العلاقات العامة ليست مجرد بيانات صحفية وإشارات إعلامية أقوى الأمثلة على العلاقات العامة تُظهر أن الفكرة الموقوتة جيدًا، والرسالة الواضحة، والخطوة الموثوقة، يمكن أن تعطي الناس شيئًا يستحق النقاش والمشاركة. وهذا يصير أكثر أهمية في بيئة أعمال يصعب فيها كسب الثقة. وفق تقرير إيدلمان للثقة 2025، فإن 80% من الناس يثقون بالعلامات التجارية التي يستخدمونها، … اقرأ المزيد
كيف تبني حملة توعية بالعلامة التجارية؟ عادةً ما يُحكم على حملات التوعية بالعلامة التجارية من خلال عدد الأشخاص الذين شاهدوها. الوصول مهم، لكنه مجرد نقطة بداية؛ لأن ظهور الإعلان أمام شخص ما لا يخبرك سواء لاحظ الشخص الشركة، أو فهم ما تمثله، أو تذكّرها لاحقًا. هذا التمييز مهم بشكل خاص في التسويق بين الشركات. فالمشتري … اقرأ المزيد
توقف عن التعامل مع الوعي بالعلامة التجارية كهدف تسويقي "ناعم" غالباً ما يُنظر إلى الوعي بالعلامة التجارية على أنه هدف تسويقي "ناعم" لأنه لا يخلق فرص بيع فورية. إلا أنه يلعب دوراً كبيراً في تشكيل كيفية تذكر المشترين للشركة وتقييمها والثقة بها. عندما يعرف الناس علامتك التجارية قبل دخولهم في عملية الشراء، تكون لديك ميزة … اقرأ المزيد
إيان يونغز — مراسل الشؤون الثقافية ادّعى بروكلين بيلتز بيكهام أن “المنشورات الاستعراضية على وسائل التواصل، وفعاليات العائلة، والعلاقات غير الأصيلة” كانت جزءًا ثابتًا من حياته، وأن شعار “علامة بيكهام” سبق دائماً أي اعتبار آخر. ابن سير ديفيد ولِيدي فيكتوريا اتهم والديه بوضع مصالح العلامة التجارية أولاً أثناء بنائهما لصورتهما العالمية وإمبراطوريتهما التجارية — تصريح … اقرأ المزيد
لطالما بدَت لي وكالات بناء الهوية بمثابة كابوس: باهظة التكلفة، بطيئة في الرد، وما أبدعته غالبًا هو طريقة اختراع بنود تكلفة جديدة. لكن منذ أن أطلقْتُ “بلاك بوك ديزاين كولكتيف” في بداية هذا العام، بدأت أرى الصورة من الجانب الآخر. أَعترف أني بدأت أتعاطف مع هذه الوكالات — لكن التعاطف محدود. من هذا المنطلق اكتشفت … اقرأ المزيد