عندما يتعلق الأمر بالخطوط المخصصة، يجد المصممون أنفسهم غالبًا أمام معضلة. فحين يكون العميل قد دفع مبلغًا كبيرًا مقابل شيء ما، تنشأ لديه رغبة، واعية أو غير واعية، في أن يحدث أثرًا واضحًا. بمعنى آخر، يبحث الناس عن تصميم مميز ويمكن تملّكه ويلفت الانتباه.
غير أن هناك رأيًا يقول إن الخط، في كثير من الحالات، وُجد ليتنحى جانبًا. فيجب أن تكون أهدافه الأساسية الوضوح وسهولة القراءة، لا أن يلفت الانتباه إلى نفسه.
وفي الممارسة العملية، تنتهي الخطوط المخصصة عادةً في مكان ما بين هذين الطرفين. لكن في حالة تكليف البريد السويسري لاستوديو سويس تايبفيسز، كان المطلوب واضحًا تمامًا: صناعة خط جديد لا يلاحظه أحد على الإطلاق.
كانت النتيجة خط سويس بوست سانس، الذي استغرق تطويره أكثر من ثلاث سنوات. قد يبدو ذلك وقتًا طويلًا، لكن عندما تعمل لمؤسسة وطنية تشكل جزءًا من الحياة اليومية لملايين الناس، عليك أن تتحمل المسؤولية وتبذل الجهد. وهذا بالضبط ما فعله استوديو سويس تايبفيسز.
تحديات كبيرة
كان للمشروع مرحلتان. أولًا، تعامل الفريق مع الأنماط القائمة، ثم مع الأنماط المائلة. وجاء تطوير الأولى بقيد كبير.
كان على الخط الجديد أن يسمح باستبدال الخط السابق بمجرد تبديل ملفات الخطوط، دون الحاجة إلى تعديل التصاميم أو التخطيطات. ولتحقيق ذلك، كان علينا الحفاظ بدقة على الحجم الطباعي العام للخط الأصلي.
وإذا كان ذلك يبدو صعبًا، ففكر في هذا: كانت المواد التواصلية تحتاج إلى الإنتاج بالأربع لغات الرسمية في سويسرا، وهي الألمانية والفرنسية والإيطالية والرومانشية. وهذا يعني أن كل علامة نطق وكل رمز أقل شيوعًا كان عليه أن يعمل بشكل صحيح.
وهناك أمر آخر: لأن قدرًا كبيرًا مما ينشره البريد السويسري يتضمن أسعارًا وجداول زمنية، كان لا بد أن تكون الأرقام ثابتة العرض افتراضيًا، حتى تصطف الأرقام بانتظام في الأعمدة. ولتحقيق ذلك، حصل البريد السويسري على ملفات تجريبية في وقت مبكر على غير المعتاد، واختبرها في ظروف واقعية بمساعدة مجموعة من الخبراء.
وبما أن الخط كان من المتوقع أن يدوم عقودًا لا سنوات، استغل البريد السويسري الفرصة لتلطيف نبرته. تضمن ذلك إعطاءه بعض السمات الإنسانية، وجعله أكثر دفئًا وأقرب إلى الناس من سلفه، مع الابتعاد تمامًا عن أي غرابة. وجاء تغيير ملحوظ بناءً على طلب العميل: أصبحت النقاط المربعة في حروف مثل «آي» و«جاي» دائرية.
حرية إبداعية
إذا كانت الأنماط القائمة تمرينًا على ضبط النفس، فإن الأنماط المائلة كانت العكس. لم يكن عليها أن تطابق شيئًا من الخط القديم، ما منح الاستوديو حرية إبداعية مرحّبًا بها.
بعض السياق التاريخي مفيد هنا. كان شعار البريد السويسري القديم مكتوبًا بحروف مائلة كبيرة، بما يوحي بالحركة والسرعة. لكن بعد إعادة تصميم الشعار حول حرف «بي» ثابت وجريء ومستقيم، أصبح للمائلة دور جديد داخل العلامة.
بدلًا من مجرد إمالة الأنماط القائمة، اتبع سويس تايبفيسز مقاربة هجينة، أضاف فيها صفات متصلة إلى حروف مثل «إيه» و«بي» و«إي» و«جي». تلتقي المنحنيات بنهايات حادة ومستقيمة في كل مكان؛ فالحرف الصغير «إف» مثلًا ينزل تحت السطر الأساسي كما في الخط اليدوي، لكنه ينتهي بقطع واضح لا بضربة عودة تقليدية.
تعمل المائلة الآن كعنصر توقيع بحد ذاتها، تظهر في العناوين وبأحجام لافتات ضخمة جدًا وكذلك في النص المتصل. ولأن المائلة شبه غائبة عن تصميم الويب، فإن ذلك يمنح البريد السويسري صوتًا طباعيًا مميزًا.
العائلة الخطية الجديدة تُستخدم الآن في كل مكان يمكن تخيله: إعلانات الشوارع، واللافتات، والقطارات، والشاحنات، ومحطات الحافلات، والكتيبات، والطوابع، وصناديق البريد، والمواقع، والتطبيقات… والقائمة تطول. وفي رأيي، ما يجعلها جميلة أنها لا تعتمد على حيل. فشخصيتها الفريدة تأتي ببساطة من حل المشكلات العملية حلًا جيدًا.
على حد تعبير الفريق: «أظهر هذا كيف يمكن لتفسير معاصر لتراث طباعي أن يظل وفيًا لجذوره، وأن يبدو في الوقت نفسه طازجًا ومرنًا ومتطلعًا إلى المستقبل».
أو كما يقول إيمانويل راي، المدير الإبداعي التنفيذي في سويس تايبفيسز: «خط سويس بوست سانس سويسري بطبيعته، لا بتصميمه وحده».