مرحباً بعودتك إلى بوومز آند شيكز، ملخصنا الشهري للتعيينات والترقيات والإطلاقات والانتصارات التي تحدث صخباً في عالم الإبداع هذه الأيام.
كان هناك عدد من الأنماط الواضحة في صندوق الوارد خلال هذا يونيو الممطر. نصف الصناعة تقريباً يبدو أنه يوظف رؤساء استراتيجية. الاستوديوهات التي تضع “الاجتماعي أولاً” تستمر في بناء إمبراطوريات. وبعد موجة مايو التي شهدت وكالات تعيد رسم هويتها، جاء هذا الشهر بانعطاف معاكس: ستوديو قرر أن أفضل ما يمكن أن يفعله لعلامته التجارية هو أن يترك فريقاً آخر يتعامل معها.
تابع القراءة لتعرف من يتحرك، ومن يطلق مشاريع جديدة، ومن يستحق المتابعة بنصف عين. لقد كان شهراً حافلاً.
قصة الشهر
الستوديو الذي سمح لغيره بإعادة صياغة علامته
أولاً، الغالبية العظمى من الاستوديوهات عندما يحين وقت التحديث تقوم به داخلياً. أقل تكلفة، متناغم مع العلامة، وبصراحة، يعتبر استراحة ممتعة من أعمال العملاء. شهدنا الكثير يسلك هذا الطريق مؤخرًا. لذا كان لافتاً أن هناك ستوديو اختار العكس.
مع اقترابه من عامه العشرين، قرر استوديو Bolder Creative المتخصص في ثلاثي الأبعاد والصور المتحركة أن إعادة ضبط حقيقية تستدعي نظرة خارجية، فاستعان بستوديو الإبداع Monday Nights لتولّي الجانب الفكري. إن سمعة Monday Nights قد برزت لدينا الصيف الماضي عبر عملهم على لعبة كرة القدم CLUB.
من اليوم الأول منحه Bolder حرية إبداعية كاملة، وطبقاً لما سردته Monday Nights، اكتشف الفريقان أنهما يتقاسمان الاعتقاد نفسه: أن التصميم الجيد لا يحتاج إلى لغة متشددة أو عملية معقدة. يعترف Bolder بأنها كانت تجربة غير مألوفة — رحلة عادةً ما يقودها لعملائه — وهو شعور قد يكون غريباً لأي استوديو اعتاد إدارة الجلسات. بدا أنهم استمتعوا بكونهم على الجهة الأخرى، ولم يقوَ أحدهم (خطأ شائع لدى البعض في الفريق) على مقاومة تجربة العلامة الجديدة في صور ثلاثية الأبعاد، فقدموا رسومًا متحركة جريئة ومناسبة لدراسة الحالة.
من المتوقع أن تهبط الهوية الجديدة هذا الشهر. نحب المبدأ الكامن وراءها: أحياناً أكثر ما يدل على ثقة الاستوديو هو اعترافه بأنه قريب جداً ليرى نفسه بوضوح.
التعيينات والترقيات
Method1 تسمي جودي هيلان رئيسة تنفيذية
عينت وكالة علم السلوك في نيويورك Method1، التي ترتكز أعمالها على علامات الترف والمشروبات وسلع المستهلكين واسعة النطاق، جودي هيلان في منصب الرئيسة التنفيذية. تأتي هيلان بعد أكثر من عقد في The Variable، حيث شغلت مؤخراً منصب الرئيسة وساهمت في توجيه الوكالة نحو خمسة ترشيحات لجائزة Ad Age لوكالة العام الصغيرة.
يعتقد المؤسس مايكل آرون فليكر أنها تفهم كيف تتكامل الإبداع والعمليات وأداء العمل التجاري بطريقة قلما يمتلكها قادة الوكالات، ومع تكليفها ببناء نموذج أكثر حداثة وقابلية للتوسع، فهذه المهارة في صميم المطلوب.
