من أكبر التحديات في بناء العلامات التجارية أن تعيد ضبط الافتراضات العالقة في أذهان الناس، حتى بعد أن تتغير الوقائع على الأرض. على سبيل المثال، ما زلت أعرف أشخاصًا ينظرون إلى سكودا باعتبارها علامة سيارات رخيصة ورديئة، استنادًا إلى حقبة السبعينيات والثمانينيات حين كانت تُصنع في ظل النظام الشيوعي في تشيكوسلوفاكيا. وحتى بعد مرور نصف … اقرأ المزيد
من أجمل ما في عملي أنني أستطيع أن أتحدث مع المبدعين من كل زاوية في القطاع، وأن أحصل على نظرة فريدة إلى ما يحدث وإلى الطريقة التي قد يتغير بها. هذا يساعدني في تشكيل ما نكتبه على منصة كريتيف بوم، وفي التأكد من أننا مفيدون ونحقق مهمتنا الأصلية: دعم قطاع الإبداع وإلهامه. غالباً ما ألاحظ … اقرأ المزيد
مشيرب وسط الدوحة مشروع عمراني مخطط له في الدوحة، عاصمة قطر، صُمم لإعادة إحياء الحي التاريخي مشيرب، الذي يعني اسمه حرفيًا «مكانًا لشرب الماء» في العربية. وقد رُوّج له باعتباره أول مشروع مستدام لإعادة إحياء وسط المدينة في العالم، وواحدة من أذكى المدن على وجه الأرض. وحي الدوحة للتصميم هو مركزه للتصميم والابتكار والتعاون. توجهت … اقرأ المزيد
عندما تسمع عن وظيفة في التصميم الجرافيكي تبدأ من العمل في مخبز، قد تظن أنها نقلة مهنية غريبة. لكن هذا بالضبط ما حدث مع إينيس كلارك. بعد أربع سنوات من دراسة الرسم التوضيحي في كلية إدنبرة للفنون، تأثرت كثيراً بفترة الجائحة وما تسببته من انقطاعات، وشعرت بالإرهاق. فقررت أن تعمل في مخبز لتبتعد قليلاً عن … اقرأ المزيد
في اليوم الآخر كنت أتحدث مع بعض أصدقائي، ووصلنا إلى موضوع المشاهير في الإعلانات. لكن مراجعنا كانت قديمة بعض الشيء. جورج كلوني، الذي يبدو أنه يعلن عن نسبريسو منذ عشرين عاماً الآن. كيفين باكون مع شركة إي إي منذ أربعة عشر عاماً، وجنيفر أنيستون مع طيران الإمارات منذ أحد عشر عاماً. قلت لنفسي: من الواضح … اقرأ المزيد
ما الذي يعنيه التسويق الناجح اليوم؟ اليوم، نادرًا ما يمر العميل بتجربة واحدة مع العلامة التجارية. فقد يرى إعلانًا، ثم يقرأ مقالًا، ويشاهد فيديو عن المنتج، ويستمع إلى مسؤول تنفيذي في بودكاست، ويستلم بريدًا إلكترونيًا، ويزور الموقع، ويقرأ التقييمات، قبل أن يتصل بالمبيعات ويتخذ القرار. لهذا السبب يحتاج المسوقون إلى فهم قيمة التسويق المتكامل، وكيف … اقرأ المزيد
وصلني هذا الأسبوع بيان صحفي يشرح معنى عبارة "quiet on the creek" على تيك توك (ومعناها: "خلّيها سرية"). كان البيان موجهاً للآباء الحائرين في كلمات أبنائهم، وكان مكتوباً بشكل جيد وبحث جيد. لكن قراءته أوضحت لي شيئاً كنت أحاول فهمه. اللحظة التي تصبح فيها الكلمة العامية غير مفيدة للتسويق هي نفس اللحظة التي يضطر فيها … اقرأ المزيد
في أبيدجان بساحل العاج، ظلّت أسواق المستهلكين الكبيرة لعقود تدور حول شركات عالمية لها علامات تجارية راسخة وسلاسل توريد عابرة للحدود وموارد مالية ضخمة. لكن اليوم، بدأت شركات محلية توجد موطئ قدم لها في مجالات كانت حكرًا على الأجانب. بعضها ينشط في توزيع المشتقات النفطية، والبعض الآخر في الخدمات المصرفية الرقمية أو صناعة مستحضرات التجميل. … اقرأ المزيد
يبدو أن كل لحظة ثقافية هذه الأيام تصحبها زرّ دفع. يُعرض فيلم فتنبثق على الفور حذاء محدود الإصدار، خط أزياء صغير، شقة مؤجرة بطابع خاص، مجموعة تجميل، وقائمة كوكتيلات بعلامة تجارية متناسقة. لم نعد نكتفي بمشاهدة الروايات؛ باتنا نشتريها. أصبحت الشراكات واحدة من أبرز أدوات التسويق المعاصر. ومع تزايدها، يبرز سؤال أكثر واقعية: هل تبني … اقرأ المزيد
النتائج لافتة وتُعزّز الحُجّة ضد رفع العلامات دون مبرّر شريحة من عرض قُدِّم في 3 فبراير 2026 على يد الاقتصادي جيف دينينغ في كلية هارفارد للتربية الطلاب الذين تعرّضوا لتصحيح أكثر تساهلاً كانوا أقل احتمالاً لأن ينجحوا في المقررات اللاحقة، سجّلوا درجات أدنى في الاختبارات بعد ذلك، كانوا أقل احتمالاً للتخرّجّ من المدرسة الثانوية وللالتحاق … اقرأ المزيد