قبل ظهور الكاميرا، لم يكن بمقدور سوى الأثرياء جداً أن يخلدوا أنفسهم في لوحات زيتية. وأتحدث هنا عن الملوك والنبلاء وبعض التجار الأثرياء، الذين كانت لوحاتهم تُعلّق غالباً في صالات عرض مرموقة أو في عقارات تابعة لمؤسسة التراث الوطني. نظراتهم النبيلة داخل إطارات مذهّبة كانت توحي بحياة من الامتيازات، بينما بقي الجميع الآخرون من دون توثيق.
وحتى اليوم، يظل البورتريه الرسمي رمزاً للمكانة. لذا من غير المعتاد أن تجد لوحة لشخص يقدم لك السمك والبطاطس مساء السبت. لكن هذا ما حدث في حملة جديدة لكوكاكولا. استعانت العلامة بأربعة من أفضل رسامي البورتريه في بريطانيا، رسم كل منهم في السابق لوحة رسمية لأحد أفراد العائلة المالكة، ليرسموا صاحب مطعم سمك وبطاطس، وصاحب مقهى، وصاحب حانة، وصاحب متجر صغير. وستُعرض الأعمال المكتملة في صالة ساتشي بلندن من اليوم حتى الأول من نوفمبر، والدخول مجاني.
تأتي الحملة ضمن منصة «المحلية» التي أطلقتها كوكاكولا للاحتفاء بالأشخاص الذين يقفون خلف الحانات والمتاجر والمقاهي التي تُقدَّم فيها مشروباتها. وهي تأتي بعد الفيلم الوثائقي وسلسلة الصور «الرؤساء»، وبعد «ثقافات المنضدة» في وقت سابق من عام 2026. هذه المرة، تستعير الحملة لغة البورتريه الرسمي البصرية. ونحن نحب ذلك. فلماذا لا ينال مطعم سمك وبطاطس في بارنسلي الهيبة ذاتها التي يحظى بها قصر باكنغهام؟
ويبدو أن الجميع يوافقون. فقد وجد بحث جديد أجرته كوكاكولا بريطانيا أن 79 في المئة من الناس يرون أن الشركات المستقلة لا تحظى بالتقدير الكافي، بينما يريد 80 في المئة أن تُحتفي بها أكثر. وتقول رونا ستيفن، المديرة الأولى للاتصالات في كوكاكولا بريطانيا: «يصنع أصحاب الشركات المستقلة الأماكن التي تحدث فيها الحياة المحلية، لكن مساهمتهم كثيراً ما تبقى من دون تقدير. ومن خلال «الملوك المحليون»، أردنا الاحتفاء بهم بطريقة تبدو غير متوقعة ومستدامة عن قصد. فباستعارة لغة البورتريه الرسمي ووضع هؤلاء الملاك في مركزه، تمنح الحملة أثرهم اليومي المكانة التي يستحقها».
فمن الذي رُسمت له لوحة؟ أولاً بيندي كور، التي تولت مطعم «أوشن فيش بار» المتعثر في بارنسلي في تسعينيات القرن الماضي. وبعد أكثر من 25 عاماً، حوّلته هي وعائلتها إلى مطعم وجبات خارجية محبوب، معروف بزبائنه الدائمين وروحه العائلية. وبيندي من المعجبين المخلصين للملكة إليزابيث الثانية الراحلة، وقد رسمها نيكي فيليبس، الذي رسم الملكة مرتين لا مرة واحدة.
أما جينو فيريكيا، فقد افتتح جده باسكوال مقهى الجامعة في غلاسكو عام 1918، وظل المقهى في العائلة لثلاثة أجيال. يا للروعة. إنه يمزج التراث الإيطالي، بما في ذلك وصفة مثلجات عمرها 100 عام، مع المفضلات الاسكتلندية، ويعد مؤسسة حقيقية في غلاسكو. وقد قدّم مرة طبق الهاجيس المقلي للمذيع والطاهي أنتوني بوردان. وقد رسم جينو غاريث ريد، رسام البورتريه الخاص بالملك تشارلز الثالث حين كان أمير ويلز.
وفي ديتيشام جنوب ديفون، يقع نُزل «فيري بوت إن» على ضفاف نهر دارت. ويعرفه المحليون باسم «إف بي آي». رائع. يديره سايمون دافورن جونز، أو «سلغر» كما ينادونه محلياً، منذ قرابة 20 عاماً، سائراً على خطى والده. يمنح المراهقين المحليين أولى وظائفهم، ويدعم منتجات المنطقة، لذلك يحتل النُزل بطبيعة الحال قلب حياة القرية. وقد رسمه جيمي كوريث، الذي أنجز أول لوحة رسمية لأمير وأميرة ويلز.
وأخيراً، اشترى والد كاوال باتل متجر «توريدون» للبقالة في كاتفورد بجنوب شرق لندن عام 1984، وتولى كاوال إدارته في عام 2000. وعلى مدى العقدين الماضيين، حوّله إلى مركز مجتمعي حقيقي، يبيع منتجات المنتجين المحليين إلى جانب العلامات التجارية الكبيرة. وشعاره جميل: «إذا كنت منتجاً محلياً، فلديك مكان على رفّي». وقد رسم كاوال نيك باشال، رسام البورتريه الخاص بالأميرة آن.
وهكذا، أمامنا جميعاً مرشحون جديرون، رُسموا ببراعة. وإلى جانب اللوحات المكتملة، يعرض معرض ساتشي مقاطع من كواليس جلسات الرسم، تُظهر كيف تعرّف كل فنان إلى شخصية من يرسمه، وكيف حوّل تاريخه وشخصيته إلى لوحة رسمية.
كما يتبرع كل مالك لجمعية خيرية محلية يختارها، ويحتفظ بلوحته ليعلقها في منزله أو في عمله.
طوّرت مجموعة إم إتش بي الحملة وأدارتها عبر إم إتش بي وميسشيف واستوديو لا بلاج. ويمكن معرفة المزيد على موقع كوكاكولا. لذا في المرة القادمة التي تحتسي فيها كوباً من الجعة أو تشتري وجبة سمك وبطاطس، توقف لحظة لتقدير من يقفون خلف المنضدة. فقد تكون في حضرة ملوك.