آه، الترويج الذاتي — ذلك المزج المزعج من التوتر والحرج وقليل من الغثيان الذي يداهمك قبل أن تضغط زر النشر. قد تكون سكبت قلبك وروحك في المشروع، وقد تفخر بما أنجزت، لكن فكرة نشره على الإنترنت تبدو أحياناً وكأنك تقف أمام حشد عند موقف الحافلات وتصرخ: «انظروا الى ما صنعت!»
الحقيقة العملية بسيطة: في عصرنا الحالي، لا يمكن للمبدعين تجاهل الترويج الذاتي. مهما كان موقعك المهني رائعاً، الزبائن لن يسقطوا عليه صدفة، والكلام الشفهي له حدود. لكن لا داعي للذعر: الترويج لا يجب أن يتحول إلى بيع أبواب بلاستيك من باب إلى باب، ومع طريقة صحيحة قد يصبح حتى ممتعاً.
للمساعدة، تحدثنا مع مجتمع Creative Boom عن أساليبهم الشخصية في الترويج الذاتي، ونلخص فيما يلي أفضل نصائحهم.
1. اخرج من الظل
خائف من فكرة الظهور؟ المصمم كولتار روپراي يعترف بأنها معركة مستمرة: هو من النوع الذي يفضل أن يتكل العمل على نفسه، لكن الضوضاء الرقمية تجعله يشعر بالإرهاق فتتلاشى رغبة المشاركة. نصيحته: اجعل حضورك محسوباً؛ شارك برأيك ولو بسيطاً — قد تجد من يتفق معك أو يفتح نقاشاً مفيداً. عليك أن تكون في السباق لا أن تراقب من على الهامش.
2. كن صادقاً
عندما تتحول التسويق إلى مؤامرة مليئة بالمظاهر، يتآكل الثقة. بيرس أوهالوران يلتزم بقاعدة ذهبية: الصراحة البسيطة. عامِل تسويقك كما تروي عن شغفك لصديق—بصراحة وطبيعية. الانزلاق إلى لهجة «أعمالية» مصطنعة ليس فقط محرجاً بل يضر بالعلامة نفسها. المرسمة آني ماغي تضيف أن اتصالات صغيرة وصادقة تبني ثقة أسرع من صرخة واحدة مرتفعة: صور مكتب عشوائية، لمحات من دفتر الرسم، ومشاركات عن الصعود والهبوط — كلها تظهر الحياة الحقيقية للمستقلين المبدعين.
3. شارك ما يحمسك
لا تعرف ماذا تنشر؟ نيل مكولوغ يبقي الأمر بسيطاً: انشر ما تفخر به. كصاحب عمل بصري، تشارك ألواناً وأفكاراً تبهج الناس غالباً، والمشاركة بدافع الحماس الحقيقي تجذب الأصدقاء والعملاء والزملاء — والعمل الإضافي إن جاء فهو مكافأة.
4. الانتظام يتفوق على الحمة
أدرين كارول، مدير إبداعي، يؤكد على الطابع المنتظم للنشر: هدفهم مشاركة عمل واحد في الأسبوع — كبير أو صغير — للحفاظ على مستوى الوعي بمرور الزمن. الكاتبة الإعلانية دينيس شتروسهال تنصح بتحويل النشر إلى عادة: خصص وقتاً شهرياً أو نصف شهري لكتابة وجدولة المشاركات، اجعلها جزءاً من روتينك مثل مرتبك أو فواتيرك.
5. اصنع “ذات عمل”
تفتقر للثقة؟ جاكلين كولي وجدت خدعة مفيدة: أنشأت شخصية عمل تمثلها مهنياً، وتقوم بترويج هذه الشخصية كما لو أنها وظيفة منفصلة. هذا يساعد على جعل الموضوع أقل شخصنة وأخف وطأة — وإن كانت الأصدقاء ينادونها جاكي، فذلك يسهل المهمة.
6. اجعلها ممتعة
قد يبدو الترويج الذاتي عبئاً، لكن إيف ماكدونالد تعيد تأطيره كلعبة. تحدث عما يلامس شغفك مع من يشاركك الاهتمامات، وفكر في ذلك كالـ”عرض والمشاركة” في المدرسة: يفقد الأمر الكثير من الإحراج ويكتسب طابعاً ممتعاً. كذلك اقترحت جعل حل المشكلات جزءاً من ترويجك؛ أحياناً يصبح مشروع جانبي جدولك الإبداعي وسوقك في آن واحد. وإذا خفت الإحراج، تذكّر أن معظم المشاركات التي تلامسها لا تبقى في الذاكرة — قليل من اللامبالاة مريح.
7. لا تكن متواضعاً بإفراط
في ثقافات مثل البريطانية نُربَّى على خفض الصوت، لكن إن أردت أن تنجح كمبدع عليك عكس ذلك أحياناً. المخرج الإبداعي إريك أورتيغا تعلّم تدريب نفسه على تجاوز التواضع الزائد — تجربة شخصية أو مقابلة لُفتت انتباهه كانت نقطة تحول. شارك إنجازاتك بثقة دون شعور بالذرائع؛ التواضع المفرط قد يحرمك من فرص كانت ستفتح لك أبواباً. تحدث عن مدى سخف ألا يشعر المرء بالفخر والحماس بعد أن يستثمر وقتًا طويلاً، وجهدًا كبيرًا، وحتى مالًا، من أجل تشكيل فكرة، تنفيذها، إتمامها وإطلاقها. إنّ تعريض نفسك والحرص على أن يدرك الآخرون وجودك جزء من العملية نفسها — خطوة ضرورية لا ينبغي الاستهانة بها.
نصائح إريك الأهم:
– “لا تفترض أن الجميع يراقبك ويعرف كل جديد في حياتك.”
– “تجاوز مجرد نشر قصة على انستغرام.”
– “كن فخورًا بنفسك.”
الخاتمة
التسويق ليس بالضرورة أن يكون أمراً مقرفًا. إذا ركّزت على الصدق، والسرور، وبناء روابط حقيقية مع الجمهور، فالترويج الذاتي يتوقف عن كونه محرجًا ويصبح سمة طبيعية للمبدع. كما يوجز آرون بيكر، المصمم في Gestalt Werks، الأمر ببساطة: “الترويج الذاتي يعني ببساطة الحديث عن خدماتك بالتقة.” “قد يكون الأمر غير مريح في البداية، لكن مع مرور الوقت، والممارسة والتواضع، ستظهر بمظهرٍ أصيل وصادق.”