لم أكن في السن التي تسمح لي بالاستمتاع بالصيف الثاني للحب. لكنني أتذكر أنني في المدرسة الابتدائية أصبحت مهووسًا بالوجوه المبتسمة والألوان النيون والقمصان الفسفورية. وعندما بدأت أذهب فعلًا إلى النوادي الليلية، كان المشهد قد تغيّر، وانتقل من الحفلات غير القانونية إلى فعاليات تجارية. وكانت الموسيقى قد تسرّبت إلى الثقافة الشعبية أيضًا. أغنية “إبينيزر غود” لفرقة “ذا شيمن”، التي صدرت عام 1992، التقطت أواخر تلك الحقبة، لكنها صارت غمزة مرحّة إلى تلك الأوقات الجميلة، نكتة داخلية لم يفهمها آباؤنا. ولهذا جعلني إعلان جديد من “فيث إن نيتشر” أبتسم وأتأفف هذا الصباح. وأثار في ذهني سؤالًا: هل أصبحت عجوزًا؟
تعرف أنك في مشكلة إذا استخدمت علامة تجارية لحنًا كلاسيكيًا من شبابك. فهذا يعني أنك صرت، من دون أن تدري، الهدف الرئيسي. الجيل الذي يملك المال. أفسحوا الطريق يا جيل البومرز، الدور علينا، هذا هو المعنى. ولكي لا أكون قاسيًا، فإن أخذ “فيث إن نيتشر” لنشيد رايف وإعادة توزيعه ليصبح مناسبًا لفترة شاي عائلية على القناة الرابعة هو كل دليل تحتاجه على أن الحياة تمضي بسرعة كبيرة.
لكن بدلًا من الكلمات المعتادة، غُيّرت الكلمات إلى: “النحل جيد”، و”الأشجار جيدة”، و”النحل والأشجار جيدة”. إنه لحن يعلق في الرأس وستشكرني عليه طوال اليوم. وهو يقع في قلب أول إعلان تلفزيوني لـ”فيث إن نيتشر”. إذا لم تكن قد سمعت بها، فهي تصنع شامبو وصابونًا لطيفين على الكوكب. وقد فازت للتو بمسابقة “بي كورب” التي أطلقتها القناة الرابعة، والتي منحتها فترة بث للإعلان عن منتجاتها، وهي فرصة لم تكن تستطيع تحمل تكلفتها لولا ذلك.
ومن هنا جاء الإعلان التلفزيوني. فكيف تصنع شيئًا كعلامة مستقلة عندما تكون لديك فرصة واحدة فقط؟ حسنًا، في هذه الحالة، تجعل ساشا، مسؤولة خدمة العملاء في “فيث إن نيتشر”، تطل بشخصية النحلة. ثم تطلب من مجموعة أصدقاء أن يشاركوا أيضًا. صُنعت الأزياء والدعائم يدويًا من صناديق التوصيل ومواد أُنقذت من حاويات النفايات، ولا يوجد أي استخدام للتصوير بالحاسوب. حديث عن تجسيد العلامة التجارية حقًا. مجرد مجموعة لطيفة من الناس، يرتدون الكرتون، ويغنون نشيد رايف. جميل.
تقول هانا ويتاكر، المديرة التنفيذية: “كنا سنفعل هذا بطريقة فيث إن نيتشر فقط. اثنتان وخمسون سنة من الاستقلال تنمّي شيئًا من روح الإتقان الذاتي. إنتاج أول إعلان تلفزيوني لنا لحظة ضخمة بالنسبة إلينا، لكننا لم نرغب أن نبدأ فجأة بالتصرف كشركة كبيرة. أردنا أن يبدو الإعلان فيث إن نيتشر بلا لبس. غريب قليلًا، إنساني جدًا، وفي النهاية شيء يجعل الناس يشعرون بالرضا.”
جاءت الفكرة من سيمون روز وآني هوبكنز من وكالة الإبداع “دريم كويكلي”، وهما أيضًا عضوان في مجلس إدارة “فيث إن نيتشر”. يقول روز وهوبكنز: “هذا احتفاء ليس بالطبيعة فحسب، بل بما يعنيه أن تكون إنسانًا. فيث إن نيتشر أشبه بعائلة كبيرة أكثر من كونها شركة كبيرة، لذا كل من في الفيلم صديق، وكل ما تراه صُنع بفرح ويد بشرية. ما زلنا لا نصدق تمامًا أن كل من قلنا لهم نعم قالوا نعم.”
تقول جاسمين ميدن، مديرة التسويق، إن ظهورًا تلفزيونيًا كبيرًا كهذا هو “حلم بعيد المنال” لمعظم العلامات المستقلة. “لطالما آمنا أنه ينبغي أن يستطيع الجميع اختيار الطبيعي، وأن الاستدامة لا يجب أن تكون أكثر تكلفة أو تعقيدًا. نأمل أن يفعل هذا الإعلان بالضبط ما تفعله منتجاتنا: يجعل الناس يشعرون بالرضا.”
أُنتج الفيلم بواسطة “بلينك برودكشنز” وأخرجه جون أوغونمويوا. الأزياء من تصميم هايدي بلانت، والأغنية المعاد توزيعها من “سايلن ميوزيك”. سيُعرض الإعلان لأول مرة على القناة الرابعة في الساعة السابعة مساء يوم الأحد 4 أكتوبر.