ByDESIGN تسند المنصب العالمي إلى كريستيان مورفي
عينت علامة الوسائط المعمارية والتصميم ByDESIGN كريستيان مورفي في منصب الرئيس التنفيذي العالمي بينما تتوسع في البث والتدفق والمحتوى الممول بالعلامات. يعرف مورفي في الصناعة بلقب “مورف”، ويحمل قرابة ثلاثة عقود من الخبرة في التلفزيون والمحتوى الدولي، قضى جزءاً كبيراً منها في A+E Global بعد انتقاله من أستراليا إلى الولايات المتحدة عام 2008. مزيجٌ مثير أن يقود مخضرم إعلامي علامة تركز على التصميم.
Landor تواصل البناء على جانبي الأطلسي
إذا كان إعادة هيكلة Brand & Design لشركة WPP في مايو قد أعادت العلامات التجارية إلى مقدمة الاهتمام، فإن Landor تضمن ألا تنسى هذا الأمر. عينت الشركة ألانا إيفرسول كنائب الرئيس التنفيذي العالمي لتجربة العلامة، ورقت رايان فروست إلى منصب المدير الإبداعي التنفيذي العالمي.
تعود إيفرسول من Jones Knowles Ritchie، في ما يسميه Landor بعاطفة “العودة كالظِهر” بعد أن أمضت أكثر من عقد في المجال. دورها الجديد يجمع أعمال Landor عبر التجزئة والضيافة والفعاليات والتصميم المكاني والتجارب الغامرة ضمن عرض موحد للتجربة، مع الحجة القائلة إنه “في عالم متشتت ومتشكل بشكل متزايد بفعل الذكاء الاصطناعي، تصبح اللحظات المادية والحسية للعلامة أكثر أهمية لا أقل”.
أما فروست، فله قرابة عقدين في Landor بين لندن وسنغافورة ونيويورك، ويرتقي لمساعدة صياغة الاتجاه الإبداعي عالمياً إلى جانب قائمة المديرين الإبداعيين القائمة. علامتان أخريان على أن الفئة تعتبر “التجربة” و”الصنعة” محركي نمو.
M+C Saatchi Talk تضم بيت هاريسون
عينت M+C Saatchi Talk بيت هاريسون كشريك إداري مع دخولها عامها الخامس والعشرين. ينضم هاريسون بعد سلسلة من الحركات النشيطة في الوكالة، بما في ذلك تعيين المديرة التنفيذية أمايا ألفاريز ورئيس العلاقات العامة والعلامة والتأثير كالوم باول. يحمل هاريسون نحو عقدين من الخبرة عبر المملكة المتحدة والولايات المتحدة وآسيا والمحيط الهادئ، بعد أدوار في EVH وSalesforce وNBCUniversal، وينضم إلى ما تصفه الوكالة بأنه عرض “صنع القصص الذي يضع الثقافة في المقام الأول”. سيشغل أيضاً منصب الرئيس المشارك لشبكة الموظفين “Proud” في المملكة المتحدة.
بيت هاريسون — M+C SAATCHI Talk
ليندسي تيرنر إلى BBC Studios Digital Brands كـنائب أول للنمو الرقمي والاستراتيجية
عيّنت BBC Studios Digital Brands، المسؤولة عن قنوات مثل Bluey وDoctor Who وBBC Earth وTop Gear على يوتيوب، ليندسي تيرنر لتتولى منصب نائب الرئيس للنمو الرقمي والاستراتيجية، وتقود شؤون الإعلان والشراكات التجارية. الشركة احتفظت بالمركز الأول في مدة المشاهدة على يوتيوب ضمن منافسيها العالميين للسنة الثانية على التوالي، مع ارتفاع مدة المشاهدة بنسبة 60% على أساس سنوي لتصل إلى 2.1 مليار ساعة، ونمو المحتوى التجاري بنسبة مذهلة بلغت 124%.
تيرنر قادمة من VCCP Media حيث كانت تشغل منصب المديرة العامة، ولها محطات سابقة في LADbible Group وSpark Foundry وBlue 449. حين يكون الجمهور بهذا الحجم، يتحول التركيز إلى تحويل الانتباه إلى إيرادات — وهذه المهمة تقع بالكامل ضمن مسؤولياتها.
