ليس سرًّا أننا في Creative Boom من أشد المعجبين بدراجات برومبتون؛ يمكنكم مشاهدة الفيديو الحصري لنا من داخل مصنع برومبتون في لندن إن كنتم لا تصدقونني. إن دراجتهم القابلة للطي ذات التصميم المميز تُعتبر أيقونة في عالم التصميم منذ عام 1975، وحقّقت شعبية كبيرة لدرجة أن معظم العلامات التجارية تحلم بها.
لذلك عندما عُهد إلى استوديو بلاكبيرن لبناء منصة علامة تجارية رقمية قابلة للتوسّع من أجل التوسع العالمي لبرومبتون في أوروبا وأمريكا وآسيا، لم يكن المطلوب "جعل برومبتون مثيرة للاهتمام"، فهي كانت كذلك بالفعل. المطلوب ببساطة هو أخذ المكانة التي تحتلها برومبتون في قلوب الدرّاجين، وتضخيمها في جميع أنحاء العالم.
الهوية كانت موجودة بالفعل
أول قرار ذكي اتخذه استوديو بلاكبيرن هو أخذ شعار برومبتون الأيقوني ورمزه الثلاثي… وعدم تغييره إطلاقًا. في عالم تقوم فيه الشركات غالبًا بإعادة تصميم علاماتها التجارية من دون سبب واضح، هناك ثقة تستحق الإعجاب في هذا المستوى من البصيرة الإبداعية.
لم تكن المشكلة في الشعار نفسه، بل في ما يحدث عندما يحتاج الفريق إلى استخدامه في الأسواق الدولية. لم يكن الشعار قد طُوّر ليشمل مجموعة كاملة من الحروف، لذلك كانت الفرق الداخلية تضطر إلى الارتجال. وكانت النتيجة، عبر المتاجر والمنصات الرقمية وأنظمة إدارة العملاء والإعلانات، هي التشرذم والتناقض.
كان حل استوديو بلاكبيرن هو خط "برومبتون سلاب": خط عنوان مخصّص طوّر بالشراكة مع مصمم الخطوط سام وايت. وعدّل الفريق أشكال الحروف لضمان سهولة القراءة في النصوص الطويلة وبمختلف اللغات العالمية.
العودة إلى المصنع
وهنا الجزء الذي يُظهر مدى فهم استوديو بلاكبيرن للعلامة التجارية. لإطلاق خط "برومبتون سلاب"، ذهب الفريق إلى المصنع في غرينفورد، حيث تُصنع الدراجات يدويًا، وقصّوا حروفًا معدنية كبيرة الحجم.
الصور الناتجة هي من أبرز صور العلامات التجارية التي سترونها هذا العام. لا تبدو الحروف في غير مكانها أبدًا؛ بل تبدو وكأنها جزء طبيعي من المكان، وهذا منطقي تمامًا.