تحالفَت مورنفليك مع ستديو فاميلي واصدقاء لإطلاق مجموعة الوجبات الخفيفة الجديدة Yup!، طموحَةٌ في مقاصدها لإعادة تشكيل سوق أوعية الشوفان الساخنة عبر نكهات مبتكرة، لغة بصرية مرِحة، وشخصية حرة لا تأبه بالقيود.
تحمل العلامة تراثًا عميقًا يزيد عن ثلاثة قرون ونصف من خبرة طحن الشوفان، ولاحظت وجود فراغ في فئة الوجبات الخفيفة «المُلء الفجوات» لمنتج يجمع بين الملَذّة والرضا السريع.
«تقدّم إلينا مورنفليك بفكرة مجموعة جديدة من أوعية الشوفان السريعة الحلوة والمصممة للحمل أثناء التنقّل»، يقول أليكس دوربريج، أحد مؤسسي الستديو. «من خلال دراسة سوق أوعية العصيدة الحالي اكتشفنا أن المستهلكين الأصغر سنًا يبحثون عن بدائل حلويات أكثر صحية، دون التقيد بأوقات محددة للوجبات الخفيفة.»
تحوّل هذا الاستنتاج إلى نقطة انطلاق لتموضع Yup! كخيار مرن يمكن تناوله في أي وقت. تنبني الوصفات حول الشوفان والجرانولا والتوت والمكسرات وقطع الشوكولاتة، مستلهمةً مذاقات بودينغات الحنين إلى الماضي. تكفّل ستديو فاميلي واصدقاء بكل شيء، من الاستراتيجية واختيار الاسم حتى الهوية والتغليف.
«على المستوى البصري كان لزامًا علينا الابتعاد عن صورة الإفطار التقليدية لوعاء ثابت من الشوفان»، يضيف أليكس. «Yup! أكثر حلاوةً ومتعةً، وتركّز على المظهر الجذّاب أثناء التنقّل بدلًا من طاولة المطبخ.»
تمثّل التحدّي الإبداعي السير على حبل دقيق بين إيصال إحساس بالتمتّع الطليق وبين الإيحاء بالجودة والمذاق الرفيع. يشرح مدير الاستراتيجية دي جي جونستون: «مع شخصية علامة مبنية على الحماس والروح الحرة، تقرأ قيمة العلامة: قواعدك أنت، بطريقتك، في أي وقت من اليوم.»
فتح التركيز على منح الناس حرية الاستمتاع «في أي وقت» المجال لصياغة عرض علامة فريد يهدف إلى إزعاج فئة الحبوب السريعة الساخنة وطرد الملل منها.
وجد الاسم نهائيًا بشكل قصير وحاد وتوكيدي؛ خرجت Yup! كخيار طبيعي يرمز إلى الموافقة على التلذّذ، على النكهات المثيرة، وعلى المرونة.
يعزّز التغليف هذا الموقف من خلال توليفات لونية زاهية ورسومات لطيفة مستوحاة من محلات الحلويات القديمة وملحقات الموضة. صُمِّم كل وعاء ليشبه قطعة بيانٍ أنيقة تحملها بفخر، لا مجرد وجبة عملية تُخبأ داخل درج المكتب.
اتّخذ الفريق مؤشّرات من أسلوب الحياة والموضة بدل الالتصاق الزائد بمفردات العلامات الغذائية التقليدية. «أردنا أن يشعر كل نكهة كهاوية أنيقة، كقطعة أساسية يومية تكمل الأسلوب الشخصي بسلاسة كالحقيبة المناسبة أو القميص المخطّ»، يشرح أليكس.
يبرز التغليف في ممر الحبوب، لكنه أيضًا لا يلوذ بالغرباء على رف المقهى أو ضمن شبكة إنستغرام.
تتعايش هذه النزعة المزعجة قليلًا مع مصداقية مورنفليك الطويلة في الشوفان. عبر مزج هذا الطابع المرِح مع قاعدة متينة من التغذية الموثوقة، تطمح Yup! إلى استقطاب نقطة التقاء بين الصحة والملذّة. وللمستهلكين الذين سئموا من الاختيار بين العصيدة الوظيفية والحلوى السكّرية، تقدّم حلًا وسطًا جذّابًا.
أتاح التعاون الطويل بين ستديو فاميلي واصدقاء عمليةً تعاونية منذ البداية؛ جلبت الماركة المعرفية العميقة بفوائد الشوفان وتعدديته، بينما قدّم الستديو رؤية استراتيجية وابتكارًا تصميميًا. عبر السنوات، صار هذا المزيج وصفةً مجرّبة للنجاح، مُمَكِّنًا الطرفين من التحوّل بسرعة من الفكرة إلى الرف.
كما يعكس التعاون موقع الستديو الأوسع: فريق ذو خلفيات من وكالات العلامات والإعلان الكبرى، يتخصّص في مساعدة الشركات الناشئة والمتوسّعة وكذلك الأعمال العريقة على إطلاق منتجات جديدة في سوق تنافسي.