بصفتي رجلاً أبيض في السادسة والخمسين، من المغايرين جنسياً، ينظر إليّ بعض الناس باستغراب أحياناً عندما أتحدث بحماس شديد عن سابرينا كاربنتر. خصوصاً إن كانوا معتادين على سماع حبي لمهرجان البلودستوك للميتال المتطرف، أو كيف أتابع الفرق الإندي الصاعدة الرائعة في غرين مان أو غلاستونبري.
أما أنا فأرى أن الموسيقى الجيدة هي الموسيقى الجيدة، أياً كان نوعها. وقد يرى بعضهم أن البوب الخالص لهذه المغنية المولودة في بنسلفانيا شيء فارغ، لكنني أراه عبقرية موسيقية. ناهيك عن أنها، كما ظهر أفضل ما يكون في إحياء عرض مابيت الأخير، تملك جرأة وروحاً وشخصية وتوقيتاً كوميدياً مثالياً لا يضاهيها فيه أحد على قيد الحياة.
لذا فكرة أن علامة الويسكي جوني ووكر أرادت الاستعانة بها وجمعها مع مخرج حائز على جائزة أوسكار لا تفاجئني على الإطلاق. ولا يثير دهشتي أيضاً أن ذلك المخرج، داميان شازيل، صاحب لا لا لاند ووايبلاش وفيرست مان وبابلون، اختار اتجاهاً أكثر طموحاً من الصب بالحركة البطيئة واللقطة المتأملة لكأس.
بل استوحى الإعلان من سينما الموجة الفرنسية الجديدة. وربما تقول إن هذه ليست الرابطة الأكثر بديهية مع نجمة تقف وراء أغانٍ ناجحة مثل إسبريسو وبليز بليز بليز ومانتشايلد.
هذه الحركة التي ارتبطت بأواخر الخمسينيات والستينيات، وبمخرجين مثل جان لوك غودار وفرانسوا تروفو، تخلت عن معايير الإنتاج المصقولة في ذلك الوقت لصالح التصوير بميزانية منخفضة في مواقع حقيقية، وكاميرات محمولة، وإضاءة طبيعية، وقطع مفاجئ بين المشاهد. كانت الفكرة أن يملك المخرج سيطرة إبداعية كاملة على أفلام كانت تجريبية للغاية في الغالب.
طابع تجريبي
لنكن واضحين: الإعلان لا يشبه فيلماً من الموجة الفرنسية الجديدة، فكانت تلك الأفلام غالباً بالأبيض والأسود من الأساس. لكن الحس التجريبي موجود مع ذلك: من الجاز الحي الهادئ، وطريقة تأرجح الكاميرا بعفوية إلى الأمام والخلف بينما تدخل سابرينا الحانة، إلى الغمزة التي تكسر الجدار الرابع، إلى اختفائها في الحشد ثم انطلاق الكاميرا نفسها بجنون بحثاً عنها.
لوحة الألوان دافئة وضبابية وتميل إلى منتصف القرن. ولا يحدث الكثير فعلاً، وهذا أيضاً من سمات الموجة الجديدة. وبشكل عام، الطريقة غير المتكلفة التي يتماسك بها كل شيء تجعلك تشعر فعلاً كأنك في حفلة تود أن تكون فيها. وماذا تريد علامة مشروبات كحولية أكثر من ذلك؟
لا ينبغي أن يكون نجاح الأمر مفاجئاً، فهذا اقتران طبيعي بين عملاقين مبدعين. فقد بنى داميان مسيرته على سرد طموح بصرياً، وبموضوعات الطموح والإبداع. أما سابرينا فتشع بأناقة واثقة وواعية، وبريق ريترو، وذكاء ساخر، وهي صفات تناسب هذه الموضوعات وتتردد أصداؤها معها تماماً.
مغامرة إبداعية
لقطات خلف الكواليس، التي تبدو كأنها التقطت بكاميرا للاستعمال مرة واحدة، توحي بأنها كانت شراكة سعيدة. فهي مرنة وعفوية على نحو يناسب إشارة الموجة الجديدة. ويبدو أن سابرينا متحمسة بصدق للتجربة: «العمل مع جوني ووكر وداميان كان مغامرة إبداعية حقاً».
«أردنا صنع تجربة سينمائية حقيقية تكون مرحة وغير متوقعة ومليئة بالشخصية. أنا معجبة بعمل داميان منذ زمن طويل، لذا كان مثيراً أن أبعث هذا العالم البصري إلى الحياة إلى جانبه. شعرت أن هذا الفيلم هو الطريقة المثالية لرواية قصة واصل المسير والتقاط طاقة هذا الفصل القادم».
يروّج الإعلان لإطلاق وصفة غو غو هايبول المميزة لسابرينا كاربنتر، ولزجاجة جوني ووكر بلاك ليبل بإصدار محدود مستوحاة من أسلوبها. ويجري طرحهما الآن في أوروبا وأستراليا وأمريكا الشمالية، مع أسواق أخرى في الأشهر المقبلة.
ويأتي ذلك أيضاً ضمن طموح جوني ووكر الموسيقي الأوسع للاحتفاء بفنانين يدفعون حدود الإبداع ويقدمون منظورهم الخاص إلى الثقافة. وحسناً، لن تفاجأ حين أقول إنني أرى أنهم اختاروا جيداً.
الشراكات مع المشاهير في الإعلانات لا تنجح دائماً. ففي زمن يتوق فيه الجمهور إلى الأصالة، لم يعد مجرد وضع منتج في يد شخص مشهور يعني الكثير. لكن الاستعانة بمخرج بمستوى داميان، والسماح للفيلم بالاستفادة من شخصية سابرينا الإبداعية الخاصة، يخلق شيئاً أكثر رسوخاً في الذاكرة. وأنا شخصياً أرفع كأسي لذلك.