لماذا تتخلى العلامات التجارية عن المشاهير وتتجه إلى الناس العاديين؟

لماذا تتخلى العلامات التجارية عن المشاهير وتتجه إلى الناس العاديين؟

في اليوم الآخر كنت أتحدث مع بعض أصدقائي، ووصلنا إلى موضوع المشاهير في الإعلانات. لكن مراجعنا كانت قديمة بعض الشيء. جورج كلوني، الذي يبدو أنه يعلن عن نسبريسو منذ عشرين عاماً الآن. كيفين باكون مع شركة إي إي منذ أربعة عشر عاماً، وجنيفر أنيستون مع طيران الإمارات منذ أحد عشر عاماً. قلت لنفسي: من الواضح … اقرأ المزيد

عودة البضائع إلى أسواق غزة لا تعني أن الناس قادرون على شرائها

عودة البضائع إلى أسواق غزة لا تعني أن الناس قادرون على شرائها

كل يوم معركة جديدة تعيشها غدير نصر، وهي تحاول جاهدة تأمين قوت أطفالها السبعة. يسكنون معًا في غرفة صغيرة داخل مدرسة الرمال النموذجية في غزة، إلى جانب نازحين فلسطينيين آخرين. عادت بعض البضائع إلى أسواق غزة بعد شهور من النقص الذي سببه الحصار الإسرائيلي المفروض على القطاع، إلى جانب حرب الإبادة المستمرة. لكن التحدي الأكبر … اقرأ المزيد

كيف جعلت DNCO من فيرمونت وجهة يرغب الناس في زيارتها، لا مجرد مكان يُعجبون به

كيف جعلت DNCO من فيرمونت وجهة يرغب الناس في زيارتها، لا مجرد مكان يُعجبون به

إليك لغزٌ مثير يستحق التأمّل: لو سألت الأميركيين عن ولاية فيرمونت، سيقول 79% منهم إنها وجهة جذابة تستحق الزيارة. لكن لو سألتهم كم واحدًا يخطط فعلًا للذهاب إليها، سينهار الرقم إلى 15% فقط. هذه الفجوة الكبيرة هي السبب الذي دفع ولاية فيرمونت إلى إطلاق أول علامة سياحية خاصة بها تحت اسم “State of Inspiration”، أي … اقرأ المزيد

لجهل الناس بمهام مدير الصندوق، أنشأت T. Rowe Price تركيباً فنياً ضخماً لشرحها

لجهل الناس بمهام مدير الصندوق، أنشأت T. Rowe Price تركيباً فنياً ضخماً لشرحها

إذا سألت معظم الناس عن عمل مدير الصندوق الاستثماري طوال اليوم، فستحصل على إجابة غامضة في أحسن الأحوال. ربما يتعلق الأمر بالأسهم، أو ربما بجدول إكسل. إنها واحدة من تلك الوظائف التي سمع بها الجميع، لكن لا أحد تقريبًا يستطيع وصفها حقًا. وهذه مشكلة حقيقية إذا كنت شركة لإدارة الأصول تحاول إقناع الناس بأن مدراء … اقرأ المزيد

فوضى بصرية نابضة: الناس والأماكن والأشياء تملأ لوحات كريس ميلر متعددة الوسائط

فوضى بصرية نابضة: الناس والأماكن والأشياء تملأ لوحات كريس ميلر متعددة الوسائط

الفنان الكندي كريس ميار معروف بمنحوتاته المعقدة المصنوعة بتقنية الوسائط المختلطة، حيث يواصل دفع حدود المقاييس والدقة في أعماله. عملان حديثان يجسدان هذه المُجازفات الفنية: «جائزة في كل مرة» و«النول تحت الطمي». «النول تحت الطمي» يضم ثماني لوحات دقيقة الحجم وسلّتَيْن بارزتين والعديد من العناصر النحتية المثبتة على إطار نحاسي. تتوزع قطع تشبه التعليقات الكرتونية … اقرأ المزيد