إيان ميلنر يعود إلى المشهد في ZEAL وNewGen
بعد 26 سنة من بناء Iris Worldwide من شركة منافس إلى شبكة عالمية، غادر مؤسسه إيان ميلنر في مارس، وكان السؤال أين سيكون محطته التالية. الجواب جاء سريعاً: تولى منصب رئيس مجلس إدارة مجموعة تفعيل العلامات التجارية ZEAL، وأصبح رئيساً غير تنفيذي في وكالة اقتصاد المبدعين NewGen، وانضم كمستشار غير تنفيذي لمجموعة التسويق MSQ.
ثلاث شركات كلها في طور التوسُّع. ZEAL، التي تأسست في مانشستر عام 2014، كانت نشطة في الاستحواذ على استوديو التواصل الاجتماعي Tommy وإطلاق وكالة PR موجهة للتسوق Joe Public؛ أما NewGen فتمتد أعمالها بين لندن ومانشيتسر ونيويورك وباريس. وسيظل ميلنر يقدم استشارات لـIris على المستوى العالمي، فلا يعني ذلك أنه يتراجع عن العمل.
Born Social ترقي سيمون كوبر إلى المدير التنفيذي الإبداعي
الوكالة التي تعتمد على المنصات الاجتماعية Born Social رفعت سيمون كوبر إلى دور المدير التنفيذي الإبداعي الجديد. انضم كوبر في 2024 لقيادة حساب فورد، وسجل أعماله غني: كشف كابري لفورد بعنوان “The Legend Is Back”، حملة Spotify Wrapped 2022، إطلاق Puma Gen‑E، وحملة “The Internet Takeover” مع دان وفيل لـBBC Radio 1.
سيقدم تقاريره إلى كبير موظفي الإبداع بادي سميث، الذي انتقل إلى الولايات المتحدة لتوسيع حضور الوكالة هناك، وسيتولى كوبر قيادة فريق مكوَّن من 22 مبدعًا. الترقية جزء من هيكلة قيادية أوسع شملت كذلك تعيين ألكس غرين رئيسًا للنمو في المملكة المتحدة.
JOAN London تضيف نيكي فيتا كرئيسة استراتيجية
عيّنت JOAN London نيكي فيتا، قادمة من Atomic London، لتتولى مسؤولية الاستراتيجية. تأتي بعد تعيين جيري غراف ككبير موظفي الإبداع العالمي هذا الشهر. بدأت فيتا مشوارها في التخطيط لدى TBWA في جوهانسبرغ قبل أن تعمل في لندن لدى BBH (حيث وصلت إلى شريك) وVCCP، وعملت لحساب عملاء مثل Primark وLinkedIn وO2، وتحمل جوائز من IPA وThe Drum وThe Marketing Society.
الوكالة — التي تأسست على يد فريق نسائي وتتواجد في لندن منذ 2023 فقط — تضم بين عملائها eBay وAncestry وTOTM. ووصفت فيتا انتقالها بأنه مزيج من الحماس والخوف والارتباك والفرح والتفاؤل.
Pearlfisher تعيّن كريستينا بابيل كرئيسة استراتيجية في نيويورك
وكالة تصميم العلامات المستقلة Pearlfisher عيّنت كريستينا بابيل رئيسة للاستراتيجية في استديو نيويورك، مع تكليف يجمع بين الاستراتيجية والرؤى والإبداع بشكل أوثق.
تتمتع بابيل بأكثر من عشرين عاماً من الخبرة في قطاعي الأغذية والمشروبات، الصحة والعافية، التجزئة، المشروبات الروحية والجمال، وقد أدارت مؤخراً شركة الاستشارات الخاصة بها Verboten Group، وقبل ذلك أمضت 12 عاماً في CBX. تصف منهجها بأنه “ريادي داخلي” — أي أنها تتوقع احتياجات العلامة التجارية التالية قبل أن تسأل هي عنها.
المزيد من التنقلات
هناك مجموعة أخرى من التعيينات والتنقلات التي تستحق الذكر. Spin تتعاقد مع جورج ديفيد مديرًا تجاريًا لمجموعة الوكالات
وكالة Spin، الحائزة لقب “وكالة العام لوسائل التواصل الاجتماعي” في جوائز Europe Agency العام الماضي، عينت جورج ديفيد في منصب المدير التجاري للمجموعة قادماً من وايلدرنس المملوكة لـ Havas. سيقود ديفيد جهود النمو عبر Spin والعلامتين الشقيقتين بي إيه بيرر وTiny Studios، وذلك بعد سلسلة نجاحات في العروض تضمنت Fortnum & Mason وFive Guys وNational Rail.
