كيف تبني حملة توعية بالعلامة التجارية؟ عادةً ما يُحكم على حملات التوعية بالعلامة التجارية من خلال عدد الأشخاص الذين شاهدوها. الوصول مهم، لكنه مجرد نقطة بداية؛ لأن ظهور الإعلان أمام شخص ما لا يخبرك سواء لاحظ الشخص الشركة، أو فهم ما تمثله، أو تذكّرها لاحقًا. هذا التمييز مهم بشكل خاص في التسويق بين الشركات. فالمشتري … اقرأ المزيد
أنجزت شركة «شيلد إيه آي» الأمريكية ومعهد «تشونغ شان للعلوم والتكنولوجيا» في تايوان، المعروف باسم NCSIST، مهمة بحث مستقلة باستخدام ثلاث طائرات مسيّرة من طراز «مايتي هورنت 3» في 6 أغسطس 2026. وقد تمكّن مهندسو المعهد التايواني من بناء طيارين اصطناعيين ودمج برنامج Hivemind الخاص بالشركة الأمريكية في أقل من ثلاثة أشهر. ثلاث طائرات مسيّرة … اقرأ المزيد
تحدّث مارك لامونت هيل مع هاينو كلينك، نائب مساعد وزير الدفاع الأميركي السابق لشؤون شرق آسيا، حول الحرب التي تشنها أميركا وإسرائيل في إيران. بعد أسابيع فقط من توقيع مذكرة تفاهم بين إيران والولايات المتحدة، أعلن الرئيس الأميركي دونالد ترامب انتهاء النزاع، لكنه أشار إلى أن المفاوضين الأميركيين يمكنهم مواصلة الحديث. وتبادل الطرفان الاتهامات بانتهاك … اقرأ المزيد
الشركات الصينية تتوسّع في الأسواق العالمية بسرعة، وأكبر منافسيها التجاريين هم الشركات الأمريكية. “وايمو”، التابعة لشركة “ألفابت” والمتخصصة في سيارات الأجرة ذاتية القيادة، لا تزال الشركة الرائدة تجارياً، حيث تدير خدمات مدفوعة بدون سائق في عدة مدن أمريكية. أما شركتا “زوكس” التي تملكها “أمازون” و”تيسلا” فتتوسّعان بحذر أكبر، بينما تخلت “أوبر” عن تطوير سياراتها ذاتية … اقرأ المزيد
إحدى الطالبات: “أحب أن ألعب مع إخوتي الصغار.” وأخرى: “شيء لا يعرفه عني معظم الناس هو أن نصف رئتي مفقود.” في فصول أخرى داخل الحرم المدرسي، تجتمع مجموعات إرشادية خاصة بالفتيات فقط وأخرى مختلطة الجنسين؛ يختار الطلاب النوع الذي يُخصصون له. خلال هذه الجلسات التي تُسمى “دوائر الثقة”، لا يستطيع الطلاب الانسحاب من المشاركة، لأن … اقرأ المزيد
لا تزال العديد من تلك القيود قائمة حتى اليوم، رغم أن الإنجليزية تُعد الآن اللغة الأكثر راحة لنحو نصف السكان في سنغافورة تقريبًا. منذ تسعينيات القرن الماضي، حولت حملة “تحدث بالصينية الماندرين” تركيزها نحو الصينيين الذين تعلموا بالإنجليزية، وابتعدت عن مستعملي اللهجات المحلية. “لقد أنجزت الحملة ما قصدت تحقيقه — فقد رسّخت الماندرين كلغة مشتركة … اقرأ المزيد
ما هو تفعيل العملاء؟ تفعيل العملاء عملية منهجية تقود العميل من لحظة الشراء الأولى إلى الاستخدام الكامل والاستفادة الفعلية من المنتج أو الخدمة. باختصار، هي الكيفية التي تساعد بها المؤسسات المستخدمين الجدد على فهم المنتج، إعداده، والبدء في استخدامه بسرعة حتى يحصلوا على القيمة المرجوة. التفعيل يتجاوز مجرد الإعداد التقني؛ فهو يهدف إلى إيصال العميل … اقرأ المزيد
ثقافة التعلم تبدأ من القمة من خبرتي العملية في تصميم البرامج التدريبية، تظهر مشكلة واحدة متكررة بوضوح: معظم الناس ببساطة لا يرغبون في إكمال تدريباتهم. والسبب واضح — الموظفون مثقلون بالمهام، وغالباً ما يشعرون بأن الوقت لا يكفي، فإضافة مهمة أخرى حتى لو كانت دورة مدتها عشر دقائق تبدو لهم عبئاً زائداً. يفرض هذا إحباطاً … اقرأ المزيد
يفصّل المحللان نِغار مرتضوي وكولين كلارك التعقيدات المحيطة بالاتفاق بين إيران والولايات المتحده. مع اقتراب طهران وواشنطن من «إعلان مبادئ» قد يؤدي في نهاية المطاف إلى إعادة فتح مضيق هرمز، ستُجرى مفاوضات حول أتعس القضايا وأصعبها على مدى شهور وربما أطول. حلّ مضيف البرنامج ستيف كليمونز ضيفين للحديث عن التحديات المقبلة: نِغار مرتضوي، زميلة أولى … اقرأ المزيد
لا يمكن اتهام مدرب السنغال بابي ثياو انه يفتقر إلى الطموح قبل كأس العالم المرتقب في أمريكا الشمالية. بعد إحدى المباريات في مارس، قال بصراحة: «إذا شككت ولو لثانية في قدرتي على الفوز بكأس العالم مع السنغال، فسأتنحى جانباً.» تصريح صارخ وملفت لسببين متلازمين: أولاً لأن فريقاً إفريقياً يعلن علناً أنه قادر على الفوز بكأس … اقرأ المزيد