ما الذي يثير هوس الناس بالأجسام الطائرة المجهولة الآن؟

ما الذي يثير هوس الناس بالأجسام الطائرة المجهولة الآن؟

يبدو أن العالم بات راغبًا في التصديق. أنظر إلى السماء: قد تكون تلك الكرة الضوئية ضيوفًا قادمين أخيرًا. أو قد نكون نحن، نحوّل كل ما يقف أمامنا — سماءً، أرضًا، ضوءًا — إلى مرآة تعكس ذاتنا. في صدارة هذا الهوس السينمائي يقف سيد المِشاهد ستيفن سبيلبرغ، الذي يقدّم فيلمه المهيب Disclosure Day (2026)، عمل يعد … اقرأ المزيد

تعريضات مزدوجة ساحرة من شوارع إسبانيا — عندما يندمج الناس مع عمارة المدينة الوجهة الموثوقة في التصميم — إصدار يومي منذ ٢٠٠٧

تعريضات مزدوجة ساحرة من شوارع إسبانيا — عندما يندمج الناس مع عمارة المدينة
الوجهة الموثوقة في التصميم — إصدار يومي منذ ٢٠٠٧

لويس سالازار مصوّر شوارع ومبدع بصري مقيم في فيتوريا-غاستيز بإسبانيا. يحتفي عمله بجمال الحياة الحضرية الخام غير المُعدّل، ويحمل بفخر الوسم «No AI». يعمل حصريًا بكاميرا فوجي فيلم X، وتقوم رؤيته الجمالية على تباينات ضوئية حادة، هندسة معمارية صارمة، وإحساس بالعزلة الإنسانية داخل المدينة. تتكرر في مجموعته ظلال بارزة وصُوَر ظلية مطرّزة أمام جدران خرسانية … اقرأ المزيد

«اقتلوا الناس» — كيف تُرك عمال منجم ذهب في جنوب أفريقيا يموتون جوعًا

«اقتلوا الناس» — كيف تُرك عمال منجم ذهب في جنوب أفريقيا يموتون جوعًا

تحت الأرض، تجمّع الرجال في الفراغ المحفور على عمق يقارب ١٬٣٠٠ متر في البئر رقم 11. كان باتريك قد وصل إلى هناك في نوفمبر، بعد أن سمع أن ثمة طعامًا، بينما كان الرجال من حوله في البئر رقم 10 يحاولون النجاة بالملح ومعجون الأسنان المذاب في ماء جمعوه عند قاعدة الواجهة الصخرية. وفي طريقه إلى … اقرأ المزيد

كيف تكتب بريدًا إلكترونيًا لا يجعل الناس يكرهونك سرًا

كيف تكتب بريدًا إلكترونيًا لا يجعل الناس يكرهونك سرًا

كلنا استقبلنا رسالة بريدية أو تعليقاً غريباً جعلنا نتساءل إن كان صاحبها تواصل مع بشر من قبل. لكن الحقيقة المحرجة: ربما نحن جميعاً مذنبون بمثل هذا السلوك أحياناً. الأمر يحدث بسهولة: رد مستعجل، اختيار كلمات خشن، نبرة تُقرأ على الشاشة بشكل مختلف تماماً عما شعرت به وأنت تكتب. فكيف تتجنب أن تُظهر بمظهر ساخر أو … اقرأ المزيد

فورم هوية جديدة لمعهد الاقتصاد الدائري بقيادة الناس

فورم
هوية جديدة لمعهد الاقتصاد الدائري بقيادة الناس

كشف معهد الاقتصاد الدائري عن هويته البصرية الجديدة من تصميم FORM Brands Studio، صُممت لتعزيز مكانة المؤسسة كقوة عالمية وتعاونية تقود الانتقال إلى ما بعد مفهوم النفايات. بعد استحواذ المعهد على يد المؤسسة المعتمدة لإدارة النفايات في عام 2024، احتاجت المنظمتان إلى هويات مرئية مُحدّثة تسمح بتقارب استراتيجي مع الحفاظ على جمهورين وأهداف متميّزين. ولدى … اقرأ المزيد