أعلنت شركة فريد أولسن للرحلات البحرية اليوم عن إطلاق حملة إعلانية رائدة من نوعها طوِّرت باستخدام نهج “الذكاء الاصطناعي الهجين” — طريقة إنتاج تجمع بين المهارات الإبداعية البشرية وتقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية.
طُوِّرت الحملة بالتعاون مع وكالة بلانت هاوس، وأُنتجت بقيادة nmatic.ai، وتهدف إلى تمييز فريد أولسن في سوق الرحلات البحرية التنافسي من خلال التركيز على ما هو أبعد من الوجهات أو المرافق: الخبرة العاطفية المرتبطة بالإبحار مع العلامة التجارية.
بدلاً من عرض الذكاء الاصطناعي كبديل للإنتاج التقليدي، تستخدم الحملة نموذج ذكاء اصطناعي هجين يدمج التصوير الحي، والرسومات الحاسوبية (CGI)، والتصوير الفوتوغرافي، وتقنيات التوليد بالذكاء الاصطناعي. جميع الأشخاص الظاهرين في المواد هم حقيقيون، ويُستَخدم الذكاء الاصطناعي بشكل انتقائي لتعزيز القدرة على التوسع والمرونة والكفاءة وراء الكواليس — بما يقلل الحاجة إلى لقطات مادية متكررة.
واحدة من أبرز الإنجازات التقنية في الحملة هي بناء ما وُصف بأكبر توأم رقمي اصطناعي في العالم لعنصر واحد: سفينة تابعة لفريد أولسن. أنشأتها nmatic.ai لتكون نسخة افتراضية قابلة لإعادة الاستخدام والتكييف عبر مواقع تمتد من النرويج القطبية إلى البحر المتوسط. يتيح هذا النهج للعلامة التجارية نمذجة الحملات المستقبلية بمرونة أكبر مع خفض تكاليف وإجراءات التصوير الميداني.
تقول لويز كونولي، مؤسِسة بلانت هاوس: “منذ البداية، لم تكن الحملة عن التكنولوجيا لذاتها؛ بل عن التقاط شيء أكثر إنسانية بكثير.”
أخرج الفيلم الإعلاني الرئيس الحائز على خمس جوائز إيمي، جوناثان جونز. يقدم الإعلان شخصية افتراضية اسمها «كبير الخيميائيين» الذي يقطر مكوّنات ما يُسمى بـ«إحساس فريد أولسن» في شكل سفينة صغيرة داخل زجاجة، ثم تنتقل السردية إلى العالم الحقيقي لتبيّن الضيوف وهم يعيشون ذلك الشعور على متن السفينة.
عُرض الفيلم لأول مرة في وقت الذروة مساء عيد الميلاد على قناة ITV1، وسيستمر عرضه حتى نهاية فبراير 2026. وكجزء من رعاية مدتها سنة كاملة، ستظهر الحملة أيضاً ضمن مقاطع تعريفية مخصّصة لبرامج “الهروب” على قناة Channel 4.
إلى جانب السرد الإبداعي، تُعرض الحملة كمثال على كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي بمسؤولية ضمن أعمال العلامات التجارية الفاخرة. وفقاً لتوازن عناصر الإنتاج التقليدية وتدفقات العمل المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للنهج الهجين أن يسرّع إنتاج المحتوى بما يصل إلى خمس مرات مع تحقيق وفورات في التكاليف تصل إلى 70%. وتشير أرقام مكتب الإعلان التفاعلي إلى أن 30% من الإعلانات الرقمية المصورة في الولايات المتحدة وأوروبا تستخدم بالفعل الذكاء الاصطناعي التوليدي، مع توقع ارتفاع النسبة إلى 39% في 2026.
علّقت هولي غودارد، مديرة العلامة التجارية في فريد أولسن، قائلة: “كان هدفنا من هذه الحملة بسيطاً: تجسيد الإحساس المميّز الذي يربط ضيوفنا بالإبحار مع فريد أولسن. بدمج سرد مدروس مع تقنيات إبداعية جديدة، استطعنا استكشاف طرق مبتكرة لإحياء ذلك الإحساس مع البقاء أمينين لجوهر علامتنا.”
وأضاف نيك برايس، مؤسس ومدير nmatic.ai التنفيذي: “كان من دواعي سرورنا إنتاج هذا العمل عبر تدفقات عمل الذكاء الاصطناعي الهجين. سعينا لاستخدام الأداة المناسبة لكل جزء من التصووير، وكان نهجنا ينسج بين اللقطة الحية والـCGI والذكاء الاصطناعي بشكل دقيق عبر الأفلام واللقطات الثابتة.”
مع استمرار العلامات التجارية في مختلف القطاعات باختبار كيفية اندماج الذكاء الاصطناعي في الإنتاج الإبداعي، تقدم حملة فريد أولسن لمحة عن مستقبل هجين حيث لا تتناقض الكفاءة والحرفية والسرد، بل تصبح أكثر ترابطاً واعتماداً متبادلاً.