تعزيزات إبداعية وتصميمية عبر استوديوهات مستقلة
– وكالة الإبداع Hijinks عينت كريس ويليس، قادماً من Fake Empires، مديراً للتصميم لتعزيز عملها في تصميم العلامات التجارية بعد مشاريع مع Fulham Pier وVue.
– في نيويورك، استوديو الجيل القادم Versus ضم الثنائي روزي غارشينا (المديرة الإبداعية التنفيذية) وكيفن أندرسون (المنتج التنفيذي) من Trollbäck+Company لتعميق ممارسة العلامة التجارية والتصميم.
تعيينات قيادية في استوديوهات عالمية ووكلات متخصّصة
– Builders Club عيّنت مات شانون منتجاً تنفيذياً ورئيس شراكات، حاملاً خبرة عمل مع Apple وNetflix وBurberry وRolex لدفع التوسع في قطاعات الرفاهية والأزياء والتكنولوجيا.
– وكالة التسويق الشبابي Raptor، التي تحتفل بعامها العاشر، رقت Molly Chappin من منصب مديرة حسابات المجموعة إلى عضوية المجلس.
– GentleForces وسّعت قيادتها بمناسبة مرور خمس سنوات، بتسمية مايك كين مديراً مالياً وعضو الفريق المؤسس جوردانا أندورز (قائدة ممارسات المستقبل)، في ظل فوزها بعملاء دوليين مثل Shinola وKate Spade.
– وفي Fluid Ideas في ديربي، أصبحت داني بيرزينس وسارة بولر أول مساهمتين جديدتين في الوكالة منذ سبع سنوات بعد تفعيل خيارات أسهم EMI، لترتقي كلتاهما إلى شريكتين ومالكتين مشاركة — مثال جميل على تمكين مسارات التقدّم داخل الوكالات.
(صور: مات شانون — Builders Club)
(جون ويلكينسون مع فريق Raptor)
(سارة بولر، اليسار، وداني بيرزينس — Fluid Ideas)
(من اليسار إلى اليمين: مايك كين؛ قوبا تواكلي؛ داني محمد؛ جوردانا أندورز ونايثان ويلسون — Gentle Forces. تصوير: Dennis McInally)
SomeBrightSpark تتحول إلى نموذج يقوده الشركاء
أعادت الوكالة المستقلة SomeBrightSpark هيكلتها حول نموذج يقوده الشركاء مع تعيينين جديدين: جورج جيلدفورد ينضم كواحد من الشركاء والمدير الإبداعي التنفيذي آتياً من Moshi، ومكلف بتوسيع أعمال الفيلم والإنتاج والعمل الاجتماعي أولاً، بينما تمت ترقية مديرة خدمات العملاء إيلي أندرسون إلى شريك بعد 13 عاماً في الوكالة.
منذ تأسيسها عام 2008 وعملها مع علامات مثل Caterpillar وVolkswagen Financial Services وPinterest، تؤكد الوكالة، كما يقول المدير الإداري دانيال روجرز، أن الاستوديوهات خارج لندن قادرة على المنافسة إبداعياً عند أعلى المستويات. من الصعب أن نختلف مع هذا المنطق، خاصة وأن الأمور تسير على نحو جيد هنا في مانشستر.
جورج غيلدفورد وإيلي أندرسون — سوم برايت سبارك
إطلاقات ومشروعات جديدة
M+C Saatchi UK تطلق “سوشيال هاوس”
أعلنت M+C Saatchi UK عن إطلاق “سوشيال هاوس”، ممارسة جديدة تجمع بين استراتيجيات التواصل الاجتماعي، والعمل مع المبدعين والمجتمعات، وإنتاج المحتوى، والإعلان الممول، والتجارة الإلكترونية، وقياس الأداء في عرض واحد متكامل. الفكرة تنطلق من أن المنصات الاجتماعية لم تعد مجرد قناة بل أصبحت منظومة ثقافية متكاملة حيث يكتشف الناس ما يحبون ويقررون شرائه، لذا تستحق معاملة متخصصة بذاتها. يعتمد المشروع على منهجية المجموعة الملكية “Fancom Accumulator” ويشهد انضمام كاتي بول من Hope&Glory كرئيسة للاتصالات الاجتماعية، مع ترقية شانس دوفر إلى منصب مدير مشارك لقسم المبدعين والمجتمعات.
