لاحظت يومًا أن شعارات شركات المراهنات كلها متشابهة؟ خط مائل عريض هنا، وشعار منحنٍ متفائل هناك، ورقم حظ يُضاف للزينة. هذا المجال من التصميم نادرًا ما يُظهر شخصية مميزة، ودائمًا ما يختار الخيار الآمن. لذلك من الجميل أن تصادف علامة تجارية في هذا القطاع لها طابعها الخاص.
ستويكسمان هي منصة الألعاب الإلكترونية الأولى في اليونان وقبرص، والأجمل أنها تفوقت على كبرى الشركات العالمية لتصبح العلامة الأكثر شهرة في بلدها. إنجاز ليس بسيطًا لمنافس محلي.
لكن رواد السوق لا يستطيعون البقاء دون تطوير، وستويكسمان أدركت ذلك. لذا لجأت إلى استوديو “نوماد” لتطوير هوية بنيت على عقود من الثقة، دون التخلي عن جوهرها الذي جعل الجمهور يحبها.
التوقيت كان مهمًا أيضًا. مع رعايات تشمل كأس العالم 2026، والدوري الأوروبي، ودوري المؤتمرات الأوروبي، بالإضافة إلى علاقات طويلة مع الدوري اليوناني الممتاز ونادي أولمبياكوس والدوري اليوناني لكرة السلة وعدد من الرياضيين الوطنيين، كان لا بد أن تعمل هذه الهوية في كل مكان – من شاشة الهاتف على الأريكة إلى الملعب المضاء ليلة السبت.
بدلاً من استخدام شعار جاهز، تعاون “نوماد” مع المصمم ليو فيلد لإنشاء شعار كتابي مخصص بالكامل لستويكسمان. كل حرف حصل على شخصيته الخاصة: مستدير، معبر، وواثق بنفسه. وهناك تفصيل لطيف مخفي في الأفق – شخص صغير يحتفل بالفوز داخل حرف “x”. الحرف “S” المتشابك يؤدي مهمة مزدوجة أيضًا: فهو أساس النظام الحركي للعلامة التجارية، ويعمل بمفرده كعنصر سهل التعرف عليه. شكل واحد يقوم بمهام كثيرة.
في مركز الهوية يوجد “البوابة”، مدخل إلى عالم العلامة التجارية. بُنيت حول رمز “S” الجديد، وتتوسع لتصبح نظامًا جرافيكيًا مرنًا يضيف عمقًا وتسلسلًا هرميًا وملمسًا لكل ما تلمسه ستويكسمان، سواء كانت واجهة تطبيق أو لوحات حول الملعب.
بالتعاون مع استوديو “دراما”، طور “نوماد” خطًا مخصصًا اسمه “ستويكسمان سانز”، استُمدت منحنياته مباشرة من “البوابة”. صُمم ليعمل بالأبجدية اليونانية واللاتينية، بحيث تنتقل دفء وثقة الهوية عبر كل كلمة تنطق بها العلامة التجارية، بأي لغة.
وكان هناك تحدي عملي: منتجات ستويكسمان تشمل الرياضات، الكازينو، الألعاب الافتراضية، الفانتازيا، والرياضات الإلكترونية. محفظة متنامية كهذه تحتاج إلى هيكل يحافظ على التماسك دون أن تطغى كل علامة فرعية على العلامة الأم. حل “نوماد” كان خطًا مرافقًا اسمه “ستويكسمان ساب سانز”، صمم خصيصًا لشعارات العلامات الفرعية. معًا، يعمل الشعار المخصص ونظام العلامات الفرعية عبر كل منتج ومنصة دون أن يفقد الخيط.
هل العميل سعيد؟ يبدو الأمر كذلك. يقول كوستاس ديورليس، المدير التجاري لستويكسمان: “الشراكة مع استوديو نوماد كانت من أشجع القرارات التي اتخذناها كعلامة تجارية. لقد فهموا بشكل غريزي أن التقدم لا يعني ترك جذورنا وراءنا. ما بدأ كتحديث أصبح إعادة تصور كامل: هوية جديدة وعصرية تحتفي بماضي ستويكسمان، وتشير بجرأة إلى مستقبلنا. لا يمكننا أن نكون أكثر فخرًا بما بنيناه معًا.”