القصة التي لم تُكتب
توجد نسخة من مشروع شوكولاتة كليمنس لم تُدوَّن في الصفحات الرسمية. في تلك النسخة، تتلقى شركة MELT Design موجزاً عن شوكولاتة عضوية حرفية، فتستند إلى المفردات المتوقعة — البنيّات الدافئة، رسومات نباتية، تلميح حسن الذوق للتراث البرازيلي — وتنتج عملاً كفؤاً وجميلاً لكنه قابِل للنسيان. يخرج العميل راضٍ، ويختفي العمل بين الرفوف.
لكن في الحقيقة، هذه النسخة لم تحدث. ما جرى هو أن استوديو صغير في كامبنيس طلب المزيد من الأسئلة حتى اكتشف واحدة من أهم القصص الخلفية في تصميم التغليف المعاصر، ثم تجرأ على توظيفها بالكامل.
خلفية الحكاية
كليمنس علامة شوكولاتة حرفية تعتمد على كاكاو برازيلي عضوي فاخر، وعندما جاء العميل إلى MELT كان طموحه واضحاً: تغليف أكثر إبداعاً يعبّر عن روح التهكّم والجودة التي تحدّد العلامة. باختصار، موجز مألوف. لكن المؤسِّستين المشاركتين جوليانة ومارجوري، قائدتا MELT، لم تكتفيا بذلك بل غاصتا أعمق.
«خلال محادثاتنا مع العميل اكتشفنا قصة استثنائية»، تقول آنا لويزا من MELT Design. «اسم العلامة هو تحية لجد المالك، ورحلة هجرته من سيبيريا إلى البرازيل صارت كتاباً.»
تلك الجملة وحدها تستدعي التوقف. لم يكن الاسم مجرد اسم مؤسس يُستعاد لخلق دفء أو كلمة مُنتقاة من لوحة مزاجية؛ بل إهداء لرجل محدّد عاش حياة استثنائية، غادر سيبيريا وامتد مساره نحو البرازيل على مدار نحو عقد، ووصل الى البرازيل عام 1933. كانت مغامراته كثيرة وحية إلى حد أنها صارت مطبوعة على صفحات.
حصلت MELT على نسخة من ذلك الكتاب.
ما الذي منحه لهم الكتاب
هنا يصبح المشروع درساً عملياً لأي مبدع يفكر في العلاقة بين البحث والأصالة. الموجز، في هذه المرحلة، بدا وكأنه يكتب نفسه… لكن ذلك لم يحدث صدفة، بل لأن الاستوديو بذل مجهود الاكتشاف.
اغترف فريق MELT من النص؛ استخرجوا شخصيات ومشاهد وأشياء تحمل ثقلًا عاطفياً: أوزة تمثل أسعد لحظات حياة الجد، معطف روسي يقيه برد الشتاء القارس، أفعى أرعبته في رحلاته، غابة صنوبر خيّم فيها، ونمر جامِر صادفه في الطريق.
لم تكن هذه مجرد مراجع لمزاج لوحة أو رسوم جاهزة؛ بل عناصر محددة مأخوذة من تجربة رجل واحد، مرَّت عبر كتاب، ثم تُرجمت الآن إلى تغليف لوح شوكولا.
ما صنعوه
الرسوم الناتجة جريئة ومليئة بالشخصية؛ ضربات فرشاة حرة ومعبرة تمنح كل شخصية حضوراً دون الوقوع في دقة مسطّحة نمطية لتغليف الطعام المعاصر. كل لوح في المجموعة يعرض مكوّنات مختلفة، وقد نُسِجت تلك المكوّنات داخل التركيب، بحيث يحمل كل منتج عالماً بصريًّا خاصًّا به. لا لوحان متماثلان، والغريزة الجمعية التي يولّدها ذلك لم تكن صدفة.
ما يوحّد العمل بصرياً ويمنحه طاقة متميزة هو التصادم في جوهره. إنها، بكل المقاييس، قصة التقاء عوالم: سيبيريا والبرازيل، روسيا العشرينيات وأمريكا الجنوبية الاستوائية، هجرة أوروبية ومكوّنات أمازونية. يعكس التغليف هذا الاصطدام بصدق، يمزج حرارة وحيوية الحس اللوني البرازيلي مع صور متجذرة بوضوح في عالم أبرد وأقدم وأكثر أوروبية.
نمر يشترك في المساحة البصرية مع معطف روسي. نباتات استوائية تؤطر أشجار الصنوبر. لا يبدو هذا التزاوج قابلاً للنجاح، ومع ذلك ينجح لأن منطقَه ليس جمالياً فحسب، بل سِيرَةُ حياة.