حكم للمحكمة العليا يوجّه ضربة لاستراتيجية ترامب التجارية الحمائية وصف ترامب الرسوم الجمركية بـ«أجمل كلمة في القاموس»، لكن هل هي وسيلة مشروعة أم مخالفة للقانون؟ قضت المحكمة العليا بأنه لا يحق للرئيس الاعتماد على اجراءات الطوارئ لفرض الرسوم الجمركية. يمثّل القرار رقابة قضائية قوية على صلاحياته ونكسة بارزة لأجندته في ولايته الثانية. ومع ذلك، لم … اقرأ المزيد
يبدو أن كل لحظة ثقافية هذه الأيام تصحبها زرّ دفع. يُعرض فيلم فتنبثق على الفور حذاء محدود الإصدار، خط أزياء صغير، شقة مؤجرة بطابع خاص، مجموعة تجميل، وقائمة كوكتيلات بعلامة تجارية متناسقة. لم نعد نكتفي بمشاهدة الروايات؛ باتنا نشتريها. أصبحت الشراكات واحدة من أبرز أدوات التسويق المعاصر. ومع تزايدها، يبرز سؤال أكثر واقعية: هل تبني … اقرأ المزيد
القصة التي لم تُكتب توجد نسخة من مشروع شوكولاتة كليمنس لم تُدوَّن في الصفحات الرسمية. في تلك النسخة، تتلقى شركة MELT Design موجزاً عن شوكولاتة عضوية حرفية، فتستند إلى المفردات المتوقعة — البنيّات الدافئة، رسومات نباتية، تلميح حسن الذوق للتراث البرازيلي — وتنتج عملاً كفؤاً وجميلاً لكنه قابِل للنسيان. يخرج العميل راضٍ، ويختفي العمل بين … اقرأ المزيد
أصدرَت المحكمة العليا الأمريكية حكماً اعتبرت فيه أن الرسوم الجمركية الشاملة التي فرضها دونالد ترامب غير قانونية، ما أعاد ضخ حالة من عدم اليقين في التجارة العالمية، بينما شرع الرئيس يوم السبت بفرض رسم جمركي جديد بنسبة 15 بالمئة. بعد أسابيع من حلفه اليمين في يناير 2025، لجأ ترامب إلى فرض رسوم على خصوم وحلفاء … اقرأ المزيد
قضت المحكمة العليا الأميركية ببطلان السياسة المركزية للرئس دونالد ترامب. حكمت المحكمه العليا بأن نظام التعريفات الجمركية الذي اعتمده الرئيس دونالد ترامب غير قانوني، ما أزال ركيزة أساسية من برنامج فترته الثانية. التعريفات البديلة التي وعد بها ترامب ستدخل حيز التنفيذ خلال أيام. ما أثر قرار المحكمة؟ وكيف سينعكس ذلك على الساحة الدولية؟ المقدّم: توم … اقرأ المزيد
أفضل دليل لاستراتيجيه العلامة التجارية: المقاييس التي يجب على مدير التسويق تتبعها تراجعت الاستراتيجية البصرية إلى صلب نقاشات النمو، ليس لمجرد أنها ترند، بل لأن البدائل أصبحت أكثر تكلفة. هذا الدليل يوضح لماذا أصبحت استراتيجية العلامة التجارية أهم من أي وقت مضى. المشهد يتغير: تكلفة اكتساب العميل ترتفع، قنوات الأداء تشبع، ودورة الشراء تطول وتشتمل … اقرأ المزيد
يهبط ملف إعادة العلامة التجارية على مكتبك: الخطوط؟ موجودة. لوحة الألوان؟ مضبوطة. نسخ الشعار؟ مكتملة. العمل انتهى؟ في الواقع… بعيد كل البعد عن ذلك. تقرير فرونتيفي الأخير يوضح أن طريقة العمل القائمة على قوائم تحقق لم تعد كافية — الهوية الآن نظام حي يتنفس ويتغير مع الثقافة والتقنية. هذا التقرير، المعنون “إعادة تعريف إعادة العلامة … اقرأ المزيد
تهديد ترامب بإلغاء اعتماد طائرات بومبارديي وفرض رسوم استيراد 50% إذا لم تعتمد كندا طائرة المنافس الأمريكي نُشر في 30 يناير 2026 اسهم شركة الطائرات الكندية بومبارديي هوت بشكل كبير بعدما هدد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بإلغاء اعتماد طائرات الشركة الخاصة ذات الكبائن الواسعة «وجميع الطائرات المصنوعة في كندا»، وفرض رسوم استيراد بنسبة 50% على … اقرأ المزيد
مارك كارني، رئيس وزراء كندا، أشاد بعدّة اتفاقيات تجارية جديدة وتعهد بمواصلة تنويع شركاء أوتاوا، مؤكِّداً أنه «يتوقع» من الولايات المتحدة احترام سيادة بلاده. تطرّق كارني إلى هذه الاتفاقيات خلال اجتماع عُقِد يوم الخميس جمع حكام المقاطعات والأقاليم. «بلدنا أكثر تماسكاً وطموحاً وعزيمةً مما كان عليه منذ عقود، ومن مسؤوليتنا جميعاً أن ننتهز هذه اللحظة … اقرأ المزيد
تحتاج العلامات التجارية المعاصرة إلى محتوى متواصل عبر منظومة لا تنتهي من القنوات؛ وللوكالات، يمكن أن يتحول هذا الحجم الهائل والمتواتر من العمل إلى عبء مرهق. أدوات الذكاء الاصطناعي تعد بتقديم العون، لكن معظمها يضحّي بالاتساق والجودة في سبيل السرعة. ومن يريد فعلاً أن يشارك في سباق نحو القاع؟ اولي رالف وشريكُه بن فام هما … اقرأ المزيد