حلت

من أكبر التحديات في بناء العلامات التجارية أن تعيد ضبط الافتراضات العالقة في أذهان الناس، حتى بعد أن تتغير الوقائع على الأرض. على سبيل المثال، ما زلت أعرف أشخاصًا ينظرون إلى سكودا باعتبارها علامة سيارات رخيصة ورديئة، استنادًا إلى حقبة السبعينيات والثمانينيات حين كانت تُصنع في ظل النظام الشيوعي في تشيكوسلوفاكيا. وحتى بعد مرور نصف … اقرأ المزيد

إنها معضلة يعرفها كل مصمم عمل على حدث برعاية. تصل إلى يديه شعاران: شعار الحدث الفعلي، وشعار الراعي. وفي أعماقك تعرف أنه مهما أنجزت من تصاميم ذكية وفعّالة، سيأتي يوم يسألك فيه أحدهم على الأقل: “هل يمكن أن تكبّر شعارنا قليلاً؟” هذا تقريباً هو الموقف الذي واجهته وكالة إبداعية لندنية عندما تواصل معها الاتحاد البريطاني … اقرأ المزيد