الممر الأوسط في ألدي هو ما يحلم به كل متسوق ذي ذوق. ستجد فيه أشياء لم تكن تعلم أنك تحتاجها. سواء كانت أدوات كهربائية أو حلًا عمليًا لتخزين مستحضرات التجميل، فإن عروض سبيشال بايز أسطورية. يمكن القول إنها تتوقع كل حركة نقوم بها. هذا ما تتقنه سلسلة السوبر ماركت. ومع حلول موسم السترات اليوم، أطلقت شيئًا آخر سيقدّره كثيرون: سترة مبتكرة تتحول إلى كيس قابل لإعادة الاستخدام. عبقري.
يأتي ذلك بعد بحث جديد وجد أن ما يقرب من نصف البريطانيين يقولون إنهم ينسون أكياس التسوق بانتظام عند التسوق الأسبوعي، وكشفوا عن طول غريب يذهبون إليه إذا لم يكن لديهم كيس في متناول اليد، من حشو الأغراض في الجيوب إلى حمل التسوق إلى المنزل في دلو وعربة يد. شخصيًا، أسمي ذلك براعة في التصرف.
كما كشف الاستطلاع أن نسبة مذهلة تبلغ 85 في المئة من البريطانيين لديهم كيس مليء بالأكياس في المنزل، بينما يعترف ما يقرب من نصف المشاركين، 47 في المئة، بشراء كيس آخر قابل لإعادة الاستخدام مرة واحدة على الأقل شهريًا بعد نسيان كيسهم، وترتفع هذه النسبة إلى 69 في المئة بين الجيل زد. ويتصدر سكان يوركشاير وأيرلندا الشمالية قائمة الأكثر احتمالًا لشراء كيس جديد بعد ترك كيسهم في المنزل. كما أن سكان لندن هم المجموعة الأكثر احتمالًا للعودة إلى المنزل تحديدًا بعد نسيان كيس. وفي الوقت نفسه، يستخدم آخرون أشياء عشوائية مثل دلو، أو سلة نزهة، أو حاملة حيوانات أليفة، أو حقيبة سفر، أو عربة يد لنقل مشترياتهم إلى المنزل.
ومع وجود مشكلة وطنية كهذه، تحركت ألدي سريعًا وابتكرت حلًا ذكيًا حتى لا ننسى كيس التسوق مرة أخرى: نلبسه. سترة سواغ فور لايف هي سترة عسكرية كحلية مضادة للماء وأنيقة، وهذا محل نقاش، ذات رقبة قمعية لافتة، وتفاصيل بالأزرق الفاتح والبرتقالي، وجيوب كبيرة، وشعار ألدي في الأمام والخلف. وتتحول إلى كيس بقالة بحجم جيد في ثوانٍ. تقول جولي أشفيلد، المديرة التجارية في ألدي المملكة المتحدة: «إنها عملية، وقابلة لإعادة الاستخدام، وجاء توقيتها مثاليًا لموسم السترات، مما يجعلها رفيق التسوق الأمثل مع انتقالنا إلى الأشهر الباردة».
وكما هي الحال في كل حملات التسويق الناجحة، تتاح السترة لعدد محدود من الفائزين المحظوظين عبر مسابقة بالبريد الإلكتروني أُطلقت اليوم على موقع ألدي. ما رأيك؟ هل هي حيلة قابلة للجمع؟ أم شيء مفيد حقًا؟