الميرش، تلك الهدايا والمنتجات التي تحمل هوية علامة تجارية، مثل صديق هادئ موجود دائمًا لكننا للأسف نسينا وجوده. صحيح أننا كثيرًا ما نصادف أكياسًا قماشية وشارات في يومنا، لكنني ما زلت أذكر تلك الأيام التي كانت فيها الشعارات المطبوعة على الأكواب وعلب الغداء جزءًا كبيرًا من حياتنا. من لا يبتسم بحنين حين يتذكر مقلمة مستر تي، أو قميص نادي ويتابيكس، أو ترمسًا مزينًا بوجه سنوبي؟
حسنًا، أنا أُظهر عمري. إن أردتم أن تعرفوا، أنا من جيل إكسيينال. لكن الميرش لم يعد كما كان منذ الثمانينيات. ولعل كتابًا جديدًا من دار كاونتربرنت يشير إلى أن هذه الحال توشك أن تتغير. فقد أصدرت الدار كتابها الأخير “ميرش: نحب عملاءنا”، وتقول فيه إن الميرش لم يعد مجرد هدية ترويجية تُنسى، بل قناة تسويق قوية وحميمة: “إنه مادي ولمسي ودائم، يضع العلامة التجارية مباشرة في أيدي الناس وفي روتينهم اليومي. وعندما يُصمم بنية صادقة، يتحول من مجرد ديكور إلى استراتيجية؛ فهو يعزز هوية العلامة، ويعبّر عن قيمها، ويبني اتصالًا عاطفيًا من خلال الاستخدام المتكرر.”
تأسست كاونتربرنت عام 2008 على يد سيلين ليتيرم وجون داولينغ، وهي ناشر مستقل ومتجر كتب على الإنترنت، أصبحت سريعًا من المفضلات لدى المشتغلين بالتصميم. وغالبًا تحتفي إصداراتها بالأعمال التي ينتجها هذا المجال، وتجمع بينها فكرة واضحة.
يضيء الكتاب، في أكثر من مائتي صفحة، على مشاريع متنوعة لعلامات تجارية ووكالات أحسنت استعمال الميرش. من ذلك عمل ستوديو هاي لمطعم كاسا نييدرو؛ فحين كانت فيرونيكا وفريقها يبنون الهوية البصرية للمطعم، تساءلوا: “هل يمكن أن يُترجم الإبداع إلى كنوز ملموسة؟” والجواب نعم. اعتمدوا خطوطًا تعود بروحها إلى فن الطباعة في السبعينيات، ولوحة ألوان حمراء وكريمية، ثم وسّعوا هذه الهوية حتى شملت مظلة المطعم المخططة وأكياس القماش وقمصان الموظفين.
وهناك “ديرتي فيغان”، وهو مطعم وبار سويدي نباتي بالكامل، لكنه لم يرد أن يبدو صحيًا أو تقليديًا بريئًا. وجباته السريعة النباتية وبيرته المصنوعة بعناية كانت تحتاج إلى هوية أكثر مرحًا وجرأة، لذلك أعطاه المصمم جينس نيلسون مظهرًا يليق بنادٍ ليلي في برلين أكثر مما يليق بمحل طعام نباتي. ستجد فيه شعار فم يلعق شفتيه، يظهر على اللافتة النيونية والملصقات، وحتى على رقعة مطرزة على السترات، وعلى أكياس ورقية بنية تحمل عبارات من قبيل “كيس قذر” و”القليل من الأوساخ لا يضر”.
لكن الأجمل عندي على الأرجح هو عمل أنجل آند أنكر لبطولة العالم للأيروبرس في ملبورن عام 2023. استلهم الاستوديو فكرة محل الحليب الأسترالي الكلاسيكي، ذاك المتجر الصغير في الحي الذي كان يبيع الآيس كريم اللزج والحلويات، وأصبح وجوده اليوم نادرًا في أستراليا. هكذا اتخذ الميرش منحى حنينيًا؛ فطُبعت أكواب بعبارات أسترالية دارجة ساخرة مثل “نعم لا، لا نعم”، وصُممت أكياس قماش بشارة تشبه غطاء زجاجة على أحد الجانبين.
لا أظن أن هناك مبدعًا لا يحب أكياس القماش. تعلق على ظهر باب مكتبي نحو اثني عشر كيسًا. عليك أن تنتقي ما تحمله بحذر؛ فمثلًا، ذهبت مرة إلى حملة لعلامة تجارية وأنا أحمل كيسًا بشعار منافس لها دون أن أنتبه. أحدث ذلك ضجة صغيرة، أقل ما يُقال، لكنه جعلهم يحجزوننا مرة أخرى.
وعندما أذهب إلى أي مهرجان أو فعالية، ألتقط كومة من الملصقات والشارات وإشارات الكتب وأقلام الرصاص، وآتي بها كلها إلى ابن أختي. يظن الآن أنني شخص رائع؛ عمره عشر سنوات ولم يصدق الغنيمة الأخيرة. لقد عدت من بيكتو بلازما في برلين ومعي حوالي مئة ملصق.
وأثناء أقلب صفحات “ميرش”، أرى المتعة في العلامات الترويجية الملموسة في كل مكان؛ بل إنها حاضرة في العنوان نفسه وفي الغلاف: “نحن نحب عملاءنا”. لقد فهم سيلين وجون المطلوب جيدًا، ووعدا بإهداء إشارات كتب وشارات مع أول مئة نسخة تُباع.
ومن اللمسات الجميلة أيضًا أن لك حرية اختيار ما يظهر على الغلاف؛ قميص، أو بالون، أو حتى مظلة. بسعر 25 جنيهًا إسترلينيًا فقط، من السهل أن تقرر دعم دار نشر مستقلة وتشتري نسخة، لكن الأصعب أن تختار الغلاف. أنا شخصيًا محتار بين قلم الرصاص وكرة السلة. أقرّ بأنني لم أرَ كل الصفحات بعد. لكن ألا تشير كرة السلة إلى أن يينكا إيلوري موجود أيضًا بينها؟
لا بد أن أعرف. ويمكنك أنت أن تعرف أيضًا إذا اقتنيت نسخة اليوم. وإذا كنت تستمتع بتقليب كتب من هذا القبيل، فاطّلع على إصدارات كاونتربرنت الأخرى. وإذا كان الميرش هو شغفك، فمتجرهم يضم قسمًا كاملًا لمواد مطبوعة بشعارات العلامات، من أكواب وقبعات وشارات وأكياس قماش.
يبقى سؤال واحد: هل ينبغي لكرييتف بوم أن تُطلق منتجاتها الترويجية الخاصة؟ عيوننا الودودة، والصفيقة أحيانًا، مرشحة لتكون على القبعات والشارات وإشارات الكتب؟ إنه أمر يستحق التفكير. ترقبوا.