(شانس دوفر، لورا كولر وكاتي بول في M+C Saatchi Social House)
Tracks & Fields تفتح مكتباً في لندن
شركة Tracks & Fields، المتخصّصة في استخبارات وتشغيل الموسيقى ومؤسَّسة في برلين، افتتحت مكتباً في لندن بتعيين مارك مولوولي، القائد السابق في Superunion وSiegel+Gale، مديراً عاماً للمملكة المتحدة. تواجه العلامات التجارية تعقيدات متزايدة في قرارات الموسيقى كلما امتدت الحملات إلى أسواق ومنصات وبيئات حقوق مختلفة، وغالباً ما تُترك هذه القرارات حتى وقت متأخر. منذ 2008، أدارت الشركة تراخيص موسيقية وشراكات فنية تتجاوز قيمتها 100 مليون يورو لعملاء مثل مرسيدس-بنز، وآلدي، وزالاندو، وتنضم لندن إلى مكاتبها في برلين ووارسو وطوكيو.
(مارك مولوولي — Tracks & Fields. تصوير: لوك فولالوڤ)
Akcelo تفتتح مقراً دائماً في لندن
شركة Akcelo المتخصصة في تجارب العلامات والابتكار افتتحت أول مكتب دائم لها في لندن بمنطقة فارينجدون، كجزء من نموذج تصفه بأنه “بلا حدود”. تأسست الشركة في أستراليا عام 2020 وتعمل مع عملاء مثل TikTok وPepsiCo وAmazon وOpenAI وAnytime Fitness. يُشكّل فريق لندن، بقيادة بن فيليبس، جيد فنتونو، مايك جيثين وجوستين شونماكر، أول تواجد حقيقي على الأرض في منطقة كانت تُخدم عن بُعد، وتخطط الشركة لضم 10 إلى 20 موظفاً خلال العام المقبل.
Glass Productions تفتح أبوابها في الشمال الغربي
مبادرة لصالح الأقاليم: المصوّرة جورجي غلاس أطلقت Glass Productions، وكالة إنتاج بصري متخصصة في الطعام والشراب، جنباً إلى جنب مع Glass Studio، ستديو مزدوج المطبخ مجهز بالكامل في تشيشير. بخبرة 13 سنة في قطاع الطعام والشراب وقائمة عملاء تضم HarperCollins وعلامات PepsiCo مثل Quaker Oats، تراهن غلاس على ازدياد طلب الشمال الغربي على محتوى بصري أفضل. الاستوديو مفتوح للحجوزات الآن، فلا تترددوا في التواصل معها.
(من اليسار: مايك جيثين قائد الإبداع، جيد فنتونيو قائدة الأعمال، جوستين شونماكر قائد إبداعي، بن فيليبس شريك استراتيجي — Akcelo لندن)
ستوديوهات متعددة في دندي تتشارك سقفاً واحداً في Hapworks
قصة محببة: ست مؤسسات إبداعية من دندي تغطي التصميم والألعاب والثقافة والبحوث والابتكار المدني اجتمعت لإطلاق Hapworks Studios، مساحة عمل مشتركة فوق مقهى The Bach في ساحة ألبرت. تضم المساحة Agency of None و Biome Collective و Bit Loom و Creative Dundee و tialt و Very Evil Demons، وتستضيف أكثر من 25 شخصاً. تشكّل الفكرة خياراً واعياً في وقت تُطرد فيه الاستوديوهات المستقلة من مراكز المدن بسبب ارتفاع الإيجارات؛ بدلاً من السير منفردين، اختاروا الاستثمار المشترك في بنية تحتية مشتركة تدعم استمرارهم ونموّهم.