدى الزوار. وهي تبدو دافئة ومرحبة، تماما كما يأمل المكان أن يكون.