إنفيوزد هوية علامة القنب التي تتجرأ أن تبدو مختلفة كليًا

هناك تحدٍ إبداعي نادراً ما يُناقش: ماذا تفعل عندما تصمم لفئة بصرية متجذِّرة إلى حد أن الخروج عن قوالبها يبدو ثورة صغيرة؟

هذا بالذات ما حاول حله خوسيه مانويل فيغا مع NFUZD، علامة تجارية لمشروبات غازية منكهة بمستخلص القنب أرادت الابتعاد كلياً عن كتاب قواعد الجماليات المتداول. لا خضرة صارخة، ولا رموز بديهية، بل انفجار من الألوان غير المتوقعة وفرحة واضحة.

فيغا مصمم علامات تجارية يقيم حالياً في ملقة بإسبانيا، لكن سيرته أبعد من المحلية. على مدار اثني عشر عاماً عاش وعمل بين ألمانيا وبريطانيا والولايات المتحدة وإسبانيا، حياة تنقّلية صقلت لديه منهجاً تصميمياً يحمل بعداً دولياً حقيقياً.

درس في جامعة ملقة، لكنه اكتشف شغفه خلال سنة امتياز في شتوتغارت. يقول إن الهيب-هوب كان مؤثراً كبيراً عليه—ويمكن ملاحظة ذلك في العمل: جريء، مباشر، وواعٍ ثقافياً.

مع NFUZD وجد عميلاً مستعداً للمخاطرة، فانطلق. لكن حين نظر إلى فئة القنب لاحظ أنها غالباً ما تلجأ إلى لغة بصرية مألوفة: ألوان ترابية، رسوم نباتية مرسومة باليد، وخطوط كتابة مزخرفة ومجهدة. «ليس أن هذه لا تعمل»، يشرح، «بل إنها تحولت إلى اختصار بصري يمنع العلامات من قول شيء جديد.» و NFUZD بالطبع لم تكن راغبة في الاندماج.

بدلاً من ذلك استلهم فيغا من ثمانينات وتسعينات القرن الماضي—حقبة تفهم الماكسيمالية بشكل يجعلها مثيرة بدلاً من مرهقة. تصوّر لوحات ألوان مشبعة، تدرجات لونية متعددة الطبقات، وملمس حبيبي خفيف يذكر ببريق السلتزر وببعد حسي إضافي. نظام الألوان الذي كوّنه فيغا حيوي لكنه مسيطر عليه؛ هناك حرفية حقيقية في معرفة عدد الألوان الزاهية التي يمكن أن تُحتفظ بتوترها قبل أن تنهار التوليفة.

الطباعة تميل إلى الطابع القديم، لكن بأفضل شكل ممكن. الخط الأساسي يملك شخصية أصيلة ويتماشى طبيعياً مع العالم المليء بالتدرجات الذي بناه فيغا. والشعار نفسه يستحضر شيئاً من روح فرق الروك في التسعينات: قوي بما يكفي لأن يُقرأ عن بُعد، مع تحوّل بصري في بعض أشكال الحروف يلمّح بخفة إلى تأثيرات المنتج دون أن يصرّح بها. إنه واثق، متمرد قليلاً، ومناسب تماماً لعلامة تصف نفسها بأنها «قلب السهرة».

ما يميز هذا المشروع ليس التنفيذ فحسب، بل الفكرة وراءه. فيغا أراد أن يثبت أن علامة قنب يمكن أن تكون ملونة وجذابة ومتجذرة في الثقافة الشعبية من دون الاعتماد على كليشيهات مرهقة. في جوهرها، NFUZD لا تبيع مشروباً فقط؛ إنها تبيع إحساساً. وفيغا ترجَم تلك الحالة إلى شيء يمكنك رؤيته ولمسه.

في زمن نشعر فيه جميعاً بالإرهاق وفرط التحفيز بسبب كثرة الخيارات والمعلومات، هذا ليس أمراً تافهاً. ويؤمن فيغا بأن العلامة يجب أن تكون «واحة تريد العين أن تستقر فيها وتبقى».