وصلني هذا الأسبوع بيان صحفي يشرح معنى عبارة "quiet on the creek" على تيك توك (ومعناها: "خلّيها سرية"). كان البيان موجهاً للآباء الحائرين في كلمات أبنائهم، وكان مكتوباً بشكل جيد وبحث جيد. لكن قراءته أوضحت لي شيئاً كنت أحاول فهمه. اللحظة التي تصبح فيها الكلمة العامية غير مفيدة للتسويق هي نفس اللحظة التي يضطر فيها … اقرأ المزيد
في أبيدجان بساحل العاج، ظلّت أسواق المستهلكين الكبيرة لعقود تدور حول شركات عالمية لها علامات تجارية راسخة وسلاسل توريد عابرة للحدود وموارد مالية ضخمة. لكن اليوم، بدأت شركات محلية توجد موطئ قدم لها في مجالات كانت حكرًا على الأجانب. بعضها ينشط في توزيع المشتقات النفطية، والبعض الآخر في الخدمات المصرفية الرقمية أو صناعة مستحضرات التجميل. … اقرأ المزيد
يبدو أن كل لحظة ثقافية هذه الأيام تصحبها زرّ دفع. يُعرض فيلم فتنبثق على الفور حذاء محدود الإصدار، خط أزياء صغير، شقة مؤجرة بطابع خاص، مجموعة تجميل، وقائمة كوكتيلات بعلامة تجارية متناسقة. لم نعد نكتفي بمشاهدة الروايات؛ باتنا نشتريها. أصبحت الشراكات واحدة من أبرز أدوات التسويق المعاصر. ومع تزايدها، يبرز سؤال أكثر واقعية: هل تبني … اقرأ المزيد
النتائج لافتة وتُعزّز الحُجّة ضد رفع العلامات دون مبرّر شريحة من عرض قُدِّم في 3 فبراير 2026 على يد الاقتصادي جيف دينينغ في كلية هارفارد للتربية الطلاب الذين تعرّضوا لتصحيح أكثر تساهلاً كانوا أقل احتمالاً لأن ينجحوا في المقررات اللاحقة، سجّلوا درجات أدنى في الاختبارات بعد ذلك، كانوا أقل احتمالاً للتخرّجّ من المدرسة الثانوية وللالتحاق … اقرأ المزيد
تتعرض تجارة التجزئة لضغوط وجودية بسبب ارتفاع الإيجارات ونمو التسوّق الإلكتروني، وفي حيّ بالارد في سياتل حاولوا نهجًا مختلفًا: “سمول ماركت” مشروع تعاوني وحاضنة أعمال تستضيف ستّ منشآت صغيرة تحت سقف واحد، يتقاسمون التكاليف ويتعلّمون معًا. لكن إنشاء مساحة فعلية شيء، وصياغة علامة تجارية قادرة على احتضان ستّ هويات متميزة من دون أن تسحقها شيء … اقرأ المزيد
هذا ثالث عام أكتب فيه عن اتّجاهات وتنبؤات العلامات التجارية. عادةً ما أمضي هكذا: أراجع أبرز أعمال الهوية البصرية للعام، أضيف ملاحظاتي الشخصية، وأقدّم خريطة طريق خفيفة للمرحلة المقبلة. لكن العام الحالي اختلف. عند مراجعة أعظم عمليّات إعادة العلامة، كان اللافت ليس كم كانت سيئة، بل كم كانت متواضعة ومُنسابة في سطحها. ما برز هو … اقرأ المزيد
يوجد شيء جريء وممتع في أن تُدير وكالة إبداعية علامتها التجارية للاستهلاك السريع بنفسها. بينما تُقنع كثير من الوكالات نفسها بالانخراط في عروض مواصفات تقود إلى النسيان أو إعادة تشكيل ملاحظات العملاء بأدب لتصبح أمورًا مثيرة بشكل طفيف، قررت وكالة لندن غريترغود أن تفعل ما يحلم به كثيرون سرًّا: أن تصبح عميلها الخاص. النتيجة كانت … اقرأ المزيد
كان عام 2025 غريبًا نوعًا ما، أليس كذلك؟ خلال الاثني عشر شهرًا الماضية راقبت العلامات التجارية تتعثر، تتلعثم وأحيانًا تنجح ببراعة. وبعد أن حان وقت الخلاصة، بدا لي أن أهم عمليات إعادة التسمية هذا العام كانت تلك التي لم تشغل وسائل التواصل الاجتماعي — الهمسات الاستراتيجية أكثر من الصرخات العامة. دعوني أبدأ بالمسألة الظاهرة: نعم، … اقرأ المزيد
عُقدت مائدة مستديرة لعلامات تجارية ومورّدين في فندق آفاري في لاهور بتاريخ 23 تشرين الأول/أكتوبر 2025، وجمعت الفعالية أكثر من 50 ممثلاً عن علامات تجارية و30 مورِّدًا رئيسيًا. في كلمته الافتتاحية، قال مايكل برايد، نائب الرئيس الأول للشؤون العالمية ومسؤولية الشركات في شركة PVH: «مع انضمام أكثر من 140 علامة الآن إلى اتفاقية باكستان، رسالتنا … اقرأ المزيد
هل لاحظت كيف باتت الرسوم التوضيحية تتسلل أكثر فأكثر إلى عالم الإعلانات والتغليف والعلامات التجارية؟ أنا بدوري لاحظت ذلك، ومن منظوري كصحفي متخصص في صناعة التصميم لا أعتقد أن الأمر مصادفة. تتكرر لدي شكاوى العلامات التجارية بأنها تكتشف شيئًا لا تستطيعه الصورة الفوتوغرافية: القدرة على خلق عوالم مخصصة وجديدة تثير الخيال وتعبّر عن القيم بوضوح … اقرأ المزيد