التجارية

كيف تبني حملة توعية بالعلامة التجارية؟ عادةً ما يُحكم على حملات التوعية بالعلامة التجارية من خلال عدد الأشخاص الذين شاهدوها. الوصول مهم، لكنه مجرد نقطة بداية؛ لأن ظهور الإعلان أمام شخص ما لا يخبرك سواء لاحظ الشخص الشركة، أو فهم ما تمثله، أو تذكّرها لاحقًا. هذا التمييز مهم بشكل خاص في التسويق بين الشركات. فالمشتري … اقرأ المزيد

ما الذي يعنيه التسويق الناجح اليوم؟ اليوم، نادرًا ما يمر العميل بتجربة واحدة مع العلامة التجارية. فقد يرى إعلانًا، ثم يقرأ مقالًا، ويشاهد فيديو عن المنتج، ويستمع إلى مسؤول تنفيذي في بودكاست، ويستلم بريدًا إلكترونيًا، ويزور الموقع، ويقرأ التقييمات، قبل أن يتصل بالمبيعات ويتخذ القرار. لهذا السبب يحتاج المسوقون إلى فهم قيمة التسويق المتكامل، وكيف … اقرأ المزيد

القيود الأمريكية على الروبوتات المصنّعة في الخارج تزيد من حدّة التنافس مع الصين في مجالات الذكاء الاصطناعي والرقائق والصناعة. لم تعد الروبوتات البشرية مجرد تجربة مخبرية، بل أصبحت سوقًا متنامية. وتشير تقديرات مورغان ستانلي إلى أن هذه السوق قد تصل إلى 5 تريليونات دولار بحلول عام 2050، مع استخدام أكثر من مليار روبوت بشري في … اقرأ المزيد

معظم سكان لندن لو سألتهم عن جنرسبري بارك، هتكون إجابتهم إما هز كتف، أو ذكر بحيرة التجديف، أو لو محظوظ شوية ذكريات غامضة عن رحلة مدرسية من عقود. ولو سألتهم عن المتحف اللي جواه، غالباً ما هيعرفوا عنه حاجة خالص. ده كان التحدي الأساسي اللي شركة الاستشارات العلامات التجارية “فيدمان لامب” اتعاملت معاه. موقع مساحته … اقرأ المزيد

وصلني هذا الأسبوع بيان صحفي يشرح معنى عبارة "quiet on the creek" على تيك توك (ومعناها: "خلّيها سرية"). كان البيان موجهاً للآباء الحائرين في كلمات أبنائهم، وكان مكتوباً بشكل جيد وبحث جيد. لكن قراءته أوضحت لي شيئاً كنت أحاول فهمه. اللحظة التي تصبح فيها الكلمة العامية غير مفيدة للتسويق هي نفس اللحظة التي يضطر فيها … اقرأ المزيد

زادت روسيا من هجماتها على سفن الشحن، فيما يبدو بهدف ردع الشركات الأجنبية عن شراء المنتجات الأوكرانية واستخدام الممر البحري الأوكراني في البحر الأسود. وقال رئيس الوزراء الأوكراني سيرهي كوريتسكي يوم الأحد إن حكومته والقيادة العسكرية “تستعد لاتخاذ قرارات من شأنها تعزيز سلامة الملاحة والمساعدة في حماية السفن المدنية والبحارة” من الهجمات الروسية. ورغم القصف … اقرأ المزيد

في أبيدجان بساحل العاج، ظلّت أسواق المستهلكين الكبيرة لعقود تدور حول شركات عالمية لها علامات تجارية راسخة وسلاسل توريد عابرة للحدود وموارد مالية ضخمة. لكن اليوم، بدأت شركات محلية توجد موطئ قدم لها في مجالات كانت حكرًا على الأجانب. بعضها ينشط في توزيع المشتقات النفطية، والبعض الآخر في الخدمات المصرفية الرقمية أو صناعة مستحضرات التجميل. … اقرأ المزيد

توقف عن التعامل مع الوعي بالعلامة التجارية كهدف تسويقي "ناعم" غالباً ما يُنظر إلى الوعي بالعلامة التجارية على أنه هدف تسويقي "ناعم" لأنه لا يخلق فرص بيع فورية. إلا أنه يلعب دوراً كبيراً في تشكيل كيفية تذكر المشترين للشركة وتقييمها والثقة بها. عندما يعرف الناس علامتك التجارية قبل دخولهم في عملية الشراء، تكون لديك ميزة … اقرأ المزيد

تستحق بعض العلامات التجارية الدراسة ليس لحجمها، بل لذكاء ضبطها النفسي. الهوية الجديدة التي صممها استوديو “لارك ديزاين” لصالح “ووتز”، الشركة البريطانية المصنعة لكابلات شحن السيارات الكهربائية المخصصة، واحدة من هذه الحالات. لا توجد أنظمة رسومية مترامية هنا، ولا كتيب عالمي من ثلاثين صفحة مليء بالاستعارات المجردة. فقط كلمة مؤلفة، ومزيج من لونين، وفكرة واحدة … اقرأ المزيد