لا أعلم عنك، لكنّي نشأت على أفلام بوند واستمتعت بها إلى أبعد حد. لم أعدها كما نراها اليوم—نعم، كانت غارقة في فانتازيا الحرب الباردة، وملوَّنة بالتمييز الجنسي وأحياناً بالسخافة المسرحية. بعض جوانبها بلا شك لم تصمد أمام اختبار الزمن. لكنّها كانت منتجات عصرها، وأظنّ أننا أكثر ذكاءً لندرك ذلك السياق دون أن ننبذها كليّاً.
ما علاقة هذا بكل ما سأقوله؟ الأمر بسيط: حملت برِيمارك حملتها الصيفية الجديدة، ورسمت ابتسامة على وجهي لأنها أعادتني فوراً إلى أفلام كونري ومور القديمة. المواقع الفاخرة، طاقة جنوب فرنسا، السواحل المتلألئة والفنادق الباذخة؛ دائمًا شخصيات أنيقة تطرف النظر وتتناقض النظرات بينها.
والفارق صارخ إذا تذكّرنا أن كل شيء صادر عن هذه السلسلة التجارية منخفض التكلفة يبقى، ببساطة، غير مكلف كما نقول.
كشفت برِيمارك — أو Primarni لدى المطلعين — عن فيلم قصير بعنوان The Get Away، مستلهم أقلّ من بوند نفسه وأكثر من بريق أفلام السطو الكلاسيكية. صاغته وكالتها VCCP ليحتفل بالأناقة الصيفية المرفوعة دون ثمن باهظ، مؤكداً في الوقت ذاته سمعة الشركة في الأزياء والجودة والقيمة.
يقدّم الفيلم ثمانية إطلالات رئيسية: من فساتين ماكسي مخطّطة وتنسيقات مطرزة إلى ملابس سباحة بلمحات الريفييرا. الفكرة الذكية هي أن هذه القطع لا ينبغِي لها أن تبدو بهذه الروعة مقابل هذا السعر. كما تقول برِيمارك: «عندما تجد قطعاً بهذا المستوى، وبأسعار منخفضة إلى هذا الحد، تشعر وكأنك تفعل شيئاً من الحيلة».
أخرج الفيلم توم غرين عبر Stink Films، بالتعاون مع استوديو إنتاج المحتوى العالمي لدى VCCP، Girl&Bear. يتتبع الإعلان ثلاث صديقات في رحلة فخمة مخصّصة للنساء إلى وجهة حصرية. تنسلّ البطلات إلى نادٍ خاصّ لأعضاء محدّدين، مرتديات برِيمارك من الرأس إلى أخمص القدمين حتى يتمازجن تماماً مع الأجواء. لكنّهن يُكتشفن في نهاية المطاف ويضطررن إلى الفرار، يجتزن شوارع متشابكة بينما يطاردهنّ الكونسييرج بالفندق.
في الختام، عندما يلحق بهنّ أخيراً، لا يوبّخهنّ كما توقّعتَ—بل يعيد إحدى الحقائب التي تُركت في الفوضى. درامي وأنيق، وكأنه مشهد سينمائي بامتياز.
أعجبني أن علامة تجارية مثل برِيمارك لا تُخفي ما هي عليه بالفعل. هذه الصراحة هي ما يجعل الحملة تنجح؛ تبتسم لأنّها وعي ذاتي يختطف خيال الفخامة من دون أن تدّعي ما ليست عليه.
وتزداد جاذبيتها حين تستعير من أفضل ما قدّمته هوليوود: أفلام الهروب اللامعة المليئة بالوجوه الجميلة والمواقع المذهلة وأنماط الحياة التي نحلم بها جميعاً—مع استثناء خطر السجن طبعاً.
كما تشرح نيكي ليندمان من VCCP: «هناك متعة في فكرة الظهور بهذا الأناقة، بهذه الأسعار، كأنك تكسر القواعد. The Get Away يغوص في هذا الإحساس تماماً، يعيد تخيّل برِيمارك من خلال عدسة فيلم سرقة أزياء لامع—مرِح، باذخ ودائماً مع غمزة واثقة في قلب العلامة».
تتجاوز الحملة حدود الفيلم إلى التصوير اللامع الذي تولّاه نيكولاس ماجيو، حاضراً تلك الصور النمطية السينمائية مع لمسه مرحة من برِيمارك.
أدارت Girl&Bear المشروع من المنطلق إلى الاختتام، مشرفة على الاستراتيجية والإبداع والإنتاج وما بعد الإنتاج عبر الفيديو والصور والإعلانات الخارجية الرقمية ومواد التواصل الاجتماعي. تولّت Social Chain قيادة التواصل الاجتماعي، بينما أدارت One Publicis Primark الجانب الإعلامي.
وها هي مجموعة برِيمارك الصيفية متاحة الآن في المتاجر حول العالم.